Snaga oblačenje: Koji je problem kod odijevanja "jake žene"
Prošli tjedan čak i daleko od svijeta mode ljudi raspravljali o članku Poslovanje mode o "ratovima slika" u politici: kad se govori o anonimnom izvoru, publikacija je izvijestila da je Anna Wintour, glavna urednica američkog Voguea, preuzela stil Hillary Clinton. Otvoreno podupirući Demokratsku stranku, Wintouru je malo vjerojatno da će sama hodati po izložbenim prostorijama i prikupljati pramac svog odjela svakog jutra - čak i ako je američki predsjednički kandidat. Najvjerojatnije, njezine dužnosti uključuju neke opće preporuke i posebne konzultacije prije velikih događaja.
Ali to ne bi trebalo podcjenjivati: ako Hillary pobjedi i postane prva žena - predsjednica Sjedinjenih Država, to će biti zasluga glavnog i odgovornog urednika Voguea. Zašto? Tijekom predizborne utrke, posebna pozornost posvećena je njoj - budući glasači obraćaju pozornost ne samo na izjave o ekonomskim reformama, nego i na to kako se ona kreće, kako jede i, naravno, kako se oblači. Predsjednika također bira način na koji izgleda - i, doduše, u našem svijetu, osobito ako je ona.
Snaga oblačenja pokušala je eliminirati bilo kakvu naznaku ženstvenosti, koja je, slijedeći kliše, bila povezana s blagošću i slabošću
Gotovo zaboravljeni koncept oblačenja moći, odnosno način oblačenja, naglašavajući značajke, kao što su snaga, odlučnost i vladavina, dugo nije bio pomodan kritičar. No, trenutna politička kampanja Clintona sa svim svojim izgledom kaže da je vrijeme da se sjetite o njemu. Snaga oblačenja (složimo se da ne postoji odgovarajući izraz za to na ruskom jeziku - iz više razloga) pojavio se na Zapadu krajem 70-ih i početkom 80-ih. To jest, u vrijeme kada je za žene bilo posebno važno dokazati svoju stručnost u politici i poslovanju, u područjima koja tradicionalno zauzimaju muškarci. Suknje za olovke, široke hlače i, naravno, velike jakne s jastučićima za ramena - sve se to odnosi na koncept oblačenja snage. Stroge linije, siluete, posuđene iz muške garderobe, sve nijanse sivog, ćelijskog tartana, kostima - sve kako bi ozbiljno uzele žene.
Snaga oblačenja željela je eliminirati bilo kakvu naznaku ženstvenosti, koja je, slijedeći kliše, bila povezana s blagošću i slabošću. Čak je i izumljena romantična bluza koja se nosi s kravatom. Junakinja Joan Harris iz Mad Men-a više je puta podvrgnuta uznemiravanju i uvredama na temelju spola, ali je završila s brodskim cipelama i šarenim haljinama s plaštem. No, ako se radnja serije ne završi 1970., već desetljeće kasnije, tvorci serije zasigurno će je prisiliti da se pretvori u nešto muževnije.
Korijeni moći odeće vuku se iz dvadesetih godina 20. stoljeća, a žena koja je odigrala važnu ulogu u njezinom razvoju (i to ne samo u njoj), - Gabrielle Chanel. Njezina dva uska midi suknja i jakna bez ovratnika zapravo su prva haljina "poslovne žene". Uključivala je muške elemente, dok je za to vrijeme bila izuzetno pogodna, jer nije ograničavala pokrete, kao ostatak odjeće. Inovacija, jedinstvenost kostima bila je da je namjerno osmišljen kako bi se brzo promijenio način života žena. Nakon Prvog svjetskog rata polako, ali sigurno, počeli su zauzimati "muške" položaje i bili su prisiljeni dokazati svoje pravo ne samo na jednake dužnosti, nego i na jednako povjerenje i poštovanje.
Nije iznenađujuće da su političarke postale glavne ličnosti u odijevanju moći - to jest, žene na "ozbiljnijim" položajima u svijetu, od Margaret Thatcher do Angele Merkel. Ali iza njih su milijuni jednako voljenih žena koje su odabrale karijeru. Stil je otišao masama - vrijedi pogledati moderne snimke yuppie ere, barem za televizijske emisije poput "Dallas" i "Dynasty", barem za moderne emisije o "jakim ženama" - "Dobra žena" ili "House of Cards". Klasično žensko poslovno odijelo doživjelo je ne prevelike promjene: prošla je stroga linija ramena, modne hlače su se pojavile u modi. Pantyhose - u bilo koje doba godine - i pete, simboliziraju strogost i koncentraciju, ostali su nepromijenjeni elementi korporativnog odijevanja. No, s tim, žene se pokušavaju boriti. Postoji razlog.
Zapravo, junakinja "Kućice karata" Claire Underwood, na neki način, drži korak s Hillary Clinton: ona je također usko povezana s ulogom prve dame i nema sumnje da je ona vrijedna predsjedništva. Igra Claire Robin Wright pokazala je što bi mogla biti ikona poslovnog stila u 2016. godini, odnosno što bi trebala biti. "U jedanaest sati navečer na salti na štiklama i u strogom odijelu pravi salatu - ima li uopće ikakvo značenje?" - Novinar Telegrafa zbunjen. Želim odgovoriti - ne, ali u stvari, kostimografi showa uz pomoć haljina-kovčega stvaraju sliku žene koja se ne opušta ni iza zatvorenih vrata svoje kuće. U određenoj mjeri, serija ne samo stanje, ali i potaknuti dress code; emitirali su ideju: "Idealna žena koja se prijavljuje za ozbiljan položaj izgleda ovako." No, je li potrebno čvrsto stajati na petama kako bi vladali državom?
Danas žene ne bi trebale brinuti i razmišljati prije posla: je li duljina moje suknje optimalna, ako moja košulja nije presvijetla, ako moje cipele ne budu pritisnute tijekom sastanka. U vrijeme kada koncepti odijevanja postaju zamagljeni, svugdje, osim za gigantske konzervativne tvrtke, koje su teške za bilo kakve promjene, učinkovitost pojedinog posla ne bi trebala biti povezana s njegovim izgledom. Da, stil može biti moćan alat - ali da bi drugi vjerovali u vas, ne morate nositi dvodijelno odijelo. Samo ako vam se sviđa.
"Vlastiti stil" danas je potreban onima koji moraju dokazati svoje pravo na "muški" položaj
Tako se ispostavlja da su jedini koji zaista trebaju usvojiti stil oblačenja moći danas oni koji moraju dokazati da zaslužuju taj položaj ne manje od muškaraca. Na primjer, Claire Underwood i Hillary Clinton. Budući da su bili suzdržani, elegantni, stavljali na klasike - to su bile prve dame Sjedinjenih Država. Trebali su utjeloviti uglađenost i zadržati sliku idealne žene: dekoracije i potpore. I čak i Hillary Clinton, koja se zalagala za uspješnu političku karijeru prije braka (valja se sjetiti da je Clinton tijekom izbora 1992. otišao pod sloganom "Dva po cijeni od jednog"), za vrijeme vladavine svoga supruga, nije bila osobito istaknuta u mnogim drugim suprugama američkih predsjednika. Sjećate li se kako je izgledala 90-ih?
Glumci, sportaši, pop zvijezde, političari - svaka javna osoba ima svog stilista, ali je politička arena u tom pogledu povezana s određenim skupom zadataka. S obzirom da žena sada ima ozbiljne šanse da prvi put postane predsjednik Sjedinjenih Država, njih ima još više. Hillary Clinton bi trebala uključivati otvorenost i samopouzdanje, ali ne smije nositi previše skupe stvari (poput njezine Armani jakne za 12 tisuća dolara, koja je postala memom), biti stroga, ali ne i staromodna; i - oblačiti se tom prigodom i uzeti u obzir zadatke. Zapravo, žena ponovno mora previše razmišljati o odabiru odjeće, dok muški političari samo govore o boji kravate. Odjeća i dalje ostaje "statemena": tijekom govora na Nacionalnom kongresu Demokratske stranke o Hillary Clinton bijelo odijelo - njezina je poruka odmah smatrana novinama kao referenca na odjeću prvih sufražara koji su se borili za jednakost.
Konstante Hillary - svijetla odijela za hlače, bogate boje, materijali koji dobro čuvaju svoj oblik: živahni, pamtljivi, ali umjereno konzervativni. Korak naprijed, ali vrlo, vrlo zamišljen. A budući izbori nisu samo moguća pobjeda jedne nezavisne žene koja ide na to već četrdeset godina. To je dokaz da žena još uvijek treba razmišljati o tome kako će njezin stil i boja svoje jakne utjecati na birače. A kad ne moramo igrati na ovom polju - možda će to biti oblačenje moći budućnosti.
slike: Hillary Clinton / Facebook, Chanel, Netflix
