Stvarni ljudi u trendovskim oglasnim kampanjama
Jučer je objavljen Izvorni Kanye West kolekcija Lookbook za adidas Originals. Mnogi su skrenuli pozornost na iskrenost fotografija, ali nas je privukla nešto drugo: fotografije pokazuju teksturu kože i oblike koje često ne vidite u modnim izdancima, a junaci lookbook-a očito se ne slažu sa stereotipnim konceptom modelskih standarda. To nije samo hrabra gesta, već i potvrda zahtjeva publike za stvarnom tjelesnom slikom u modi. Sjetili smo se još 10 mondenih kampanja s “običnim” ljudima, u kojima demonstriraju ne samo odjeću, već i raznolikost ljepote ljudskog tijela i izgled općenito.
Karen Walker
Karen Walker vjeruje da će svoje kolekcije predstaviti ne samo profesionalnim modelima: njihove su čaše već pokušavale spaniel po imenu Toast, baloni i Linda Rodin (dobro, neka to bude u sedmom desetu da izgleda kao model). Prošle je godine brand odlučio snimati u kampanji kenijskih majstora koji su napravili naočale Karen Walker. Javnost rijetko poznaje iza kulisa heroje koji tiho pomažu svijetu da bude bolje mjesto, a ovaj korak tvrtke, čini se nama, može ispraviti ovu situaciju.
Lanvin
Lanvin ne mijenja smisao za humor i više puta pokreće kampanju koja je lijepo gledati (zapamtite barem ovaj video). Oglasu za kolekciju jesen 2012. nisu prisustvovali modeli, nego manje ili više poznati "obični" ljudi: Sudanski DJ Marie Malek, aktivistica Rachel Trachtenberg, stilistica Zipora Salamon, pa čak i faux queen (žena koja se ponaša kao drag queen). Općenito, brand je savršeno podržao načelo raznolikosti ljepote.
Tiffany & Co.
Nedavna reklama za nakit razbila je društvenu mrežu: Tiffany & Co. slijedili su stope J.Crew-a i Banana Republica i prvi put su istopolni par postali junak. Naravno, ne izgledaju kao prosječni Njujorčani (čak i ako jesu), ali imaju modelski izgled, ali pojava u ovom slučaju nije glavna stvar: jedna od najprepoznatljivijih marki usudila se naglas reći da su homoseksualni odnosi heteroseksualni, a to daje nadu da će se prije ili kasnije smanjiti stupanj beznačajne mržnje u društvu.
Američka odjeća
Sljedbenici normalnog američkog odjevnog predmeta poznati su po tome što pozivaju neprofesionalne modele i prije nego što je to bilo moderno, Jackie O'Shaughnessy je bio jedan od takvih. Prije tri godine postala je novo lice branda i tako započela svoju karijeru u dobi od 61 godine. Jedan od zaposlenika AA-a primijetio ju je kad se Jackie spustila da puši prije spavanja: bila joj je prigušena visina i duge sijede kose žene koja je sjedila na stubama ulaza. Unatoč svim lošim glasovima bivšeg CEO-a, takve priče čine čast brandu i njegovim reklamnim kampanjama. O tome tko je ona i kako je promijenila njezin život, možete naučiti izravno iz usta O'Shaughnessvja.
Bernhard će mu pomoći
Belgijski dizajner i umjetnik postao je poznat u velikoj mjeri zbog činjenice da je sva pravila usvojena u modnom svijetu bacio u prozor. Nije ni čudo da je za letak iz njegove ljetne kolekcije 2014. pozvao starije ljude da se uklone. Za sve sudionike očigledna je farsa onoga što se događa: junaci srednjih godina već uvlače želudac i pokušavaju oponašati položaje suvremenih modela, dok ne prestaju biti na trenutak. Nije li to najbolji način oglašavanja vaše odjeće - pokazati kako se osoba bilo koje dobi može zabaviti i osjećati se sjajno u njoj? Kolekciju inspiriranu preseljenjem u sunčani Los Angeles možete pogledati ovdje.
dizel
Diesel se predomislio kako bi igrao po pravilima kada im se pridružio Nikola Formicetti, poznat barem za izmišljanje kostima za Lady Gagu. Kako bi ponovno pokrenuli imidž marke, društvene mreže odigrale su ogromnu ulogu - oznaka poštarine #DieselReboot flautira plakatima. Formichetti su odlučili pronaći različite stvarne ljude koji bi odražavali raznolikost svijeta, čime su razbili uobičajenu uporabu jednog standarda pojave u odjeći za oglašavanje. Neki od modela kampanje su kreativni ljudi, tek počinju svoje karijere, koji su okupili brand i dali im platformu za svoje projekte. Profesionalni modeli koji su sudjelovali u snimanju poznati su po svojoj karizmi - primjerice, japansko-korejski model Kiko Mizuhara ili bivši olimpijski plivač Casey Legler.
TK Maxx
TK Maxx, koji ruskim potrošačima ne kaže ništa, zapravo je europska podjela velike američke mreže robnih kuća. Trgovac radi u Velikoj Britaniji, Irskoj, Njemačkoj i Poljskoj, au svojim trgovinama možete kupiti odjeću, obuću, kozmetiku i namještaj poznatih robnih marki uz popust do 60%. Prošle jeseni, TK Maxx je objavio reklamnu kampanju u kojoj je 10 modela iz različitih zemalja zauzelo mjesto modela. Dakle, na plakatima i reklamama mogli su se vidjeti obični graditelji iz Londona, 39-godišnja medicinska sestra iz Irske ili 55-godišnja Njemica koja radi kao grafički dizajner. Svi sudionici dobili su zadatak da izraze svoj individualni stil uz pomoć stvari iz trgovina TK Maxx i poslali ih u Barcelonu na tjedan dana. Usput, jesensko-zimska kampanja "Ja. By Me." postao je drugi prodajni projekt uz sudjelovanje pravih ljudi.
Marc by marc jacobs
Dolaskom Marc-a Marc-a iz novih kreativnih direktora - Katie Hillier i Luele Bartley - brand se značajno razveselio. Od tada su dva puta odabrali pojedince za oglašavanje tvrtki među korisnicima društvenih mreža. Tako je prošlog proljeća 70.000 ljudi objavilo svoje fotografije na instagramu ili twitteru s hashtagom #CastMeMarc, ali samo ih je 9 završilo u reklami za Marc Marc Jacobsa. U rujnu 2014. godine, brand je ponovio projekt, au siječnju je pokazao 11 novih lica kampanje proljeće-ljeto 2015. godine. Prema tradiciji, sve ih je snimio britanski modni fotograf David Sims, a osnivač časopisa LOVE, Katie Grand, stilizirala je snimanje.
Nordstrom
Jedan od najvećih i najstarijih trgovaca u SAD-u, Nordstrom od 1997. godine u svojim reklamnim kampanjama puca na osobe s invaliditetom. Tradicionalno se takvi heroji pojavljuju u katalogu Nordstrom srpnja. Tako je u prošlogodišnjoj kampanji prodavača sudjelovala Gillian Mercado, koja je patila od mišićne distrofije i već postala zvijezda Diesel. Uz nju, veteran američkih oružanih snaga Alex Minsky, koji je izgubio nogu dok je služio u Afganistanu, rođen je bez donjeg dijela desne ruke, a Shaholli Ayers i 7-godišnja Emilia Taguchi krenuli su u Nordstrom oglas.
ModCloth
Online prodavač ModCloth već je dugo zagovarao raznolikost ljepote. Tvrtka čini sve kako bi u svojim trgovinama djevojke bilo koje veličine i tjelesne građe mogle odabrati svoju odjeću. Osim toga, ModCloth je javno odbacio značajne retuširanje fotografija i označene slike, koje su iz nekog razloga bile jako obrađene. Sljedeći korak prodavača bio je snimanje proljetne kolekcije kupaćih kostima u 2015. godini: u njoj je zaposlenik tvrtke pokazao osobnim primjerom da se ne treba stidjeti svog tijela, bez obzira jeste li plus-veličine, u položaju koji je visok ili mršav. Zaposlenice ModClotha - od menadžera i copywritera do osnivača tvrtke - snimile su svoje kupaće kostime i ostavile ohrabrujuće komentare na fotografijama. Direktor tvrtke naglasio je: "Želio bih prenijeti svoju fotografiju ženama s jednom važnom idejom: svi smo vlasnici različitih tijela. I to je divno, nema potrebe da se sramite toga."