Sankt Peterburg marke E404: Trening, majice i hoodie s natpisima
U RUBRICI "NOVA OZNAKA" predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto kupiti njihove stvari. Naše izdanje ovog tjedna posvećeno je ruskom brendu E404. Njeni osnivači, Artyom Bryukhov i Ksenia Cheremnova, dio su nove generacije dizajnera koji točno znaju što njihovi vršnjaci žele.
Ako je prije dvije godine izraz "on je samo dobar stilist" zvučao kao uvreda dizajneru, sada, u eri društvenih mreža, sve je upravo suprotno: sposobnost stilizacije je veliki plus. Povijest marke, šivanje i akademske vještine crtanja, što god pristalice "stare škole" mogu reći, blijede u pozadini. S takvom ravnotežom moći među samoukim ljudima koji su sigurni u svoj ukus i viziju, postoji toliko prilika za uspjeh kao diplomanti specijaliziranih institucija.
Pobjednici utrke, oni koji će moći prepoznati zahtjev publike čak i prije nego što je formulirao ovaj zahtjev. Naime - mlađe generacije eksperimentatora, kao što su osnivači Sankt Peterburga marke E404. Artyom Bryukhov i Ksenia Cheremnova čine vrlo moderne stvari u sportskom stilu, s živopisnim ilustracijama i natpisima na ćirilici. Važno je napomenuti da su o E404 prvi pisali strani časopisi koji su, nakon ogromnog uspjeha Goshe Rubchinskog, pomno pratili mlade talente iz post-sovjetskog bloka.
Za razliku od većine ruskih dizajnera u ovoj kategoriji, kreatori brenda Artem i Xenia nemaju obrazovanje u području dizajna, ali ga ne trebaju: dečki rade s produkcijom treće strane, koja pruža probne uzorke, kupuje tkanine i ispisuje. , Artyom je rođen u Ufi, gdje je, prema njegovim riječima, dobio "vrlo stereotipnu ekonomsku naobrazbu na državnom sveučilištu" i Ksenia u Novosibirsku, gdje je studirala za arhitekta i postala zainteresirana za crtanje. Dečki priznaju da je tržište Lambada prvi poticaj za stvaranje brenda za njih: „Skupili smo mnogo posljednjih novaca i počeli izmišljati koncept i tražiti proizvodnju uz mahnito ubrzanje. možemo nadoknaditi investiciju i nismo razmišljali o budućnosti. Ali onda se sve počelo okretati. "
Dečki primjećuju da je cijena važan dio kompetentnog poslovnog upravljanja, iako nije jeftino šivati u Rusiji. Stvari su u srednjem cjenovnom segmentu: majica košta oko 2.000 rubalja, a majica košta 3.700 rubalja. Možda potencijalni problem E404 leži u "prekomjernoj" modi: brand se pojavio na valu interesa za uličnu odjeću, uniforme i ćirilične natpise. Ali bit će zanimljivije pratiti njegov razvoj - dosad, sudeći po kupnji u japanskoj trgovini GR8 iu drugim dijelovima Europe, Australiji i Americi, rade i više nego dobro.
Naš identitet nadahnut je primitivizmom u umjetnosti, omiljenim televizijskim emisijama iz djetinjstva i najnevidljivijim detaljima svakodnevnog života: ispreplitanjem žica, načinom na koji komunalni servisi crtaju grafite, poput Rothka, komadiće raznobojnih oglasa koje su gradski radnici otrgli od stupa i tako dalje. Ne pretvaramo se u složeni dizajn, jer na temelju toga uzimamo osnovne elemente ulične odjeće. Dan nas E404 priča je o posebnoj percepciji stvarnosti, koja nije zasjenjena predrasudama i unutarnjim blokovima.
Naš najambiciozniji plan je doći do globalnih trgovaca, jer je maloprodajna kultura u inozemstvu na posve različitoj razini. Ako možemo zadovoljiti zahtjeve kupaca s velikim iskustvom u poslovanju, to će biti naša pobjeda. Želimo da se naše stvari prodaju po cijelom svijetu - i mogli bismo postati dio zajednice dečki koji se bave cool poslovima, sami sebi osiguravaju, prave planove i, naravno, ne gube interes za život.
slike: Pogreška 404