Pogled sa strane: Stranci o ruskoj modi

Na kraju 2016. izdanja Business of Fashion prikazao je naslovnicu veljače. Slogan broja je “Novi svjetski poredak”, a lice na naslovnici i, prema tome, utjelovljenje tog “novog svjetskog poretka” je Demna Gvasalia. Dolazak iz Gruzije ove se godine pokazao kao glavna osoba u modnoj industriji. Zahvaljujući njemu, svi se nisu samo sjetili Martina Marghele i najboljeg njegovog nasljeđa (kako kaže Gvasalia, MMM pristup nije više tražen unutar zidova kuće), nego je ponovno govorio o bivšim sovjetskim zemljama s najiskrenijim interesom. Riječ "post-sovjetski" u naslovu materijala bila je jamstvo nazočnosti - stranice Dazed, i-D, različite verzije Voguea koristile su ga češće nego ikad.

Pitali smo šest osoba - stručnjaka iz različitih modnih polja, od fotografa uličnog stila do modnog direktora velike robne kuće - o ulozi koju je sovjetsko nasljeđe igralo u globalnom kontekstu u 2016. godini. Shvatit ćemo koliko će dugo trajati val zanimanja za tzv. Post-sovjetski šik i hoće li to pomoći drugim dizajnerima iz Rusije, Gruzije i Ukrajine.

Liana saatenshtein

Novinar, redoviti suradnik digitalne verzije američkog Voguea. Liana govori ruski i, čini se, posjećuje modne tjedne svih post-sovjetskih modnih prijestolnica

Zašto su post-sovjetski motivi tako popularni? Je li taj trend povezan s političkom situacijom?

Val pozornosti prema Goshi Rubchinsky i Demni Gvasalia nastao je s razlogom - pojavili su se u pravo vrijeme. Ljudi iz Amerike i zapadne Europe nisu imali iskustva stanovnika zemalja post-sovjetskog bloka. Njihova kultura i estetika potpuno su novi, svježi trend koji nedostaje. "Tržište" (sa stvarima koje nisu iz ruševina berbe i buvljaka, već tržište) stil, ćirilica - prije nije bilo ništa slično u modi. Svatko želi posebno izgledati i imati ne samo odjeću, već i stvari-kuke, stvari-priče koje izazivaju razgovor ili razmišljanje. Vetements i Gosh nude upravo to.

Koliko će ovaj mod trajati?

Ne mogu reći koliko je dugo - ali sada su sve oči točno usmjerene na njih, svatko promatra svaki njihov potez. Više nisu mali konceptni dućani, ali ogromne robne kuće pokrivaju estetiku Vetements i Goshi. Siguran sam: što god Vetements učinili, njihova sljedeća odluka također će postaviti novi trend. Čak i ako to neće imati nikakve veze s post-sovjetskom estetikom. Demna je promijenila modernu modnu industriju.

Prije pet godina, snimanje Goshi Rubchinskog s klizačima na pozadini crkava već je bilo u svim nezavisnim časopisima. NJEGOV STIL NIJE MIJENJENO TIJEKOM VREMENA, ali hype oko njega još uvijek ne blijedi.

Gosha će uvijek imati posvećenu zajednicu svojih likova i kupaca. To nije ni bitno zbog odjeće - njezin brand je odavno bio mnogo širi od istoimene marke. To je subkultura, u središtu kojega je i sam. Ove godine pronašao je modele na društvenim mrežama i održat će sljedeći koncert u Kalinjingradu. Koliko je ljudi iz Amerike ili zapadne Europe bilo u Kaliningradu? Takve odluke ne dopuštaju da interes nestane.

Za ljude u inozemstvu, dizajneri iz Rusije, Ukrajine ili Gruzije su svi, sudeći po naslovima, "post-sovjetski svijet". vi, kao osoba koja puno putuje, vidite razlike među njima?

Razlika se uglavnom osjeća u tome kako se iskustvo vlastitih kultura nadovezuje na zajedničko iskustvo ljudi iz bivših republika Sovjetskog Saveza. Na primjer, Anton Belinsky je koristio ukrajinsku putovnicu - stvar koja je vrlo skupa za sve mlade Ukrajince - kao temu kolekcije S / S 2017. Gruzijski situacionistički brand prebacio je zastavu zemlje na košulje. Često, kada je politička situacija napeta, dizajneri počinju koristiti elemente nacionalnih nošnji u svojim zbirkama kako bi naglasili svoj identitet i neovisnost.

Imate li neke omiljene marke tih zemalja?

Sviđa mi se ruski dizajner Zhenya Kim. U zbirkama upućuje na korejske korijene, au posljednjoj sezoni pojavljuju se i uzbečki motivi - a to je također svježe i zanimljivo. Ria Keburia, LTFR i Nicolas Grigorian su tri mlade gruzijske marke koje vrijedi promatrati. U Gruziji je Lasha Devdariani, koja ima vrlo moćnu pozadinu. Volim ukrajinske marke kao što su Anton Belinskiy, Sasha Kanevski i Flow the Label. Kada se nađem u istočnoj Europi, volim istraživati lokalne komisije i rabljene stvari: u Moskvi “Megastila” iu Kijevu, u “Lesnoj” možete pronaći nevjerojatne stvari.

Adriano Chizani

Ulični fotograf, autor WhatAStreet blog, suvlasnik agencije TheComplainers i redoviti suradnik nekoliko publikacija Voguea s talijanskog na japanski.

Kao fotograf uličnog stila, vidite li utjecaj post-sovjetskog trenda na to kako se ljudi oblače?

Da, to je istina jedan od najznačajnijih trendova na tržištu ulične odjeće i na "visokoj" modi. Štoviše, ovaj trend samo dobiva na zamahu: svatko miješa stvari od "tradicionalnih" luksuznih marki sa sportskom odjećom - to je danas glavna slika novog modernog vala.

Koje se marke najčešće nalaze na ulici?

Gosh Rubchinsky - samo kralj sada. Ali također vidim mnogo Walk of Shame, Outlaw Moskva. I majice ruske mafije Novi svjetski poredak. Svi su sjajni!

Zašto ste toliko zainteresirani za ovu temu?

Uvijek sam sakupljao predmete vezane uz vojsku, elemente forme - samo mi se sviđa način na koji izgledaju i da je svaki detalj funkcionalan. Posebno mi se sviđa sovjetska uniforma - vrlo je prepoznatljiva. Skupljam staru odjeću, satove, pruge, čak i dokumente, jer sam impresioniran estetikom: jak, brutalan, čvrst. U mom stanu postoje zastave iz vremena Staljina i Lenjina: ne podržavam njihovu politiku i ne propustim taj sustav, ne - to je samo moj čudan hobi. Kad odem u neku od zemalja bivšeg sovjetskog bloka, pokušavam napuniti svoj kovčeg predmetima s buvljaka, iz malih trgovina. Nešto cool može se naći na Brighton Beachu u New Yorku.

Zašto ljudi iz drugog okruženja također žele osjetiti tu estetiku?

Sada su svi zainteresirani za ovu sliku "lošeg momka-u-vojsci-jakna", kako ga ja zovem, i mnogi ruski brendovi to uzimaju kao osnovu. U isto vrijeme, oni ga nadopunjuju nečim svojim - to je ono što svi dodiruju. Za nas, ovo je nešto svježe, potpuno novo, vrlo cool.

Tko su ruske heroine u stilu ulica koje su sada najutjecajnije?

Postoje mnogi trendseteri, a svake godine netko dodaje novu. Ali kraljice su Lotta Volkova, Natasha Goldenberg, Olga Karput, Irina Linovich i Anka Tsitsishvili.

Streetstyle je već bio "ruski val": svi su bili strastveni u vezi s "kraljicama" (tako su se vremena u New Yorku zvala FABRIBILNA ruska djevojka. - NAPOMENA. REV.).

Prije toga, "ruski stil" bio je potpuno drugačiji: "teški luksuz", vez, Swarovski kristali, svila, leopard, krzno, pete. Sve je moralo govoriti o statusu i seksualnosti. Nova generacija ostavila je svu tu „bogatu“ prošlost iza sebe i sada, pred svima, piše novi ruski modni kod, suprotan „ruskom stilu“ koji je bio prije.

Ricardo Tortato

Modni stručnjak koji je od 2016. godine u Rusiji sa zavidnom regularnošću - postao je modni direktor muških kolekcija DLT-a i TSUM-a.

Što mislite da je stil mladih post-sovjetskih vremena postao toliko popularan sada?

Modna industrija se uvijek odnosi na različita povijesna razdoblja, koja su već proučavana i "izgubljena", a koja su nestala iz uobičajenog pogleda. Ovo joj je još zanimljivije. Pogledajte samo kako moderno društvo gleda na kulturu koja je odrasla u američkom getu, ili vjerske zajednice, njihovu glazbu i red. Prije revolucije, Rusija je bila važan dio europske kulture, jedan od njezinih vođa, a onda se iznenada zatvorila od svakoga i razvila se odvojeno, odvajajući se od drugih zemalja i suprotstavljajući se njima. Naravno, sada, kad su ti zidovi pali, svi su se na njega okrenuli. Svi se pitaju kako je društvo obnovljeno nakon duge izolacije, što ga nije moglo utjecati.

Koliko će ovaj trend biti na vrhu? Demna, Lotta ili Gosh se postupno udaljavaju od njega.

Mislim da taj val neće dugo trajati. U modi je sve prolazno, trendovi idu onoliko brzo koliko se pojavljuju. Demna se već ne ograničava samo na post-sovjetsko naslijeđe i na isti način apelira na modernizam i svjetsku pop kulturu.

Koliko je ljudi oko vas promijenilo stil s dolaskom ovog vala?

To se, naravno, događa. Ali mislim da bi svatko trebao ostati vjeran sebi - uključujući i svoj osobni stil odijevanja. Za mene, oni koji su hodali od glave do pete na Chanel izgledaju čudno, a sutradan je izvukao Supreme majicu samo da izgleda cool.

Mnoge robne marke u post-sovjetskim zemljama rade u VRLO RAZLIČITOJ estetici. Mislite li da će im pažnja prema kolegama pomoći da dođu do svjetske razine?

I ja nisam jedan od onih ljudi koji podlegnu kratkotrajnim trendovima. Ovaj trend mi nije blizu. Ne mogu reći da mi je početak ovog vala otvorio neke nove dizajnere iz Rusije ili post-sovjetskih zemalja, osim, naravno, Vetements.

Emily Hultqvist

Nezavisni stilist i osoblje urednika mode Numéro Rusija. Emeli je švedska, ali je uspjela živjeti u različitim gradovima i zemljama, a posljednje dvije godine provela je u Moskvi, gdje je došla, kako kaže, iz ljubavi

Zašto je post-sovjetska tema postala toliko popularna?

Stvar je u spajanju nekoliko čimbenika odjednom. Ovo je dobar PR s vrlo jasnom strategijom i stalnom potrebom za "svježom krvlju", koju industrija uvijek žudi. Također je važno da se brendovi s takvom estetikom pozicioniraju kao pobunjenici - netko tko ide protiv tradicionalnog modnog sustava. Ghetto-stil i sportska tema nije izum novog vala dizajnera koji su sada na vrhuncu. Ali ako je industrija već uspjela "razraditi" stil ljudi iz američkih sirotinjskih četvrti, ruski ga još nije vidio. Rusija i druge post-sovjetske zemlje za nju su egzotične. Natpisi posebno pobjeđuju: ćirilicu - nove hijeroglife.

Koliko je dugo?

Ne mislim. Glavna lica trenda - to jest, Demna i Lotta - idu dalje, njihov stil se ne zatvara samih 90-ih. Na njih je vjerojatno utjecao rad u Balenciagi. Dakle, iako trend uopće nije nestao, ruski brandovi, čak i izvan te estetike, trebali bi iskoristiti situaciju. Sada je lakše skrenuti pažnju na sebe samo na račun ovog masovnog interesa za sve što je “post-sovjetski”.

Koristite li taj stil u snimanju? Ne, uglavnom se rijetko dotaknem motiva, nekako vezanih uz sport - ovo mi nije blizu. Sudeći po drugim snimanjima i načinu na koji se modni ljudi oblače, svi u osnovi uzimaju sveukupne lukove ovih aktualnih marki. Vetements s tradicionalnim luksuzom u duhu Dolce & Gabbana nitko se ne miješa.

Imate li favorita među dizajnerima iz post-sovjetskih zemalja? Na ovaj moderan val, nitko "nije ušao" u moj ormar - još uvijek imam jednog favorita, Tigrana Avetisjana. Ne može se reći da on radi s post-sovjetskom estetikom, u njegovim zbirkama nema nacionalnih referenci, brand se može nazvati internacionalnim. Također volim J.Kim, način na koji se tradicionalni korejski, uzbečki motivi miješaju s europskim stilom, i Vilshenko.

Olga Kurishchuk

CEO i kreativni direktor tvrtke 1Granary - projekt podrške mladim dizajnerima, povezujući ih s kupcima, novinarima i drugim profesionalcima iz industrije. Glavni i odgovorni urednik istoimenog časopisa, koji su prethodno izradili studenti i maturanti Središnjeg Saint Martinsa, a sada i četiri svjetske modne škole odjednom

Sada je naslov s riječju "post-sovjetski" već dovoljno da probudi interes čitatelja na bilo kojoj modnoj stranici.

Svi u industriji bili su vrlo dosadni. Koliko može deseti krug revidirati sedamdesete u britanskoj i francuskoj modi? I onda nešto novo, nešto s dušom, glazbom, poviješću, ludom energijom, drugim ljudima i kulturom. Nešto što su samo Rusi mogli učiniti, oni koji su od djetinjstva apsorbirali ovu estetiku, nitko drugi nije sposoban za to. Igra ulogu i činjenicu da su Rusija i Ukrajina cijelo vrijeme u vijestima. Svatko koga poznajem u Londonu zaintrigiraju Rusi. Smatraju se vrlo šokantnim, nerazumljivim, nepristojnim, ali istodobno velikim srcem, pijenjem, plesom i pjevanjem do posljednjeg daha. I ovdje Lotta, baš takva, nepristojna i poštena. Ono što su ove godine donijeli u modu, sve je iz srca i zato su im svi vjerovali.

Je li se promijenio stav prema ljudima iz post-sovjetskih zemalja koji dolaze na studij i rad u modnoj industriji?

Da nije bilo izdavanja vize, nakon pet, ili čak svih sedam godina studija, sveučilištu postaje teško razlikovati od koga dolazi. Kreativne industrije su vrlo tolerantne ako ste talentirani - i vrlo okrutni ako netko odluči da vaš rad nije zanimljiv. Vrlo je teško raditi nakon diplomiranja zbog viza, jer većina tvrtki to ne želi, ali su sretni što mogu odvesti ljude iz istočne Europe ako to nije problem.

Hoće li taj interes pomoći imigrantima koji ne rade s tom estetikom?

Nažalost, sve su post-sovjetske estetike ubrzale čim su im dosadile. Za nas je to cijela kultura, nostalgija i romantika, ali za sve ovdje, koji su je prvi put vidjeli tek nedavno, to je samo pozornica na kojoj nam je dosta. Radimo s toliko časopisa i stilista, i svi u jednom glasu kažu da više ne mogu vidjeti istu stvar.

Da li studenti moda iz post-sovjetskih zemalja ujedinjuju nešto u svom pristupu radu? Postoji li jedna zajednica u kojoj se međusobno podupiru?

Ne očekujemo da će nam jednostavno dati nešto, da nam netko nešto duguje. Svi smo mi radoholičari. I gotovo se nitko ne želi vratiti, jer je u našim zemljama industrija još uvijek slabo razvijena. Svi prijatelji koji govore ruski su prijatelji i komuniciraju, ali se ljudi u tvrtki stalno mijenjaju zbog viza, svi stalno odlaze. Isprva je bilo bolno, ali sada smo svi navikli na rastanak s prijateljima.

Natt Sultanova

Modni urednik časopisa Fashion For Men

Što je, po vašem mišljenju, razlog za zanimanje za sve post-sovjetske?

Razlog je u monotoniji muške mode: sve što vidimo na modnim pistama Milana i Pariza posvećeno je ili pravilnim sjedištima ili alternativama. Ruske teme u muškoj modi rijetko su bile zanimljive dizajnerima: Gauthier i Galliano su se, primjerice, okrenuli njoj, ali s dozom povijesti (balet, medvjedi, krzneni kaputi), ali sovjetski stil u europskoj modnoj industriji nikada nije bio na vidiku. A onda su na podijima stajali džemperi naših očeva i pregače od tkanine, koje su bile u kuhinjama naših baka. Naravno, to je odmah izazvalo uzbuđenje. Post-sovjetski motivi su novo neistraženo polje za sve koji nisu živjeli u Sovjetskom Savezu.

Koliko je dugo?

Da budem iskren, mislim, sve dok postoji Gosh Rubchinsky, Lotta i Demna, bez obzira na to kako su kritizirani i što rade, interes neće nestati. Oni su nova generacija koja sada odlučuje.

Odmah se prisjećam slogana o "novom svjetskom poretku" i "ruskoj mafiji".

"Mafija", naravno, postoji - to je jedna stranka Goshe, Lotte Volkove, braće Gvasalia, agencije Lumpen, i tako dalje. Svi podržavaju jedni druge. Ujedinjuje ih nostalgija, i mislim da doista vole estetiku sovjetskih 90-ih.

Ali ne svatko radi u tom stilu. Hoće li pozornost posvetiti drugim dizajnerima post-sovjetskih zemalja?

Mislim da ne. Ovo polje je toliko usko da će svaki pokušaj drugih dizajnera da obrate pozornost na sovjetsku estetiku izgledati kao plagijat, barem zasad. Dizajneri mogu raditi s tom estetikom, ali neće uzrokovati isti brzi val, iako može biti komercijalno uspješan. Iz primjera uspješnih sljedbenika Goshe: Sjeverna od ruskog mafije Novi svjetski poredak - svi dečki iz svoje stranke.

Imate li nešto vezano uz ovaj trend, ili rad drugih dizajnera iz Rusije, Ukrajine, Gruzije?

Naravno, tu je i trenirka ruske mafije New World Order - zajedno radimo zabave u Parizu. I, naravno, Vetements i Ria Keburia.

fotografije: Totokaelo (1,2), KM 20 (1, 2), Outlaw, Balenciaga