Daisy: Romantične haljine, prozirne trenirke i kape iz Australije

U TJEDNOM RUBRICKOM "NOVOM MARKU" predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto bi trebali kupiti njihove stvari. Naši heroji ovog tjedna su supružnici Gibson i Renee Fox.

Godina osnivanja:2016

Gdje kupiti: daisydaisy.tv/shop

cijena:Uzima - 70 dolara, majicu - 60 dolara, hoodie - 220 dolara, haljine - od 260 dolara

Gibson i Renee Fox legendarni su par iz australske modne zajednice. Isprva su radili u Ksubiju, zloglasnom lokalnom brendu koji se pojavio na areni 1999. godine i bučio 2000. godine, zatim u australskoj diviziji Oyster Magazine, a nakon toga kao konzultanti raznih marki. Njihovo potomstvo, marka Daisy, zamišljeno je kao ispust, mali projekt koji momci nisu računali na svjetski uspjeh. Sada se prodaju u New Yorku svečanom otvaranju, a podržavaju ih femfotographer i umjetnik Peter Collins s sestrama iz Kardashiana. Osim izvorne Oyster, Vogue, Dazed i American Harper's Bazaar pisali su o prvoj kolekciji Daisy i tako pomogli brandu da pronađe svoju publiku daleko izvan granica svog izvornog kontinenta. Taj interes, prema tvorcima, nisu očekivali.

Podjela u brandu bila je odmah jasna: Gibson je odgovoran za vizualnu prezentaciju - lookbook, mudboard, reference i društvene mreže, i Reni - za dizajn stvari. Nije iznenađujuće da su glavni obožavatelji marke djevojke koje u svakom pogledu naglašavaju svoju seksualnost, poput modela Belle Hadid i iste Kim Kardashian. Kreatori marke oslanjaju se na iskrene stvari - bluze s golim ramenima, kombinirane haljine i korzete - a da pritom ne zaborave aktualne trendove: natpise i slogane, sportske elemente, dodatke poput kape, čarape i mazgu s uskim prstom.

Daisy se savršeno uklapa u globalni moderni tečaj; Brand stvari ne zahtijevaju posebnu originalnost ili visoku umjetnost, ali iskorištavaju sve što je toliko popularno kod modernih tinejdžera. Na isti način ide, na primjer, poljski brand MISBHV. Koketiranje s "tamnom estetikom" (polazište najnovije Daisy kolekcije - viktorijanske ere i vintage horor filmovi 80-ih i 90-ih) - najsigurnija taktika za privlačenje tinejdžerske publike. No, hoće li tinejdžeri moći kupiti haljine za 450 dolara, veliko je pitanje.

Uvijek razmišljamo o tome hoćemo li nositi ovu ili onu stvar i kako bi se naši prijatelji oblačili. U ovom slučaju želimo napraviti odjeću na sjecištu fantazije i stvarnosti. Proširujemo liniju Daisy promišljajući naše brendirane stavke za koje smatramo da su "o nama". Ali ne radi se toliko o ponavljanju, koliko o našim emocijama i našoj vlastitoj ideji ženskosti i fetiša.