Klasici navijača: Murch kao trend za sva vremena
O trendovima s podijakoje se mogu prilagoditi za vašu garderobu u sljedećih šest mjeseci. Tijekom proteklih pet godina, navijačka oprema je izgubila status stvari za "inicirane" i postala je dio mainstreama: majice Slayer ili Black Flag danas se prodaju u bilo kojoj trgovini masovnog tržišta. U 2017. majice i trenirke s logotipima, imenima i fotografijama izvođača više nisu samo počast glazbenoj kulturi, nego i dio neizbježne komercijalizacije kreativnosti. Istovremeno, poznati moderni umjetnici i dizajneri svih pruga nastavljaju raditi s trgovinom. Kažemo kako se to dogodilo.
Kako je sve počelo
Merch, kao što to danas znamo, snimljen je u dalekim 60-im godinama: tada su mnogi sanjali o nošenju artefakta od svoje omiljene rock zvijezde na koncert kako bi osjetili svoju uključenost u događaj. Pokazalo se da je jednostavna majica s logotipom ili grupnom slikom bila tako nezaboravan suvenir - tada su se počeli masovno proizvoditi širom svijeta. Upravitelji glazbe bili su sretni što su iskoristili situaciju: kao što je zabilježio australski glazbeni novinar Glen Baker, AC / DC je organizirao svoju prvu svjetsku turneju na način da više zarađuju na suvenirima nego na prodaji ulaznica.
Sedamdesetih godina prošlog stoljeća glazbena roba postala je mnogo zamišljenija: slobodni duhoviti glazbenici počeli su raditi s modernim umjetnicima i zajedno su uspjeli napraviti hrabre izjave za to konzervativno vrijeme. Primjerice, naslovnica albuma "Sticky Fingers" tvrtke Rolling Stones, koju je Andy Warhol ukrasio slikom muškog prepona u trapericama, smatrana je nečuveno nepristojnom - tako da bi svatko tko nosi majicu s otiskom bez muke protestirao.
Danas je trgovac dvije vrste: službeni i ne baš. Prvi je produciran umjetnikom ili njegovom naljepnicom i posvećen je albumu ili turneji; može se kupiti samo na koncertu ili u službenoj internetskoj trgovini umjetnika, ako imate sreće, naravno. Drugi tip, ili "gotovo službeni", je stvar brandova koje su uspjeli potpisati s grupom ili izvođačem. Često su vizualni dio uvelike preradili dizajneri marke, tako da čak i logo može poprimiti nove oblike. H & M proizvodi majice Metallica logo, Zara koristi crteže marke Rolling Stones, a na ASOS-u možete pronaći klasične majice s fanovima Joy Division crne, s naslovnicom albuma Unknown Pleasures.
Druge stvari su jednostavno inspirirane estetikom robe i uspješno oponašaju ukrasne obloge pomoću tipičnih fontova i dizajna. To je najsigurnija opcija: čak i ako uopće niste zainteresirani za glazbu, takva majica neće izazvati nikakva pitanja. Tu je i krivotvoreni merch koji se može naći na AliExpress. Zašto ga ne biste trebali kupiti, nadamo se da ne morate to objašnjavati - iako mnoge grupe, kažu, ne smetaju.
Slogani, logotipi, portreti grupa i simboli fanova pojavili su se na masovnoj modi iznenada. Dizajneri brandova počeli su posuđivati estetiku subkultura, ne shvaćajući previše, a slavne osobe su rado predstavljale u takvim modelima na instagramu. Naravno, mnogi su počeli kupovati trgovinu, a ne pokazati svoju pripadnost određenoj subkulturi ili odati počast svojoj omiljenoj skupini, već jednostavno zato što joj se sviđaju izvana. Lojalni obožavatelji često se vrijeđaju tako površnim stavom - osjećaju da je njihovo iskustvo podcijenjeno. Ali oni koji nisu svjesni detalja o porijeklu određene stvari mogu se naći zarobljeni u svom izboru: ne znajući zašto ova ili ona skupina agitira, možete se nehotice pretplatiti na tvrdnje koje su u suprotnosti s vašim stavovima.
Kako se trgovac vratio u modu
Gotika i estetika heavy metal bendova postali su temeljni za trgovačke stvari koje se mogu naći u bilo kojem trgovačkom centru. Dizajneri biraju logotipe grupa kao što su Metallica i Iron Maiden kako bi prilagodili svoj "alternativni" stil u kontekstu vlastitog branda.
To je bio način na koji je Balenciaga nastupio još 2012. godine, pokazujući voluminoznu majicu sličnu trgovini, u kombinaciji sa širokim hlačama, velikim naušnicama i čizmama. Ove trenirke postale su pravi brandovi, a bilo ih je moguće vidjeti na tjednima mode svake sekunde. Koketira s estetikom navijačkih stvari i Demna Gvasalia. U 2016. godini Vetements je predstavio dugu majicu u raznim slojevima pletenih predmeta - a stil sportske odjeće razrijeđen je lakiranim kožnim čizmama. Iste godine Supreme je stvorio kolekciju u suradnji s Black Sabbathom u sklopu svoje svjetske turneje: majice, trenirke i hokejsku jaknu ukrašenu slikama debitantskog albuma benda, fotografijama Ozzyja Osbornea i natpisima u gotičkom stilu. Ova priča najbolje ilustrira uobičajenost glazbe: ispostavilo se da među reperima ima mnogo ljubitelja Black Sabbatha.
I premda rock glazbenicima uvijek posvećuje dužnu pozornost, hip-hop i rap umjetnici danas su postali glavni ideolozi merch. U svom dizajnu koriste gotički stil, logotip raznih skupina, teške metalne motive. I ne slučajno - na primjer, pjesma Kanye Westa "Novi robovi" rječito karakterizira uzorak robe s kosturom umotanim u zastavu Konfederacije. Ostale pojedinosti ilustracija za album "Yeezus" iz 2013. - oštra pisma i ruže - posebno su simbolične u kontekstu pjesama. Jedna od najznačajnijih roba s Rihannom. U svakodnevnom životu nosi stvari vlastitog dizajna: majice s fotografijama pjevača, maskirne hlače, parkove s natpisima u čast posljednje turneje "Anti Tour". Sve se može kupiti izvan koncerata u online trgovini.
Skandal u svijetu merche je uobičajena stvar. Marilyn Manson iskoristit će svoje lice za majicu Justina Biebera (koja se prodaje u Barneysu za 195 dolara), što će izazvati zabunu među svojim fanovima, Kylie i Kendall Jenner će izdati majice s autoportretom protiv Tupaca Shakura, Jima Morrisona i Biggieja, vrijeđajući njihovo pamćenje i dobivanje sudskih poziva. No, najveće kulturno pitanje je je li etično kupovati robnu marku kao što je Madeworn, što čini majice za bendove Guns N 'Roses i Ramones za veliki novac. Protivnici govore na stranicama glazbenih publikacija, naglašavajući činjenicu da takvi brendovi potiču pokušaje da izgledaju "bezobrazno", a ne da se puno bave suštinom.
Što obući
Kako izgleda standardni set robe? Hoodie, majice i kape. To su udobni i svestrani modeli koji se mogu nositi s bilo čim. Hoodie - s tajicama i traper kratkim hlačama, majicama - s palazzo hlače i mini suknje (ogromne veličine - bez svega, poput haljine), i kape - gotovo s večernja haljina.
Merch vam omogućuje da igrate na kontrastima. Ako vaša košulja ima crvene ili plave detalje, možete odabrati kožnu suknju istih boja. Merchka će izgledati dobro i na suzdržan način, primjerice, s kombinezonima na širokim trakama, nadopunjenim šiljastim cipelama. Logotipi su lijepi i u blizini sportskih odjeća, kao u kolekciji Kanye West, s pletenim hlačama. Pa, klasika: majica s dresom i jednostavne traperice su kombinacija za sva vremena.
slike: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
