Ne samo ruches: ruski brandovi odjeće za djecu
U RUBRICI "NOVA OZNAKA" predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto bi trebali kupiti njihove stvari. U novom broju - tri junakinje odjednom, koje su odabrale nišu koja je još uvijek slobodna u Rusiji za lijepu i modernu dječju odjeću, koja nije niža od odraslih.
Crusta
www.crusta.design
Ideja o stvaranju vlastite marke odjeće za djecu pojavila se u Christini i Hermanu još 2015. godine, a godina je otišla na papirologiju, kupnju materijala i proizvodnju prve kolekcije. Prema Christini, priča o zajedničkom poslovanju razvila se paralelno s odnosom para. Kada je postalo jasno da su dečki spremni postati obitelj i roditelji, sama ideja o stvaranju odjeće za djecu pojavila se sama. Sada je Crusta obiteljski brand s malim timom. Kristina je jedina osoba koja radi puno radno vrijeme. Njezin suprug, Herman, bavi se web stranicama i tehničkim pitanjima u slobodno vrijeme. Treći član tima je Christinina majka: kao osoba s velikim iskustvom u šivanju, zadužena je za proizvodnju. Tvorac priznaje da bi bez podrške, znanja i vještina majke teško mogli započeti ovaj posao.
Glavni koncept marke je jednostavan i praktičan rez, mekane prirodne tkanine i prirodne nijanse. Materijali za stvari naručuju se u poljskoj tvornici, svi su certificirani prema sustavu OEKO-TEX Standard 100. Pribor se kupuje u Moskvi. Narudžbe za proizvodnju također se nalaze u glavnom gradu - to vam omogućuje kontrolu procesa od i do. Trošak stvari varira od 1000 do 2500 rubalja - Christine primjećuje da brand ima visoku cijenu i minimalnu marku. U budućnosti, tim planira učiniti odjeću pristupačnijom i nižom cijenom, ali to će biti moguće samo uz značajno povećanje obujma proizvodnje.
Uz on-line trgovinu, Crusta je nedavno imala i izložbeni prostor u Patrijarhovim ribnjacima. Budući planovi uključuju pretvaranje obiteljskog mikrobiznisa u samodovoljan brand uz redovite nove kolekcije.
Povijest našeg poslovanja evoluirala je zajedno s našim odnosima. Znamo se pola života: bili smo prijatelji nekoliko godina, a onda smo se sreli još nekoliko godina. I stalno razmišljam o pokretanju vlastitog projekta. Najteže je bilo riskirati prebacivanje svega toga iz područja planova u stvarnost. U posao smo uložili novac koji smo izdvojili za vjenčanje - odlučili smo da nam je projekt više nego potreban, nego da bude značajna, ali jednodnevna proslava. Do sada nije bilo žaljenja.
Lu Kids
lukids.ru
Kao što se često događa, Elena je počela razmišljati o pokretanju vlastite linije dječje odjeće nakon rođenja djeteta - Moskvi su nedostajale lijepe i praktične odjeće za najmlađe. Marka Lu Kids pojavila se 2015. godine kao nastavak LU projekta za odrasle s kojim se Lenjinova djevojka bavila. Uskoro je brand prestao postojati, a dječja linija je rasla i privukla interes kupaca i konceptnih dućana. Sada se kolekcija Lu Kids može kupiti na internetskoj stranici marke, kao iu trgovinama MLittle i Babyswag, u mrežama Five Kids, Jupon-Pantalon iu Aviaparku.
Elena je isprva planirala lansirati brand koji podržava poštenu trgovinu i lokalnu proizvodnju te kupiti samo prirodne materijale. No, stvarnost se pokazala daleko od idealne: prva godina prodaje pokazala je da više komercijalnih i praktičnih rješenja uživaju uspjeh. Sada, u zbirkama, oba podebljana u smislu dizajnerskih modela s promjenjivim detaljima i tehnološkim bojama, i razumljivijim, djetinjasto živim stvarima sa apstraktnim otiscima koegzistiraju. Elena priznaje da u svakoj seriji uključuje “minimalistički kutak” - apsolutno crne stvari za djecu.
Glavna poteškoća koja se pojavila tijekom lansiranja branda je nedostatak profesionalnosti izvođača. Prema njezinim riječima, samo dugotrajan mukotrpan posao i puno punjenih čunjeva pomogli su izgraditi prihvatljive proizvodne odnose s tvornicama i dobavljačima. Tkanine i pribor se naručuju u Europi i pokušavaju se ne uplesti u Kinu: Elena je tamo radila kao model i uočila užasne uvjete lokalne proizvodnje.
Sada brand proizvodi dvije kolekcije godišnje. Skice, uzorci i odabir tkanina - o tvorcu. Nakon odobrenja i montaže, glavna se šarža uklanja; dio preuzimaju partnerske trgovine, ostalo je u online trgovini Lu Kids. U tvrtki nema osoblja tvrtke, sve pozicije su vanjske: računovodstvo, usluge online naručivanja, kurirska služba, digitalna podrška, kreiranje foto sadržaja, dizajn i dizajn tiska te stvaranje zbirke.
Prema osnivaču Lu Kidsa, cijena igra presudnu ulogu u dječjoj odjeći. Mnogo roditelja nije spremno platiti puno za ono iz čega će dijete brzo rasti, pogotovo ako u obitelji ima više djece. Stoga je glavna zadaća u razvoju zbirke Elena razmatranje traženja minimalnih cijena od dobavljača i tvornica uz održavanje kvalitete. Na primjer, lycra kupaći kostim s apstraktnim ispisom košta 2300 rubalja, ljetna haljina - 3200, bombaška jakna sa silikonskim premazom - 4500, vodootporni ruksak s kapuljačom - 4800 rubalja.
Prije preseljenja u Moskvu i bebe, živio sam i radio kao model u inozemstvu, uglavnom u Londonu. Uronjena u novi čudesni svijet majčinstva, željela sam okružiti svoje dijete od rođenja elegantnim stvarima i istodobno ostvariti svoju dugogodišnju strast za stvaranjem odjeće.
Mali pushkin
www.littlepushkin.com
Osnivač Malog Puškina je Anya Dyuzhnik, filologinja koja se usavršava, ali priznaje da nije radila ni jedan dan u svojoj struci. Više od deset godina radila je na području financija, a zatim se bavila organiziranjem stranaka i odnosa s javnošću. O stvaranju vlastite robne marke Dyuznik je prvi put pomislio nakon rođenja sina. Godinu je preuzela priprema: team building, razvoj koncepta, crtanje prve kolekcije i potraga za proizvodnjom. Anna smatra da je potrebno raditi dječje stvari na isti način kao i odrasli. To nisu samo slatka i udobna odjeća, već modeli koji imaju nešto iza sebe: epohe, kulturne kodove, razumijevanje kako su se stavovi prema djeci promijenili tijekom proteklih desetljeća i kako su se djeca promijenila. U isto vrijeme, Little Pushkin nije nišna ili konceptualna marka, već jednostavna, kvalitetna i moderna odjeća za svakoga.
Dyuzhnik primjećuje da je bilo mnogo poteškoća - nije bilo dovoljno obrazovanja, iskustva i ulaganja - ali spašen je tim za koheziju. Dvije godine kasnije, mora se suočiti s drugim problemima: tvrtka raste i jedna osoba teško kontrolira sve procese. Marka Puškin zapošljava ukupno osam ljudi u različitim zemljama.
Marka koristi japanski i kineski tekstil, dio materijala je naručen u Kini, drugi - u Bangkoku. Na primjer, francuski frotir, iz kojeg se šive najmanji, donesen je iz Kine, ali izrađen posebno za Malog Puškina. To je vrlo mekan, udoban, higroskopan i otporan na habanje materijal koji nema analogije u Rusiji. Prema Anna, nedostatak normalnih tkanina i pribora je glavni problem ruske proizvodnje.
Anna vjeruje da cijena igra važnu ulogu. Mali Puškin može se sigurno pripisati kategoriji luksuznih marki, ali osnivač tvrdi da se tvrtka pokušava držati umerenih cijena: za mlade marke je važnije privući nove kupce i upoznati kupce. Početkom ljeta, projekt je objavio zajedničku kolekciju s MLittle online trgovinom za djecu. U bliskoj budućnosti postoji još jedna suradnja, detalji o kojoj se još uvijek čuva tajna.
Poticaj za stvaranje vlastitog branda bio je rođenje djeteta. Uvijek sam volio modu i nikada je nisam tretirao isključivo kao potrošača, ali nisam ni razmišljao o odjeći za odrasle - to je već previše od nje. Uvijek sam bila zainteresirana za djecu, i željela sam im učiniti nešto cool i korisno.