Dobar ton: Kako su se promijenili standardi uredskog šminkanja
Američki Allure kaže da u ured možete nositi sjajne rumenila i sjajne sjene. Međutim, on umjesto crne olovke preporučuje smeđu boju i obično savjetuje da istaknete njegove oči brončanim nijansama: one također naglašavaju izgled, ali neće biti previše zahtjevne. Međutim, uredništvo ne uskraćuje pravo na nošenje svijetle boje na poslu i predlaže pristojan crveni ruž i stein (svijetle usne su doista najbrži način za povećanje morala).
Nisu svi poslodavci pozitivni oko očigledne šminke. Nisu sami ovdje: od davnina društvo općenito preferira da žene nisu oslikane - ili oslikane tako da kozmetika nije vidljiva. Lisa Eldridge u svojoj novoj knjizi "Boja lica" pratila je taj trend još od vremena starog Rima. S izuzetkom Perzije i starog Egipta, gdje su se crne kajale i zelenkaste sjene smatrale izvrsnom kombinacijom, svijetla šminka gotovo kroz cijelu povijest oka opraštena je samo prostitutkama i glumicama. Iznenađujuće, taj je stav trajao sve do XIX. Stoljeća: unatoč popularnosti bijelih i rumenila u modernim vremenima, umjetnici su uhvatili žene s gotovo prirodnim izgledom. Uzimajući u obzir da se kozmetika tog vremena nije savršeno uklapala, možemo pretpostaviti da su umjetnici laskali heroinama slika i učinili njihovu kožu prirodnom, a rumenilo prirodno.
Dvadeseto stoljeće bilo je presudno. Istina, ne u jednom trenutku. Početkom stoljeća glumice su postale uzor svim društvenim krugovima, a njihova ljepota, naglašena šminkom, sugerirala je ženama da je hladno da se naslika. Ta su raspoloženja pokupili proizvođači kozmetike, koji su počeli objavljivati manipulativno (i seksističko, naravno) oglašavanje u ženskim časopisima. Jedan od najupečatljivijih primjera ovoga je plakat Palmolive s pitanjem "Hoće li se vaš suprug ponovno oženiti s vama?" - očito se obratio ženama koje ne koriste Palmolive.
Eldridge ispituje nekoliko ne manje ilustrativnih primjera oglašavanja u to vrijeme, u kojem riječ prenosi glumice. Opći smisao govora je da je moguće koristiti kozmetiku za pristojnu ženu, ali make up je za pozornicu, au normalnom životu rumenilo i ruž za usne trebaju biti nevidljivi. Prvi svjetski rat također je utjecao na odnos prema kozmetici: žene, preuzimajući nove, prve muške odgovornosti, također bi trebale izgledati dobro tako da, prema riječima Helene Rubinstein, "zrače optimizmom, kako to zahtijeva patriotizam". Da bi to učinio, poduzetnik je ponudio engleskim ženama hladnu kremu, lijek za crvenilo, pa čak i uređaj za smanjenje dvostruke brade. Valja napomenuti da je Rubinstein prodao dekorativnu kozmetiku opuštenijim američkim ženama otprilike u isto vrijeme.
Drugi svjetski rat pružio je ženama milijune radnih mjesta i specijalnosti koje ranije nije bilo moguće doseći. U isto vrijeme, i dalje su bile potrebne, iako ne uvijek u običnom tekstu, ugodnog izgleda. Promicanjem univerzalnog rada, društveno oglašavanje vremena izgledalo je kao borbene žene u radnoj odjeći, koje su imale vremena obojiti trepavice i napraviti manikuru. Poznati primjer je poster "Mi to možemo učiniti!" (premda, suprotno popularnom mišljenju, nije tražio da nove žene rade, već je morao održati raspoloženo raspoloženje).
Do početka četrdesetih godina u make-upu došlo je do zamjetnih promjena: postalo je ne-zgodno izvući obrve u konac i koristiti nijanse i ruževe dramatičnih nijansi. Umjesto toga, vitalnost i samopouzdanje bili su u modi, tako da su korištene crvene ruževe, ruž, olovke za obrve (koje su stvarale deblje obrve), sjene i sve ostalo što je moglo naglasiti crte lica. Proizvođači kozmetike imali su različite poglede na to kako bi kupci trebali biti naslikani: Max Factor je vjerovao u tipove boja, a Elizabeth Arden prije pola stoljeća vjerovala je da je šminka ograničena samo maštom.
Inače, u isto vrijeme popularne su i tekuće hlače: izgled golih nogu činilo se da se u to vrijeme smatra tabuom. Već je postojao sličan trik: u istim dvadesetim godinama, kada je moda došla po haljine s otvorenim leđima i rukama, proizvođači kozmetike počeli su prodavati i počeli prodavati kreme za te određene dijelove tijela. Promjene su također utjecale na manikuru: tada je brend Revlon cvjetao, a njegov osnivač Charles Revson dobio je ideju da proda lakove i ruževe iste boje (bio je jedan od prvih koji je uspio pomiješati gusti, brzo suši lak). Trik, kao što znamo, došao je na okus, a tek se nedavno više nije smatrao pravilom.
Nakon dva svjetska rata, mnoge su žene nastavile raditi, mlađa generacija slijedila ih je. Istina, čak iu šezdesetim godinama, njihove su karijere bile jako ograničene: potajno se vjerovalo da se žena ne može nositi s "muškim" poslom, već s dužnostima tajnika - u potpunosti. Na ovaj ili onaj način, "ženske" profesije uglavnom su se odnosile na komunikaciju, što znači da bi radnici trebali izgledati privlačno. Šminka je također poštivala ovo pravilo: odobreno je sve što je dopuštalo uklopiti lice pod kanone prirodnih ljepota.
U ovom u povijesti ured šminka može staviti kraj. Već više od pola stoljeća, njegovi se standardi nisu promijenili: stroga odjeća još uvijek je dobrodošla na poslu, a suzdržanost se očekuje od rada šminke prije pedeset godina. Može se reći da su njegovi standardi postali još teži: crveni ruž ostaje personifikacija izražene ženstvenosti, au modernim uredima nema mjesta (volio bih da se problemi rodne diskriminacije riješe jednako lako kao promjena ruža, ali ne i). Osim toga, u crvenom ružu, mnogi vide seksualni prizvuk, koji je u radnom okruženju također neprihvatljiv. Pogledajte reklame banke: hrpa, ujednačen ton, zatamnjene trepavice i prozirni sjaj za usne - ovako izgleda zaposlenik u 2015. godini. Nema razloga očekivati da će svijetla šminka u “običnim” uredima pasti pod pravilom o odijevanju: njegova ideja je u suprotnosti s uniformama.
Naravno, uredski ured je drugačiji, a postoje mjesta gdje se radnici moraju pridržavati najnovijih modnih trendova, a neke tvrtke reguliraju izgled ženskih radnika do duljine čavala (“francuska manikura je najbolja opcija za posao”, kaže interni nalog Gazpromnefta). I unatoč činjenici da žene sada imaju više sloboda, većina ureda isključivo zbog svoje funkcije ne može biti platforma za samoizražavanje. U društvu su se tek počele pojavljivati tektonski pomaci, a ljudi su počeli shvaćati da žene ne bi trebale ukrašavati situaciju (to ranije nije bilo dovedeno u pitanje) - to znači da će nedostatak kozmetike na licu prije ili kasnije postati poznat i prihvaćen kao prirodan šminka ili svijetlo.
fotografije:Kongresna knjižnica, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
