Kako izgleda nova dobrotvorna organizacija?
Masha Vorslav
Prije nekoliko dana Drugi humanitarni događaj, Armpits4August, završio je, au studenom će se održati i redoviti, ali već poznatiji Movember. To su primjeri dobrotvornih inicijativa novog modela: oni imaju iste ciljeve kao i stari i moćni kao što je Pink Ribbon, a potencijal je gotovo više. Recite nam zašto.
Prije 10 godina u Australiji, muškarci su odlučili podići brkove cijelog studenog - tako je počeo Movember, jedna od najpoznatijih dobrotvornih i obrazovnih inicijativa o muškom raku. Promocija se od tada održava svake godine. Mo Bros, tražeći podršku žena, djevojaka, sestara i drugih brižnih djevojaka (Mo Sistas), natočili su fotografiju svježe obrijanog lica na Movember.com, odredili iznos koji očekuju prikupiti do kraja mjeseca i rastu brkovi. Logika je jednostavna: teško je ne primijetiti iznenada pojavljene brkove, što znači da postoji razlog da svatko tko je zainteresiran za rak prostate kaže da se dva puta manje novca izdvaja za njegovo istraživanje nego za istraživanje raka dojke (uvjetno "ženski" rak), i zamolite drugu osobu da donese dobrotvorne priloge. 10 godina nakon prvog "movembra", više od milijun ljudi sudjelovalo je u projektu, koji je prikupio ukupno 118 milijuna dolara.
Nedavni Armpits4August nazvali su akciju, simetrični Movember. U kolovozu su britanske (i ne samo) djevojke mjesec dana ostavile britve i pustile dlačice ispod pazuha da rastu. Smisao je isti: ljeti svatko nosi otvorenu odjeću, a postoji mnogo više prilika da se zainteresirana osoba potakne na sindrom policističnih jajnika (disfunkcija jajnika javlja se u PCOS-u, a hirzutizam, odnosno povećana količina kose na tijelu je jedan od čestih simptoma). I premda su utemeljitelji pokreta, zajedno s dobrotvornim ciljem, postavili borbu protiv standarda glatkoće (što je vrlo kontroverzno), oni pozdravljaju doprinose i djevojčica i muškaraca koji nisu aktivno sudjelovali u Armpits4Augustu.
Terminally Illin 'je još jedan primjer dobrotvornih događanja u novom stilu. Ovo je zbirka stripova od 150 stranica na temelju bloga 23-godišnje djevojčice koja se borila protiv raka (on je poseban lik u knjizi). Prema riječima Kayleen Mary (te iste djevojke) i njezina prijatelja Johna, ovaj strip je trebao razveseliti druge pacijente, jer "smijeh je jedan od najboljih lijekova". Novac za knjigu prikupljen je na Kickstarteru, a iz svake kopije prodan je jedan dolar Keilin i John prebačeni na račune ljudi s rakom - kao što je bilateralna dobrotvorna organizacija.
Takve su priče dio velikog koncepta javnog zdravstva 2.0. Razlikovna obilježja potonjih su upotreba internetskih resursa (crowdsourcing, korisnički generirani sadržaj i društvene mreže i mediji) za dobrobit zdravlja i činjenica da su i organizatori i publika emocionalno vezani za projekte.
PH 2,0 vjernici ne vide smisao u društvenim oglasima (glupi načini umiranja ne računajući) u obliku plakata sa slavnim osobama koje dugo nisu radile za nikoga - umjesto toga, koncentriraju se na digitalne samite poput ovog, stvaraju tematske časopise, razvijaju aplikacije za pametne telefone i igre na otvorenom za različite platforme organiziraju akcije poput Movember i Armpits4August i filmske festivale. Zahvaljujući svemu tome, zdravstvena zaštita postaje stvar ne samo krutog državnog aparata, nego i svake osobe koja ima pristup internetu.