Kronologija: Versace

Pjevači Rihanna i Lady Gaga, glumica Chloe Sevigny, sve češće ulaze u leće fotografa koji nose odjeću Versace izrađenu početkom 90-ih. H & M najavljuje predstojeću suradnju s Domom. Sretni vlasnici rijetkih knjiga, shvaćajući rastuće zanimanje za vintage Versace odjeću, počinju ga prodavati na eBayu više od odjeće iz nove kolekcije. The Guardian primjećuje da Donatella Versace koristi povećano zanimanje za brand koji je stvorio njezin brat. Look At Me podsjeća na povijest, stil, modele, grafike i kampanje Versacea.

Versaceova kronologija

1972

U dobi od 25 godina, Gianni Versace prelazi iz rodnog grada Reggia u Milano, gdje počinje raditi kao gostujući dizajner za Callaghan, Genny i Complice brandove.

1978

Gianni Versace otvara vlastiti brand s predstavom ženske kolekcije. On nastavlja raditi za nekoliko brandova odjednom.

1982

Gianni Versace u svojim kolekcijama počinje koristiti materijal sličan metalnoj mreži. Istodobno surađuje s kazalištem La Scala i stvara kostime za operu.

1989

Osnovana je couture linija Versace - Atelier Versace - veliki rizik za malu tvrtku. Nekoliko djelatnika odgovornih za financijsku komponentu modne kuće prestalo je s učenjem da Versace planira proizvesti liniju couture.

1993

Gianni Versace osvaja nagradu CFDA.

1995

Prva vožnja linije Versus u New Yorku. Linija je usmjerena na mlade kupce, a Giannijeva sestra, Donatella Versace, postaje njezin glavni dizajner. Udio Versus-a tada je činio samo 5% dobiti tvrtke.

1997

Gianni Versace ubijen je u blizini njegova doma u Miamiju od strane luđaka po imenu Andrew Kyunenen. Postoji nekoliko verzija ubojstva.

Raspravlja se o imenima dizajnera koji bi mogli postati kreativni direktori marke, među kojima i prijatelj dizajnera Karla Lagerfelda. A ipak tvrtka ostaje pod kontrolom Giannijevih rođaka - Santovog brata i Donatelline sestre. Donatella postaje kreativni direktor marke Versace i do danas ostaje.

2009

Britanski dizajner Christopher Kane počinje raditi na liniji Versus.

2011

Najavio pokretanje zajedničke zbirke Versacea i H & M. Planira se izdavanje dvije kompletne zbirke, koja će uključivati ​​mušku i žensku odjeću, kao i unutarnje predmete.

Stil Versace

"Pokušajte predstaviti svoju garderobu bez svijetlih otisaka, pametnih cipela s visokim potpeticama i sjajem lanaca ili džidža", napisala je Kathy Horin 1997. nakon smrti dizajnera. "Sve je to došlo nama zahvaljujući Versaceu. na podiju. " Unatoč činjenici da je tijekom modnih revija novih kolekcija Versace, većina modela odjeće izgledala pomalo prilagođena životu, u trgovinama je dolazilo više suzdržanih stvari. Gianni Versace iskoristio je mnoge teme: barok, vesterne, bizantiju. U svojim je zbirkama kombinirao animalističke grafike, neonske boje, pozlaćene elemente, crnu kožu i mrežicu. Tako je često mijenjao polazne točke zbirki da je nakon njegove smrti Donatella Versace, koja je željela držati korak s vremenom i inspirirana novim minimalizmom, bilo teško prilagoditi. Njezina prva kolekcija couture dobila je vrlo loše kritike u tisku. U početku, Donatella nije čak ni koristila tiskane crteže, jer jednostavno nije znala kako ih primijeniti. Sada se sva pažnja posvećuje DNK branda: u jesenskoj kolekciji nalaze se lakirana koža, svijetle šare i pozlaćeni elementi poput kopči na remenima. Sophia Neofitu, glavna urednica magazina 10, primjećuje: "Vrijeme je sve. A pametna Donatella to vrlo dobro razumije."

Obiteljske veze

Gianni Versace je podrijetlom iz južne Italije, u kojoj su obiteljske vrijednosti uvijek bile najvažnije. Nakon preseljenja u Milano, nakon nekoliko godina nagovorio je brata i sestru da se presele tamo. Santo Versace, stariji brat, preuzeo je ulogu financijskog šefa modne kuće. Njegov radni odnos s Giannijem može se usporediti s odnosom Pierrea Bergea i Yves Saint Laurenta. Bez stiska Santa i njegovog znanja o financijama, Versace bi vjerojatno ostao samo još jedan znak za novo bogatstvo, koje se u početku smatralo. Donatella Versace, najmlađa u obitelji, uvijek je bila muza Giannija.

Prije nego što je postala kreativni direktor, pomogla je stilizirati predstave, vodila snimanje reklamnih kampanja i na svaki način uspostavila komunikaciju sa zvijezdama. Donatella je oduvijek smatrala da je potrebno sprijateljiti se s onima koji na ovaj ili onaj način mogu reklamirati Versace. U njezinu podnesku također je bila linija Versus.

Smrt Giannija Versacea

Gianni Versace ubijen je u svom domu u Miamiju od ludaka Andrew Kyunenena u ljeto 1997. godine. Postoji nekoliko verzija ovog zločina. Prije nego što je ubio Giannija Versacea, Kyunenen je u kratkom vremenu ubio četvero ljudi. Znajući da ne može pobjeći iz zatvora, odlučio je otići u slavu slave, pucati u onog koga mrzi i koga je oduvijek želio postati. Ubrzo nakon ubojstva dizajnera, Andrew je počinio samoubojstvo. Slučajno, komadić metka koji je pogodio Giannija Versacea ubio je pticu, grlicu kornjače. Mnogi su mislili da je to oznaka mafije. Unatoč činjenici da se tijekom desetljeća rada marke, nije otkrila nikakva financijska prijevara, glasine o povezanosti obitelji Versace s kalabrijskim klanovima mafije nakon smrti Giannija počele su rasti s novom silom.

Oglasne kampanje

U početku, producent reklamnih kampanja Versace bio je Donatella Versace. I Patrick Demarchelier i Mario Testino snimili su brand, ali Richard Avedon radio je više od ostalih fotografa s Versaceom. Snimanjem su počeli surađivati ​​1979. godine, samo godinu dana nakon stvaranja marke Gianni Versace.

Versace jedan od prvih dizajnera počeo je pozivati ​​zvijezde u svoje reklamne kampanje. Glumica Demi Moore, pjevačica Prince, glumac Sylvester Stallone bila je prijateljska s dizajnerom i njegovom sestrom i nije mogla odbiti sudjelovati u oglašavanju marke. Madonna je također nekoliko puta nastupila u reklamnim kampanjama Versacea (prvi put od Giannija Versacea 1995. godine). Sada je lice Versace glumica Januari Jones, koja igra glavnu ulogu u seriji Mad Men.

Versace i modeli

Vjeruje se da je Gianni Versace odgovoran za poznatu frazu modela Linda Evangelists: "Odbijam ustati iz kreveta za manje od 10.000 dolara." Do 1990. modeli poput Naomi Campbell nisu išli niz pistu. Zanimanje modela i model modne piste obilježeni su. Već u to vrijeme djevojke su godišnje zarađivale milijun dolara za oglašavanje, a manje od tisuću plaćeno je za odlazak na pistu. No, Donatella Versace, koja je u to vrijeme neprestano privlačila slavne osobe na suradnju, bila je prva koja je shvatila da se modeli koji se pojavljuju na naslovnicama časopisa mogu odigrati važnu ulogu u razvoju Versacea. Tijekom predstavljanja ljetne kolekcije 1991. godine djevojke, koje su uskoro bile poznate po svojim imenima: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia i Helena, došle su na podij Versace. Nakon predstave, Donatella i Gianni učinili su sve kako bi privukli pozornost na modele, iza scene snimanja i pokazuje da je Versace počeo pozivati ​​fotografe, a kasnije je dao i fotografije novinarima. Gianni je održao demonstracijski intervju, koji je stajao pokraj Claudie Schiffer ili Naomi Campbell. Uz mnoge modele, obitelj Versace počela je povezivati ​​ne samo profesionalne odnose - oni su stvarno postali prijatelji.

Zanimljivosti o Versaceu:

1. Anna Wintour odigrala je ključnu ulogu u razvoju branda u Sjedinjenim Državama. Nakon što je Wintour 1988. postao glavni urednik američkog Voguea, Versace odjeća se počela pojavljivati ​​ne samo u časopisu, nego i na naslovnicama. - Što mi se Versace činilo smiješnim - reče Anna. Versace su do sada već bile poznate u Europi, ali u Americi njihova odjeća gotovo nikad nije prodana.
2. Gianni Versace nije bio tako blizak s princezom Dianom kao što je rekao. I premda se nakon razvoda od princa Charlesa Diana stvarno počela nositi s Versaceovom odjećom, čineći ovaj brand izvrsnom reklamom, ona je bila posebno bliska dizajneru. Ipak, Diana je pristala doći na pogreb dizajnera, a sedam dana kasnije i sama je bila uništena u prometnoj nesreći.
3. Godine 1997. gotovo su se spojili Gucci i Versace. Santo, Versaceov stariji brat, koji je vodio sve financijske poslove branda, vjerovao je da će to spajanje biti talijanski odgovor francuskom konglomeratu LVMH. Ali budući da su Gucci i Versace bili jednaki po veličini kapitala, Gianni Versace činio se nemogućim zadržati potpunu kontrolu. Spajanje se nikada nije dogodilo.
4. Nakon smrti Giannija Versacea, brand je preimenovan. Ako je ranije na naljepnicama stvari bio natpis Gianni Versace, sada se brand jednostavno zove Versace.
5. Prije nego što je priopćeno da će prva zajednička kolekcija Versacea i H & M-a biti u prodaji u studenom ove godine, Donatella Versace je izjavila da Versace neće surađivati ​​s masovnim tržištem, jer "zbunjuje brand".

Oznake Versace:

ispisuje

Gotovo odmah nakon otvaranja brenda 1978. Gianni Versace počeo je aktivno koristiti tiskane crteže. Slike životinja, klaunova, zvjezdanog neba, biljke, portreti i natpisi pojavili su se ne samo na trapericama i svilenim bluzama, već i na večernjim haljinama. Sada su otisci također prisutni u Versace kolekcijama, ali ne u takvim brojevima.

Medusa Gorgon

Uz zaštitni znak, Gianni je izabrao glavu junakinje starogrčke mitologije Meduzu Gorgon: "Meduza simbolizira ljepotu i kobne čari. Doslovno paralizira i hipnotizira." Prije nego što je Donatella Versace postala kreativna direktorica branda, Gorgon Medusa češće se pojavljivala na brandu. Sada na torbe i pribor, u pravilu, možete vidjeti samo "V" ikonu.

Metalna mreža

Oroton - metalna mreža od koje je Gianni Versace počeo stvarati haljine, majice i pribor. U početku je to bilo jako teško. Nakon raznih eksperimenata, mreža je bila mnogo lakša, ali čak i tada težina haljine mogla je doseći osam kilograma. Kasnije su drugi dizajneri počeli iskorištavati ovaj materijal.

Versaceove linije

- Muška i ženska odjeća

- Cipele

- Atelier Versace - linija couture. Odluku o pokretanju linije couture donijela je Gianni Versace 1989. godine. Prva predstava održana je u Parizu u hotelu Ritz. Sada ovu liniju razvija Donatella Versace i gostujući dizajnerski tim.

- Versus - demokratska linija Versace. Od 2009. godine njegov je kreativni direktor britanski dizajner Christopher Kane.

- Proizvodna linija za dom

- Satovi, nakit i nakit

- Torbe

- Parfimerijska linija i kozmetika

Pogledajte videozapis: Da li su ljudi zaista evoluirali od majmunolikih stvorenja? (Studeni 2024).