Žrtva oglašavanja: Imaju li nezavisni blogovi za ljepotu budućnost?
margarita virova
Prošli tjedan, Michelle Fan, najpoznatija i najutjecajnija Danas, bloger ljepote, napokon je prekinuo godinu tišine i objavio novi video - ali se ispostavilo da je potpuno drugačiji od prethodnih. Blogerica je objasnila zašto je odbila nastaviti s dugogodišnjim radom: nakon što se zabava i omiljena aktivnost pretvorila u komercijalni projekt, užitak je ustupio mjesto napornom radu, a suradnja s brandovima završila je prilično nejasno. To postavlja neizbježno pitanje: postoji li budućnost za one koji su nekada bili utjelovljenje slobode mišljenja?
Blogerica je objasnila zašto je odbila nastaviti s dugogodišnjim radom: nekad zabavna i omiljena aktivnost pretvorila se u komercijalni projekt, a užitak je zamijenio težak posao
Ako je ranije bilo moguće šaliti se o "radu blogera", onda danas nije nikakva tajna da svatko može voditi kanal na YouTubeu ili prekrasnom instagramu biti ozbiljan i vrlo profitabilan posao. Segment ljepote nije iznimka: naraslo je na desetke uspješnih blogera, čije je mišljenje mjerodavno za milijune pretplatnika. Naravno, lideri mišljenja o pitanjima ljepote i šminke odmah dolaze do pozornosti kozmetičkih marki - a tijekom proteklih pet godina suradnja velikih tvrtki s ljudima koji razgovaraju s kamerom iz rizičnog eksperimenta izrasla je u ozbiljnu marketinšku praksu.
Interes za blogerima ljepote ne manje se temelji na činjenici da su mnogi od njih započeli s naglašenim protivljenjem klasičnim strategijama oglašavanja. Polukružna okreta sa zategnutim filmskim zvijezdama na stranicama časopisa počela je istjecati obične žive ljude koji su govorili o omiljenim proizvodima, sumnjali i provjeravali. Gledatelji su imali priliku vidjeti sadržaj limenki prije trošenja novca na njih. Imamo naviku početi sanjati o kozmetici ne odmah nakon prve najave: čekamo autoritativne procjene i slatkiše na internetu. Općenito, ova blažena slika implicira veću slobodu izbora, veću odgovornost i veću transparentnost - žanr "učinili smo to za vas" vjerojatno će procvjetati jako dugo, jer je njegova korisnost očita.
S druge strane, razvoj fenomena kultnih proizvoda potaknut je blogovima ljepote: čak iu našoj zemlji i brandovi i kupci dobro poznaju „Krygina listu“. Sve što je hvalio najuspješniji ruski make-up umjetnik, zasigurno spada u sam vrh prodaje - i ovdje treba obratiti pozornost na činjenicu da PR-odjel dobiva ovaj bonus potpuno besplatan. Čini se da je sama Elena Krygina u potpunosti svjesna svoje odgovornosti za taj učinak, a tijekom izrade knjige "Šminka" tim je uložio mnogo truda kako bi ikoničko pakiranje ruža za usne i seruma bilo što manje prepoznatljivo. Sama potreba za takvom odlukom diktirana je, naravno, pokušajem da se stvori proizvod bez reklama, što je gotovo nemoguće na području blogiranja ljepote.
Blogovi su imali ogroman start u utrci za povjerenjem publike pred različitim publikacijama sa svojim redplanima, obveznim "odbacivanjem" novih proizvoda i izvornim oglašavanjem. Publikacije također imaju postotak povrataka, ali ništa ne otvara srce potencijalnog kupca poput razgovora pod jednakim uvjetima: oni koji žele čuti mišljenje "baš kao i mi" zasigurno će ići na ljepotu-blogove - u kojima je oglašavanje malo lakše i učinak će biti mnogo više. Dobro mišljenje blogera o proizvodu može stalno povećavati njegovu konkurentnost na prepunim kozmetičkim tržištima. To dobro ilustrira primjer EOS Balsama, koji se Kim Kardashian probudio kao zvijezda nakon cvrkutanja: sudeći isključivo po svojim tehničkim karakteristikama, stotine sličnih proizvoda, ali kultni status proizvoda potvrđuje to što ga milijuni odabire.
Gdje je tanka granica između neovisne djelatnosti koja zahtijeva podršku za razvoj i iskrene komercijalizacije? Za svakog blogera kozmetika je prije svega radni materijal, a što je rad uspješniji, to bi trebao biti bogatiji sadržaj, pa je nemoguće zamisliti profesionalca koji sve čini isključivo vlastitim sredstvima i sredstvima. Brendovi iz gore spomenutih razloga rado šalju nove predmete i hitove za testiranje - ali u idealnom svijetu takav potez pun je određenih rizika. Status neovisnog stručnjaka dopušta blogeru da kritizira proizvod na komadiće, što se očekuje da će utjecati na prodaju u suprotnom smjeru. Ipak, poseban sustav lojalnosti već je dugo uspostavljen između brandova i blogera. Glavni junaci youtubea često u svojim recenzijama uključuju plaćeno oglašavanje, sklapaju ugovore s robnim markama, postaju njihovi ambasadori - ali po inerciji zadržavaju ugled nepristranih stručnjaka. U međuvremenu, maleno carstvo Michelle Fan dopustilo joj je da lako odleti na Forbesov popis.
Glavni junaci youtube često u svojim recenzijama uključuju plaćene oglase - ali zbog inercije zadržavaju ugled nepristranih stručnjaka
Zapravo, prekretnica je mjesto gdje bloger počinje stvarati reklamno izdanje pod maskom vlastitog mišljenja - a mala povijest ovog žanra već je poprimila oblik na takav način da je gotovo nemoguće razlikovati jedno od drugoga. Praksa izdavanja ljepote, s kojom su blogeri pokrenuli rat, u početku uključuje komercijalne odnose, od kojih današnji mladi potrošač, žedan za istinom i sviješću, teži ka distanciranju. Naime, prodaja sumnjivog, složenog ili neuspješnog proizvoda zbog dogovora s popularnim i obožavanim blogerima mnogo je lakša nego ako njegova promocija prođe kroz bilo koji, čak i najcjenjeniji, ljepotni urednik. U slučaju uspješnog proizvoda - još više.
Priča o Michel Fahnu nije jedini primjer kako se neovisna aktivnost pretvara u platformu za oglašavanje - a autor je prisiljen napustiti krajnju iskrenost. Ipak, bolje je gledati u budućnost s optimizmom: etika bloganja tek počinje poprimati oblik. Netko radi s robnim markama, pod uvjetom da se proizvod pojavi u pregledu, ako mu se "nacionalni stručnjak" stvarno sviđa, a netko ne oklijeva potpisati sadržaj kao oglašavanje. Ali bilo bi dobro da blogeri zadovolje razumijevanje čitatelja: stvarno lijepi, originalni i kvalitetni resursi zahtijevaju novčana ulaganja. No, na kraju, nemoguće je neprestano kupovati povjerenje - tako da će preživjeti samo iskreno.