Djevojke poput zvijezda: Zašto zvijezde prave kozmetiku
tekst: Roxana Kiseleva
Prodavati kozmetiku, brandovi vole raditi s javnim osobama: pop zvijezde, glumci i modeli - tek su sada dodani blogeri ljepote. Pokretanje vlastitog kozmetičkog brenda je rizičan potez, ali ako sve prođe dobro, na kraju se ispostavi da je to korisno i za slavnu osobu i za partnersku tvrtku. Sjećamo se kako je to radilo prije, i kažemo zašto bi vijesti o suradnji Rihanna i Kanye trebale biti shvaćene ozbiljno.
Brit Privatni show Britney Spears
Povijest mirisa slavnih počela je 1980. s izdavanjem parfema Sophia Loren Sophia. Pravi bum, međutim, dogodio se bliže nuli kada su se pojavili duhovi Chera, Britney Spears, pa čak i grupa "Lyube". Uz kozmetiku sve je mnogo skromnije: setovi Kylie Jenner su ovdje i holivudske organske glazbe Josie Maran koji su stigli na police američke Sephore.
Marketing je drugačiji. Kupujući luksuzni parfem za koji je pozvana glumica s popisa "A +" za ogroman novac, dobivamo nevjerojatnu reklamu za ljepotu i bajku o ekskluzivnoj ponudi - na primjer, o posebnom vrtu u kojem se uzgaja cvijeće samo za tu parfemsku kompoziciju. Kupujući okus sljedećeg teen idola, dobivamo brzopoteznu fotografiju i sumnjiv bonus u obliku autograma na poleđini kutije, koji ćemo uskoro odbaciti. Možda je bolje podržati svog omiljenog pjevača kupnjom albuma u iTunesu? Vjerojatno još uvijek da.
Zvijezde same ne razvijaju ništa, bez obzira što nam obećavaju u reklamnim brošurama. Bez obzira na to koliko je dlaka Jennifer Aniston raskošna, izgledalo je tako dugo prije ulaska na tržište Living Proof. Štoviše, može se sumnjati da će osoba čija je koža, tijelo i kosa angažirana u najboljim holivudskim stručnjacima, samostalno razumjeti banke prijateljskog branda, umjesto da troše malo vremena na obitelj i prijatelje. No, kupujući proizvod s potpisom svoje omiljene slavne osobe, očekujemo da ćemo "ukrasti" dio njezine osobnosti - to može biti barem vaša omiljena boja u dizajnu boce. Primjerice, Nicky Minaj je uspio iznenaditi sve, iako s ogromnim troškovima pakiranja, ali očekivali smo više nego samo nezgodnu bocu sekundarnog dizajna s kompotom (umjesto obećane sperme i krvi) iznutra od nečuvenog Lady Gaga.
Or Flavour Her Secret Igra marke Antonio Banderas
Važno je shvatiti da u vrijeme popularnosti "zvijezda" okusa, većina nije znala ništa o nišnim parfemima. Ono što su se prodavnice nudile - beskrajna struja Dior-a, Guerlainov prolaz kroz bokove i niz popis - nije se smatralo predmetom želje, kao što se čini da su kolonije Jo Malone umotane u šuštavi papir. U principu, sve zanimanje za kupnju bilo kakvog povezivanja zvijezde bilo je zbog činjenice da nije bilo ničega za odabir. Situacija se dramatično promijenila, ali čak i sada, kada se svima priznaje da vole milenijale, a najbolji način da se proda neki proizvod, to je da se na društvenim mrežama stvori hiper-okolina, blogeri radije rade s već poznatim robnim markama, nego grade svoja vlastita carstva.
Pojavljujući se u pravo vrijeme, brojni brandovi "zvijezda" parfimerije zauzeli su svoju nišu i vlasnicima donijeli stabilan prihod. Ako su mirisi s imenom Lady Gaga ili Justin Bieber prvenstveno zainteresirani za obožavatelje, onda je parfimerijska linija Antonio Banderas izvrsna: preko dvadeset godina izdano je šezdeset okusa, a čini se da brand nema namjeru zaustaviti (unatoč glumac ne ide dobro. Komercijalni uspjeh brenda, barem u Rusiji, posljedica je njegove niske cijene: donedavno je naš izbor parfimerije bio ograničen na asortiman velikih lanaca, dosadnih tvrtki za izravnu prodaju i prodavaonica sumnjivog porijekla. Odabir između nečega što je u bocama Loren kozmetičke biljke i toaletne vode poznate osobe za tisuću rubalja, prosječni potrošač još uvijek odabire drugi.
Jedan od najzanimljivijih nedavnih restartova je Flirt Cosmetics. Najmlađa marka koncerna Estée Lauder u Rusiji pamtila se kao neupadljiva marka čiji je asortiman predstavljen s tri vrste tinte koje nitko ne propušta. Izvorni koncept je tako propao, no prošlog ljeta, Flirt Cosmetics se vratio uz pomoć aktivistice i modela Amber Rose. Sada brand nudi promjenu boje ruža, osvježivač daha i čudne agregate za lijepljenje lažnih trepavica. Pitam se koliko će biti uspješan povratak.
Lip Lip Phetish, izdan s Amber Rose
Još jedna dugo očekivana priča je kozmetička linija Fenty Beauty. "Tako će Marie Antoinette otići u teretanu", kaže Rihanna o svojoj kolekciji Fenty x Puma, dok istovremeno prikazuje zaboravljeni trend nule na podiju - tenisice na štiklama. Da li se takva ekstravagancija opravdava, vidjet ćemo, ali od Fenty Beautya, čije je lansiranje već zakazano za jesen, svakako je vrijedno čekanja na unbanalne odluke. Prvi proizvod koji je uočen - ružičasti holografski sjaj za usne - bljesnuo je na pozadini izložbe Fenty x Puma SS '17. Partner Rihanna nastupit će s LVMH, tako da je sve vrlo ozbiljno.
U veljači je Kanye West objavio lansiranje vlastite kozmetičke linije, a svijet je doslovno poludio - nitko nije očekivao takve vijesti. Izdavanje kozmetike nazvano po sebi izgleda kao elegantna provokacija i čini se da jest. Kanye je značajan trol modne industrije: svi se sjećamo čudovišne Yeeze sezone 4 s padnim modelima i dvosatnim zakašnjenjem zbog klana pokojnog Kardashiana-Jennera. Do sada, sve što znamo o Westinoj kozmetičkoj djelatnosti jest ime marke - Donda, u čast pokojne majke kreatora. Asortiman branda podjednako može biti potpuno ozbiljna linija njege kože, a jedan lak za 99 centi - Zapad je nepredvidljiva osoba. Općenito, čekamo, i hvala što živimo, Kanye.
Bez obzira na to kako je sve to izgledalo, morate priznati: svijet je vidio puno hladnih kozmetičkih proizvoda koji ne postaju manje hladni, jer se ne holivudska glumica bavila knjigovodstvom. Ovdje je dobar primjer iz prošlosti: vrhunski model somalskog podrijetla, Iman, koji je 1994. godine na kozmetičko tržište izdao tonsku osnovu za različite boje kože, i danas razvija koncept "kozmetike za sve".
Na pozadini metamorfoze koja se ovih dana pojavljuje u industriji ljepote, može se računati i na pretvaranje cijele kategorije proizvoda zvijezda u nešto stvarno zanimljivo. Danas nije dovoljno samo potpisati banku da bi je kupili: sadržaj bi također trebao biti zanimljiv, kako bi se, primjerice, oslobodili iste niša parfimerije. Uspjesi Rihanna i Kanye na polju mode dopuštaju da daju povjerenje: ti ljudi zaista ulažu u projekte, tako da njihovo prepoznavanje nije presudna okolnost.
slike: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics