Predstavljanje nove kolekcije ZDDZ London u Moskvi

Prezentacije su još uvijek rijetki format za ruske marke. Dizajneri ga rijetko pribjegavaju, birajući potpuni i često skupi prikaz. Istovremeno, za mlade dizajnere širom svijeta, komorne prezentacije postale su izlaz u financijski teškoj situaciji, kao i način na koji bi se živopisnije prikazala ideja zbirke uz pomoć neobičnog mjesta i scenarija. Na primjer, tijekom tjedana mode u New Yorku, Londonu, Parizu i Milanu, mlade marke drže prezentacije u različitim prostorijama, od napuštenih radio stanica do bolnica ili podzemnih crkava, te pozivaju prijatelje i poznanike kao modele. Prezentacija može trajati cijeli dan (što je pogodno za tisak) ili kratka u gotovo kazališnom formatu. Osim toga, prezentacije imaju više prednosti za kupce i novinare: za razliku od modne piste, odjeću možete pažljivo pregledati.

ZDDZ londonski brand stanovnik Sankt Peterburga Dasha Selyanova tijekom Mercedes-Benz Fashion Week Rusije u Moskvi odabrao je format prezentacije. Zamolili smo Dašu da ispriča o prednostima ovog formata io procesu pripreme.

Počeli smo se pripremati za prezentaciju nakon izložbenog prostora u Parizu. Tamo je došao tim Kuznetskog Mosta 20 s kojim surađuje naš brand. Razgovarali smo o planovima i odlučili napraviti događaj na 11. katu poslovnog centra Legend of Tsvetnoy, gdje se nalazi KM20. Odlučeno je da se odmaknemo od tradicionalne predstave: ovo nije najzanimljiviji i najneophodniji format za mlade dizajnere. Umjesto toga, odabrali su format prezentacije s kojim možete eksperimentirati. Ured KM20 obnovljen je u stan opremljen namještajem iz Mosfilma, gdje se, prema ideji, dečki samo druže: netko samo sluša glazbu, netko crta ili čavrlja, netko uzima autoportret i stavlja ga na Instagram @ZDDZ_London.

Istodobno s idejom prezentacije, došli smo i do videozapisa - ovo je vrlo osoban projekt za mene, gdje sam odavno htio isprobati svoju ruku. Prezentaciju i video smo spojili s redateljem Sašom Moločnikovom i stilistom Ritom Zubatovom u jednoj akciji. Tako smo postigli 10 momaka u dobi od 16 do 23 godine (netko iz agencije Lumpen, netko iz Instagrama, netko - karakteristični modeli), koji šetaju po moskovskim dvorištima i razgovaraju o snovima, budućnosti i ljubavi. Na kraju videa, oni idu u stan - onaj koji smo izgradili u potkrovlju "Legends of Color".

Svidio mi se ovaj format: on je osobniji, duhovniji ili nešto, povezuje gledatelja s markom i modelima, daje bolji pogled na odjeću. Općenito, vidim neke prednosti u tome. Nastavit ćemo eksperimentirati na formatima u sljedećim sezonama, te želimo da izrada videa bude sastavni dio prezentacije svake zbirke.