Blijeda i lijepa: Zašto pola svijeta poludi na bijeloj koži
Indijske kreme za izbjeljivanje na tržištu - jedna od najvećih industrija u lokalnom gospodarstvu. Procjenjuje se na 400 milijuna dolara, a prodaja takve kozmetike u nekim je godinama premašila čak i popularnost Coca-Cole. Osim Indije, proizvodi za izbjeljivanje su rekordi u Kini, Južnoj Koreji, Singapuru, Pakistanu, pa čak iu Nigeriji.
U Hong Kongu, Maleziji, Južnoj Koreji, Filipinima i Tajvanu 40% žena koristi kreme za izbjeljivanje, izračunala je marketinška tvrtka Synovate. Prema jednoj studiji, takva kozmetika je također popularna kod mladih muškaraca: u Indiji ga koristi 17% ispitanika, na Filipinima - 25%, au Tajlandu - čak 69%. Proizvodi za izbjeljivanje kao u Africi. Na primjer, u Lagosu, glavnom gradu Nigerije, njih koristi 72% žena, au Senegalu oko 67%.
Oglašavanje brošura u azijskim i nekim istočnim zemljama ne ustručavajte se ponuditi ljudima da postanu ljepši, dobivaju bijelu kožu. Zanimljivo je da ne samo lokalne kozmetičke tvrtke napreduju na ovom čudnom trendu, već i zapadni divovi, primjerice Unilever, koji posjeduje Dove brand, poznat po nedosljednim reklamnim kampanjama pozitivnim na tijelo ili L'Oréal, koji mirno pokreće liniju krema za izbjeljivanje za azijsku publiku.
Fair & Lovely - to je ime linije kozmetike Unilever, možda najpopularnije linije za izbjeljivanje na svijetu. Ovaj proizvod je obično prikazana žena indijskog podrijetla s neprirodno svijetlom kožom. Fair & Lovely nije samo marka, već i sustav pogleda na izgled, prema kojem je stupanj privlačnosti žena i muškaraca određen tonom njihove kože - što je bolje. Za to postoji čak i poseban pojam - kolorizam.
I dok se u zapadnim zemljama suočavaju s ljubavlju prema solarijima i govore zaljubljenicima u sunce da zlouporaba sunca povećava rizik od razvoja raka kože, u Aziji i nekim regijama Afrike velike korporacije i agresivne reklamne kampanje podržavaju toksične stereotipe o ljepoti i plemenitosti izgleda koji su nastali već nekoliko stoljeća. prije.
Industrijalizacija i kastni sustav
Prva misao koja mi pada na pamet o istočnoj opsjednutosti bijelom kožom: ti ljudi žele biti poput Europljana. Zapravo, povijest svake kulture je individualna i često gotovo nema nikakve veze s globalizacijom i idejom "bijele nadmoći" - neke jednostavno nisu preživjele kolonizaciju. Pa ipak, narodi koji su ga preživjeli doista su ojačali stereotipe koji su već postojali u vezi s bojom kože. To se, primjerice, dogodilo u Indiji, Pakistanu i na Filipinima, čija je povijest usko povezana s borbom protiv kolonijalnih carstava i obranom kulturnog identiteta. "Britanci su često pohvaljeni zbog stvaranja Pakistana kao nacije i izgradnje složenog sustava željeznica na našem području, ali u isto vrijeme nisu htjeli biti ponosni na svoju kožu", rekla je Maria Sartaj, kolumnistica lista Daily Times Pakistan.
Dugotrajno je preplanulost bila povezana s teškim radom na terenu, a bljedilo uglednih aristokrata koji nisu izlazili bez mnogo potrebe. U Indiji je ovaj stereotip pogoršana oštrom kastnom podjelom, koja je navodno odražavala razliku u tonovima kože, iako je očito da je u većini slučajeva riječ o razlici između rada na terenu i zatvorenih prostora.
Pokazalo se da je taj stereotip bio još uporniji u istočnim zemljama zbog udjela ljudi koji rade u poljoprivrednom sektoru. Na primjer, u Kini je u 2015. godini 28,3% stanovništva bilo angažirano u poljoprivredi, dok je u SAD-u taj broj bio samo 1,6%. Mnoge zemlje ušle su u eru prisilne industrijalizacije neusporedivo kasnije od zapadnog svijeta i, sukladno tome, polako se riješile stereotipa koji su se pojavili u eri agrarne ekonomije. Ako u Sjedinjenim Američkim Državama postoji vjerojatnost da će službenik imati dovoljno novca za odlazak na godišnji odmor u Miamiju ili za zabavu izvan grada, u Kini ili Indiji, to još uvijek može biti povezano sa selima i teškim fizičkim radom.
No, osobitosti ekonomskog razvoja nisu jedini razlog opsjednutosti bljedilom. Uostalom, kako onda objasniti modu za bijelu kožu u Južnoj Koreji, Japanu ili Singapuru - utopijskim uporištima postindustrijske ere? Podsjetimo se, barem na apsurdnu situaciju, kada je časopis Nylon Singapore objavio na naslovnici fotografiju pjevača i aktivistice M.I.A. Tamilsko podrijetlo, koje često govori o rasnoj nejednakosti, vidljivo pospješuje ton kože.
Što se tiče Japana, ljubav prema bijeloj koži ovdje je stoljećima cvjetala. Bijeli prah i prirodni lijekovi koji se koriste za izradu upaljača za kožu bili su vrlo popularni, osobito gejša. Lakša i mekša koža na stražnjem dijelu vrata bila je, što je žena bila ljepša. Postoji čak i izreka u zemlji: "Bijela koža pokriva sedam nedostataka."
Neke su tradicije vrlo uspješno migrirale u modernu kulturu i pokazale se dijelom novih standarda. Na primjer, u Južnoj Koreji bijela koža postala je inherentna značajka idealne pop zvijezde. Pallor je atribut i glumica popularnih TV emisija i slatkih glasova dječaka. Mnogi mladi ljudi su u svemu slični svojim idolima, a istodobno s kupnjom krema za izbjeljivanje sve masovno se bilježe na blefaroplastici.
Smatra se da je ljubav prema bijeloj koži zbog određenih pogleda na starenje. Prema dr. Alanu Khayatu, specijalistu za kozmetologiju, u nekim istočnim kulturama, pigmentacija se smatra primarnim znakom starenja. Dok Europljani često pronalaze pjege šarmantne, Azijati ih mogu percipirati kao znak približavanja uvenuća.
Brak i diskriminacija
Naravno, ocjene prodaje izbjeljivača svjedoče ne samo o modnim trendovima, već io diskriminaciji koja postoji u društvima opsjednutim bijelom kožom. Sada ne samo lice, nego i seksualni organi pokušavaju izbjeljivati. Tako je na Tajlandu prodan alat koji obećava da će vaginu osvijetliti za četiri tjedna. A muškarci i žene traže najnaprednija sredstva koja će vam omogućiti da se približite idealu.
Bijela koža ostaje tako važan kriterij privlačnosti u Indiji da roditelji, kada postavljaju oglase o pronalaženju nevjeste za sina, spominju: djevojka mora biti blijedo lice. "To je kao tržište na kojem svatko želi kupiti ukusne crvene rajčice, baš kao što je dobiti najljepšu snaju", rekla je Kavita Emmanuel, suosnivačica organizacije Women of Worth ("Žensko dostojanstvo") i kampanja "Dark is Beautiful". znači lijepo "). Žene teže izbjeljivati kožu kako bi zadovoljile muškarce i postale dio nove obitelji, ali taj stereotip djeluje u suprotnom smjeru. Prema podacima iz 2012. godine, 71% žena preferiralo je muškarce iz pravedne kože kada su tražili potencijalnog supruga na jednoj od tematskih stranica. S druge strane, 65-70% muškaraca na istom mjestu pokazalo je da imaju svijetlu kožu.
Tamna koža u ovoj zemlji može ometati zapošljavanje. Dakle, nakon što je Indija pokrenula državni program, zahvaljujući kojem je stotinu djevojaka iz nepovoljnih područja proučavalo za stjuardese, ali većina njih nije dobila posao u zrakoplovnim tvrtkama zbog boje kože. Samo ih je osam uspjelo započeti karijeru i to samo kao osoblje koje ne sudjeluje u letovima.
Svjetlosna koža povezana je s prosperitetom, uspjehom i ekskluzivnošću. Ovu sliku podržavaju korejske drame i glumci iz Bollywooda koji aktivno snimaju reklame za izbjeljivanje kozmetike s očitom porukom: da bi bili uspješni, morate postati bijeli. Na internetu možete pronaći mnogo slika bolivudskih glumica, u kojima je vidljivo da su djevojke vidljivo izbjegle kožu, a onima koji se ne usuđuju ozbiljno ometati njihov izgled pomažu vizažisti.
Nije iznenađujuće da su mnoge djevojke u Indiji prisiljene izbjeljivati kožu još od djetinjstva. "Kad sam bila tinejdžerica, moja baka me natjerala da plivam u posebnoj mješavini brašna slanutka - smatralo se da je to učinilo kožu bijelom. Također sam bila kažnjena ako sam provela previše vremena na suncu. Preselivši se u drugu zemlju, iznenadila sam se da sam saznala da boja moje kože je u redu ”, kaže Malati u intervjuu za Guardian.
Živa i ilegalno tržište
Učvršćivanje tona kože ne samo da šteti samopoštovanju, osobnom životu i karijeri, već je i prilično sposobno osakatiti. Žene koje ne mogu priuštiti kreme ili skupe postupke koriste narodne lijekove kao što su limunov sok, ružina voda, med, žumanjak, krema ili kumin. Neke žene u Indiji posebno jedu šafran tijekom trudnoće - vjeruje se da pomaže u stvaranju svjetlije boje djetetove kože.
Kozmetička sredstva za izbjeljivanje sadrže različite sastojke. Negdje postoje kiseline koje potiču obnovu kože, druge smanjuju proizvodnju melanina - obično one kreme koje sadrže ekstrakt duda, ekstrakt sladića, kojic kiselina, arbutin, živa i hidrokinon. Potonji se koristi kako za piling, tako i za razvoj fotografija, a često uzrokuje crvenilo, svrbež, pa čak i jaku pigmentaciju, koja se kasnije ne može potpuno ukloniti. Živa i hidrokinon su zabranjeni za uporabu u Europskoj uniji, ali u mnogim zemljama i dalje su sasvim zakonski sastojci, iako mogu povećati rizik od raka zbog njihove toksičnosti.
Na Tajlandu postoji popis 70 ilegalnih krema za izbjeljivanje, au Indoneziji je zabranjeno i 50 potencijalno štetnih tvari. Međutim, krema za čudo na crnom tržištu i dalje prima velike prihode, posebno u zemljama u razvoju. Na primjer, Nigerija, gdje oko 77% žena koristi kreme za izbjeljivanje, a razina državne kontrole kvalitete kozmetike ostaje vrlo niska.
Tamno znači lijepo
Srećom, posljednjih godina situacija se počela mijenjati na bolje. Lokalni aktivisti nastoje inspirirati djevojčice i dječake da budu ponosni na svoju boju kože. Na primjer, u Indiji su 2009. pokrenuli program "Dark is Beautiful", kojem su se pridružile i neke slavne osobe. Bolivudska glumica Nandita Das podržala je aktiviste i počela distribuirati letke s sloganom "Budi crn, budi lijepa" ("Ostani tamna, ostani lijepa"). Osim toga, aktivisti "Dark je lijepa" pokrenula peticiju zahtjevno ukloniti oglašavanje krema za muškarce "svjetlo-kože i lijepa" tvrtka Emami. Redatelj Shekhar Kapur također je govorio protiv diskriminatornog oglašavanja pokretanjem rasprave na Twitteru pod oznakom #adswedontbuy ("oglašavanje koje ne kupujemo").
Možda najsmješnija akcija dala je glumcu Bollywooda Abhayu Deolu. "Mi nismo rasisti, sada ću vam dokazati!" - napisao je na svojoj Facebook stranici. Deol je počeo širiti oglase s izbjeljivačima sa zvijezdama indijske kinematografije i opskrbljivati je apsurdnim komentarima, uvjeravajući da su proizvodi osmišljeni kako bi kožu učinili tamnijom, a ne svjetlijom, kako je napisano na pakiranju.
Čak su i mlade zvijezde youtube protiv diskriminacije. Na primjer, indijska pjesnikinja Aranya Johar izložila je „Vodič za ljepotu za djevojku tamne kože“, u kojoj ona govori o problemima s kojima se ona i njezini poznanici suočavaju zbog kolorizma. Blogeri ljepote indijskog podrijetla kreću se od riječi do akcije, nudeći šminku bez pojašnjenja.
slike: Kozmetika Moonshot, Wikipedia, Djevojka u boji, Giorgio Armani Beauty
