Artem Shumov o muškoj modi i ukusima Petersburgova

Artem Šumov je mladi dizajner koji je sebi postavio zadatak izrade udobne, koncizne, pravilno dizajnirane muške odjeće po pristupačnim cijenama. Sada se stvari marke mogu kupiti u JNBY u St. Petersburgu. Prije nego što se upustio u mušku liniju, Shumov se pokušao predstaviti kao dizajner ženske odjeće, a također je vježbao u nekoliko velikih kuća (Tatiana Parfenova, Liliya Kiselenko i Vika Gazinskaya), sudjelovao na Aurora Fashion Week Rusija i surađivao s Mariinsky kazalištem. U ovom trenutku, Shumov je naručio veliki projekt kako bi ponovno stvorio formu kluba "Zenith" 90-ih i ponovno ga pokrenuo. Razgovarali smo s dizajnerom o tome kako načiniti mušku modu u Rusiji, udobnost i ukus Petersburgova.

Kako ste došli u modu?

Da, otišao sam iz djetinjstva: u vrtu sam se zaljubio u djevojku i napravio haljinu za njezinu lutku. Nisam imao određeni izbor: ili ići na ulje, ili dizajnirati. Ali uvijek sam znala da ću se baviti samo odjećom.

Što mislite o ruskom modnom obrazovanju?

Došao sam iz Ufe u Petersburg samo da bih učio - oni ne daju pristojno obrazovanje u mom gradu. Prvo, postoji jaka škola u Petersburgu. Drugo, umjetničko okruženje je vrlo važno, što je opet samo u Petersburgu.

Općenito, ruska škola dizajna je osobita. U sovjetskim vremenima, po mom mišljenju, bio je upravo taj način: nije bilo izbora i ljudi su nosili ono što im je ponuđeno. I svi su bili moderni. Masovno tržište sada traži sličnu globalizaciju. Unatoč činjenici da je izbor silueta i proporcija ogroman, masovno tržište odabire istu stvar - i ispada da su svi ljudi obučeni na isti način. Štoviše, sada, za razliku od sovjetskih vremena, postoji iluzija izbora. Nakon SSSR-a, kada je ušla strana roba, ljudi su počeli eksperimentirati, pokušati sve vrste čudnih kombinacija. Sada se kultura odjeće - i potrošnje i nošenja - još uvijek samo obnavlja. Moda uopće ne može biti ubijena, već se događa da postoje različiti stupnjevi razvoja. Ruski dizajn je vrlo zainteresiran za ljude u inozemstvu: moj prijatelj studira u Antwerpenu, kaže on, mnogi se dive dizajnerima koji su popularni kod nas u određenim krugovima. Ali u Rusiji također žele ruski dizajn.

Imamo mnogo dizajnera - i s pravom - inspirirani zapadnjacima: netko voli Vibs, netko voli Kanea. Postoji li opasnost u tome? Uostalom, ovaj dizajn je neobičan i jasan samo malom krugu ljudi.

Prije svega, dizajner mora razumjeti što će kupiti. Christopher Kane, Vibskov - imaju svoju klijentelu. Potrebno je razumjeti javnost s kojom radite i prilagoditi odjeću. Naučio sam dizajnirati, i tamo su prisiljeni razmišljati. U početku, dizajneri nemaju pojma je li nešto moguće ili nemoguće. Učiteljica dizajna pogledala je prvu haljinu koju sam napravila, okrenuo se i rekao: "Moj entitet ne može gledati na to."

Možda će zvučati oholo, ali imam neobične stvari prerušene u svakodnevicu

S kime radiš?

Imam drugačiju publiku. Pokušavam napraviti udobnu odjeću, jer morate poštivati ​​obične ljude koji poput mene hodaju ulicama. Na primjer, volim izdužene hlače i mekane nabore, ali danas želim ove nabore, a sutra će padati kiša - i gdje nosim takve hlače? Uglavnom nosim svoju odjeću da osjećam ako su mi ti džepovi ugodni. Možda će zvučati oholo, ali imam neobične stvari prerušene u svakodnevne. Oni imaju dijelove koji ih razlikuju, unutar ili izvan. Ali u isto vrijeme o osobi u mojoj odjeći neće reći: "Gospodine, što je ovo, torba?" Torba je dobra, ali ne i moja. Moja je kad osoba dođe, čini se kao obična osoba, ali on će sjediti pokraj vas - i bit će vam zanimljivo da ga pregledate.

I zašto ste se uključili u mušku odjeću?

Shvatio sam da sam to uvijek želio. Napravila dvije ili tri ženske kolekcije, ali to je samo bila faza razvoja. Muška odjeća je bliža meni, kroz nju mogu reći više. U njoj se mogu zamisliti, ali u ženskoj haljini, na sreću, ne mogu.

Jedan od muškaraca koji izrađuje žensku odjeću, kaže da ima više mašte, više prostora.

Sloboda je donekle dobra. Ali kad postavite okvir, želite ih oženiti, a kada postoji sloboda da radite što god želite, većina ljudi, ispada, ne želi ništa. Ako je nešto zabranjeno, onda je zanimljivo. U muškoj odjeći manje silueta. Ne možete napraviti rukav za svjetiljku. Pa, možete, naravno, ali tko će ih nositi. I nitko neće biti kamen. Zašto ne postoje ruski dizajneri muške odjeće? Boje se. Ipak, muškarci su konzervativniji.

Dobro obučen čovjek - tko je to? Kako on izgleda?

Nedavno sam imao klijenta, on je već odrasli čovjek sa svojom obitelji i djecom. Naručio je mekani kaput, iako je imao nevjerojatno elegantne jakne, s iglom. Bio sam jako iznenađen, jer sam prije toga mislio da imam više mladenačke publike. Za mene je to velika pohvala.

A kako bi trebao izgledati dobro dizajnirana jakna?

Muška jakna - najteža stvar. On bi trebao sjediti kao rukavica, poput oklopa. U ovom slučaju, imate samo jedan uložak s kojim možete raditi. Nemoguće je, kao i kod ženske odjeće, negdje poravnati, umetnuti draperiju i reći da bi to trebalo biti. Pokušajte uzeti komad papira i pričvrstite ga na tijelo. Pogledajte što mu se događa - koliko nabora, nabora. Ovdje trebate ukloniti sve ove zalomchiki da biste dobili savršen oblik. Tek tada se može zamisliti što je muška odjeća s jednom ušicom.

Stvari iz zbirke Artema Shumova FW14 / 15 cipele: Banya Concept Store

Ove godine lansirane su muške Elle i Numéro, nedostaje muški Cosmopolitan (a takve glasine kruže). Muška moda se razvija, a muškarci se već odavno oblače gore od žena. Reci mi o muškoj modnoj odjeći?

Počeću od početka. Do devetnaestog stoljeća postojala je samo muška moda; ženska moda, sve te haljine, korzeti - to je bio dodatak muškom odijelu. Muško se odijelo promijenilo, bilo je puno svjetlije od žena. Po mišljenju društva, čovjek je bio glavni, on je sudjelovao u bitkama, imao je veliku društvenu aktivnost, pa mu je trebalo više odjeće. Tada je došao prvi stupanj tehničkog napretka, druga faza, ljudi su sjedili u ormarićima, postupno postali monotoni: košulja, odijelo, kaput. Nakon rata nije bilo novca za odjeću. Moda je zapravo potpuno pametan proces. Da je glup, tijekom čitavog postojanja čovječanstva, moda jednostavno ne bi postojala. Stoga, ne razumijem kada pitaju: "Stvarate li modu?" Kako stvoriti modu ako je to bilo prije vas i biti nakon što umrete? Mi jednostavno stvaramo stvari i odražavamo ljudske potrebe.

Općenito, ljudi sada ne trebaju puno odjeće.

Kako ne? Ne možete doći do tvrtke u majici. I na poslovnom sastanku ne možete - trebate odijelo. Po načinu na koji ste obučeni, ljudi oko vas izmišljaju mišljenje o vama. Čovjek, uredno odjeven, ostavlja dojam da je sve u njegovoj glavi položeno na police. Takozvani normcor također se dosađuje. Osoba je uvijek u razvoju, pa treba promijeniti odjeću.

ŠTO JE SAMO ŠTO?

Sebe.

OKRUGLI I MASS MARKET SURROUND?

Da, naravno. Ne kažem da je nošenje masovnog tržišta uvijek nepoštovanje prema sebi. Ali do neke mjere to je istina. Ovdje se oblačite na masovno tržište i vidite drugu osobu kojoj se ne sviđa i obučen je na isti način kao i vi. Ako ste obučeni na isti način, možda će vam se misli približiti.

Tko je vaš tim, s kime radite?

Okružen sam sasvim različitim ljudima: od fotografa do vlasnika trgovina cipelama. Ako cijelo vrijeme rotirate u krugovima, tada ćete vi i svijet gledati jednostrano. Ako radite u luksuznom segmentu, onda, naravno, kada se popnete na podzemnu željeznicu, teško je shvatiti ovaj život. Ako radite uličnu modu, živite u apartmanima i stalno se vozite automobilom, teško vam je razumjeti kako živi ulica. Možda gledam duboko, ali u zadnje vrijeme mislim da zastupnici uopće ne vide život. Voze čak i bez prometnih gužvi.

Bit ću zahvalan mom timu, vjerojatno, cijelog mog života. Tu je takav humanitarni projekt za podršku mladim dizajnerima LMA Presents (AFFA) - oni pomažu pridošlicama, objavljujući prvu kolekciju, da naprave show. Jer to je jednostavno nemoguće postići sami: kada imate 24 godine, upravo ste diplomirali i radili nekoliko godina, odakle ste dobili sredstva? Ja sam organizirala prvu predstavu na Aurora Fashion Weeku. Osigurani su besplatni modeli i platforma. Teško je povjerovati - u svijetu, čak ni u Rusiji, općenito se to ne događa. I ove sezone su mi pomogli s modelima, uz režiju. Modna reklama Andyja Fiorda - puno vam hvala.

Uostalom, muškarci se oblače kako bi se osjećali ugodno u okruženju u kojem se nalaze.

Koristite tkanine iz Europe. idete li tamo zbog njih?

Ne, dobavljači dolaze ovamo, plus ja radim s posrednicima u tkaninama za dionice - oni pomažu da brand postane pristupačan i visoke kvalitete. Dizajniranje tkanina u vlastitom dizajnu nevjerojatno je cool, ali potpuno drugačija i vrlo skupa. Sada to ne mogu priuštiti. Ali postoje neki kontakti koje možete, ako je potrebno, izaći. U St. Petersburgu postoji dobra tvornica odjeće, koja proizvodi jacquard tkanine. Stvari iz nje bile su u zbirci.

s Boschom?

Da. Nevjerojatno kvalitetna tkanina, naravno. A kada je pogledate, to je stvarno kao slika. Apsolutno europska tkanina. Za mene je bilo veliko otkriće da postoji takva industrija u Rusiji. Postoje ljudi koji stvarno rade dobre stvari.

Je li uopće teško poslovati iz Petrograda?

Naprotiv, jednostavnije je, ljudi kupuju na drugačiji način. Svaki grad ima svoj karakter. U Petrogradu ljudi se neće vedro oblačiti. Moskva kupci vidjeti svijetle boje u trgovini i otići na njega. I stanovnik St. Petersburga pristupit će drugom. Možda je čak i dobro. Svaki grad ima svoj stil, vlastiti osjećaj.

Petersburgski dizajneri su mnogi prijatelji. Teško je naći dobre stručnjake, pa kad netko savjetuje nekoga, to je u redu. Neka vrsta budističkog stava: što je osoba sretnija, on je sretniji od drugih. Nekoliko sam godina radio s vrlo dobrim dizajnerima, na primjer s Parfenovom. Biti s takvom osobom je nevjerojatno iskustvo. Sjajna je umjetnica, talentirana, svake godine proizvodi sjajne kolekcije koje izgledaju vrlo svježe.

Što ste naučili od Tatjane Valentinovne? Koliko dugo radite s njom?

Radili smo nekoliko godina. Učinio sam mnogo stvari. Došao sam kao student i dobio sam priliku učiti dizajn. Sveučilište također predaje konstrukciju, ali to je drugačije. Kada šiješ na figuri, puno se mogućnosti pojavljuje. Morate ili biti nevjerojatan genij da biste to razumjeli, ili imate veliko iskustvo. Također sam tamo puno radio s vrlo skupim tkaninama. Pa, nitko ne posjeduje boju u Rusiji kao Tatyana Valentinovna.

Također znam za rad s Gazinskom. Je li to bilo prije Parfenove?

Nakon toga uslijedila je redovita praksa. Tražila je dizajnera i ne sjećam se tko ju je savjetovao. Bilo je nevjerojatno smiješno - šetao sam oko Sankt Peterburga s prijateljem koji se preselio u Moskvu, s nepoznatog poziva: "Pozdrav, Vika Gazinskaya te zove." U Moskvi sam proveo oko mjesec dana, ali kao rezultat toga nismo uspjeli - a to se događa.

Imate sjajnu pozadinu u smislu studiranja. Ovo je jako cool.

Svatko ima svoj put razvoja. Kad sam stigao do Tatiane Valentinovne (Parfenova. - Približno Ed.), Odmah sam shvatila da ovdje neću raditi cijeli život. Mnogi europski dizajneri, prije otvaranja vlastite modne kuće, prolaze kroz praksu, obučavaju se. Imamo malo onih koji se obvezuju na šivanje muške odjeće, jer nema obuke za mušku konstrukciju. Ženska i muška tijela su različita, pa ako pet godina podučavate žensko projektiranje, potrebno vam je još pet godina da naučite kako se muškog spola. Morate imati volumen tijela. Izrežite stan i samo trebate zamisliti kako će biti u 3D. Imao sam sreće, također sam išao na tečajeve sovjetskog dizajna i proučavao tehnike Pavlovljeva dizajna. Muškarci se zapravo oblače kako bi se osjećali ugodno u okruženju u kojem se nalaze. Tip neće nositi neudobne cipele. Nosit ću nešto manje lijepo, ali neću biti neugodan cijeli dan. Djevojka može nositi i tolerirati jer je lijepa.

Stvari koje se mogu naći u St. Petersburgu: JNBY, Nevsky Prospect, 148; Design'Rium, Fontanka, 52; Vanitymaker, Moss Street, 4

Hvala vam na pomoći u organizaciji snimanja i intervjuima s timom Aurora Fashion Week