Seksizam u ruskom oglašavanju: Novi napadni videozapisi
Dasha Tatarkova
Prošle smo godine detaljno pisali o tome kako stvari idu s ruskim oglašavanjem - nažalost, malo se promijenilo tijekom vremena. Ruske reklamne agencije i dalje iskorištavaju štetne rodne stereotipe, igrajući se na seksističke osjećaje masa. A u tiskanim medijima, u malim lokalnim reklamnim kampanjama i online uslugama dolazi do nečeg nevjerojatnog - kao što je, na primjer, u ovom vrlo nedvosmislenom oglašavanju Rexone “Nabegala”, koje su mnogi vidjeli prilikom pristupa internetu u moskovskom metrou. Najgora je situacija na YouTubeu: iako su mnogi odavno prestali gledati TV, video oglašavanje, međutim, nigdje nije nestalo iz našeg života i još uvijek je teško sakriti se od opsesivno odbojnog i jednostranog odnosa prema ženama. Mi vam kažemo koji su videozapisi izazvali najveće ogorčenje i što točno.
Tuc krekeri
"Pogledaj što malo."
Čini se da krekeri s okusom čipsa - nisu proizvod koji se može prodati pletenicom lijepe djevojke. Kao da nije tako. Junaci video i Tuc ljubitelja pronašli su način da ubije dvije ptice jednim kamenom: obje uspoređuju žene s kolačićima i jasno pokazuju što je seksualno objektiviranje. "Ovo je stvar u mom ukusu" - možda je tako, ali to nije stvar, već osoba. Odvojene čestitke riječi "hrskavi" daje tim kopirača koji su smislili "snickers".
Internet "Beeline"
"I imam pjesmu"
Seksizam ne mora biti obučen u obliku izravnih uvreda ili diskriminacije - ponekad se pokroviteljski i nježno-podrugljivi stav prema jednom od spolova implicitno pokazuje kroz detalje. Oglašavanje "Beeline" zamišljeno je kao ironijski video i, u načelu, moglo bi biti smiješno kada bi se pisci reklame odlučili prikazati prednosti tarife suprotno spolovima - gdje je isti (ženski) nužno inferiorniji od drugog (muški). To ne pomaže situaciji da je glumica Alla Mikheev bila odjevena u ružičastu trenirku i prisiljena da govori kao nestašno dijete - općenito, igra crtani lik iz anegdota o ženskoj slabosti i naivnosti.
Dirol Gum
"Ne izgleda zbunjeno"
Kao što znate, postoji čitav neslužbeni "ženski porez", prema kojem su "ženske" robe često skuplje od "muških" roba. Pitam se koliko će se Dirol morati pridružiti katastrofalnom globalnom trendu. Obećanje je u svakom slučaju najštetnije: ni u kom slučaju nemojte misliti da odstupaju od stereotipa. Ako ste "čovjek", onda bi se trebali ponašati u skladu s tim: ni u kojem slučaju nemojte iskusiti emocije, svakako ih ne pokazati, i, naravno, ne daj Bože da odete na štednjak. Podjela na "muške" i "ženske" proizvode čini se bezopasnom zamisli marketinga (obično isti proizvod, ali u različitim paketima), ali često dolazi do točke apsurda i samo pojačava rodne stereotipe. Serija Dirol još uvijek traje: bojimo se da, dok se sve predrasude ne riješe, ovaj oglas neće prestati gnjaviti gledanje YouTube videa.
Internet "Beeline"
"Ovo je netko koji štiti"
Već je rečeno o oglašavanju sa Svetlakom i Mikhejevom, ali ovo jednostavno nije moglo biti izdvojeno: vidimo sobu punu muškaraca koji bacaju papir u zrak, radujući se njihovoj duhovitosti.
"Danissimo"
"Nevini užitak skuta"
"Znam što želiš. Znam što se bojiš." Kako je dobro što se ispostavilo da je mudar čovjek u blizini, koji uvijek govori glupoj ženi što joj treba. Ovdje nema izravnog Fatscheminga, ali čini se da u sadašnjem stanju društva nije ni potrebno izravno bilo što nazivati. Svatko razumije što znači uhoditi stranac. Požurimo se uznemiriti: šećer u ovom jogurtu nije mnogo manji nego u desertima u izlogu, a kamoli poricati samo zato što neki čovjek iza vaših leđa šapće nešto nejasno o zloglasnoj "ekstra" težini, definitivno ne isplati.
Veet Stripes
"Budite istinski ženski"
Veet je odlučio da, kako bi prodao svoje proizvode, ima pravo diktirati ženama kako izgledati. "Možete ostati ženstvena čak iu njegovoj košulji, ali samo ako imate savršeno glatke noge. I samo ga čekinje krase." Zadržavamo pravo da budemo pokriveni vlaknima gdje prirodno raste i da se istovremeno osjećamo svježom u svakoj odjeći. Povijest nogu za brijanje je stara tek stotinu godina, a većinu vremena ideja o uklanjanju kose nametnuta je tvrtkama koje prodaju proizvode za brijanje. Možda je, naposljetku, došlo vrijeme da se napravi informirani izbor.
Kobasice "Cherkizovsky"
"Pravi muškarci su vrijedni svoje zlatne težine"
Čak je i iznenađujuće što je ovaj video snimljen ozbiljno: to je više kao serija "Prijatelja", u kojoj Joe ne zna kako piti mlijeko u oglasu za "Prodavnicu na kauču". Ovdje žene očajnički pokušavaju obavljati "muške" poslove i, naravno, njihovi pokušaji propadaju. Djevojke grizu svoje usne i nabiru čelo, ali ne mogu se nositi s gumama, voziti čavao i čak na bilo koji način okretati žarulju - i tako dalje. Kako se ispostavilo, sve ovo vrijeme njihovo je mjesto bilo upravo na štednjaku, gdje su morali kuhati Cherkizovskiye kobasice svom suprugu. A što je bez njega.
Acuvue leće
"Nitko ne shvaća da imam slab vid"
Nismo pronašli punu verziju oglasa, ali ova je parodijska verzija gotovo identična. Očito, kreatori reklamnih leća Acuvue otišli su ravno iz vremenskog stroja - ni na koji način se ne može objasniti shaming nošenjem naočala. "Nitko ne shvaća da imam slab vid" - ali zašto se, zapravo, treba stidjeti toga? Istodobno, junakinja valjka vozi motocikl, pa je razlog za nošenje leća lako osmisliti: na primjer, jednostavno joj je neugodno nositi kacigu na naočalama. Ali, naravno, mnogo je lakše paraziti na štetne stereotipe o ljudima s naočalama: nitko ne bi volio takvu djevojku, a to je njezin glavni zadatak u životu.
Danone skuta
"Sada se jutro počinje s osmijehom."
Bilo bi pravednije napisati takav govor dječaku iz ove reklame: "Prije no što se pojavio novi Danone skuta, slijedio sam patrijarhalna načela i nije me bilo briga kako je moja majka kuhala doručak za mene umjesto da joj pomogne." Razumijemo radost siromašne mame: bolje je nahraniti cijelu nezahvalnu obitelj jogurtom iz posude, nego živjeti kao slobodan rob u kuhinji cijelo vrijeme.
Kućna televizija "Beeline"
"Ne brini, sada ponavljamo"
Beeline nastavlja ismijavati žene, ali sada u oglašavanju svoje televizije. Mladi otac nije imao vremena roditi trojke, pa se odluči vratiti sve natrag da vidi - užas na licu žene je ujedno i nevjeran. Šala ne drži vodu, s obzirom na kontekst u kojem živimo, i način na koji muškarci uvijek nastoje diktirati ženama kako upravljati svojim reproduktivnim funkcijama. I želimo da junak videa barem jednom doživi ono kroz što prolazi majka, rađajući trojke.