Reklamne kampanje koje promiču različite ljepote
Uz prilaz ljeta Počinju se čuti pozivi sa svih strana da se pripreme za plažu i hitno izgube težinu kako bi izgledali pristojno u kupaćem kostimu. Unatoč činjenici da koncept "tijela na plaži" postupno postaje stvar prošlosti, pred nama je još duga borba: ne vrijedi očekivati da ljudi više neće biti osuđeni u skoroj budućnosti zbog "nedostataka" svog izgleda. ModCloth, online trgovac na malo, uveo je reklame za bodybuilding za kupaće kostime, što bi trebalo pomoći da se napravi razlika. Riječ je o još 10 kampanja, čiji autori otvoreno zagovaraju različite ljepote i pokušavaju razbiti stereotipe.
Lane Bryant
Brand Lane Bryant, koji proizvodi žensku odjeću velikih dimenzija, privukao je svu pažnju prije godinu dana: predstavio je reklamnu kampanju #ImNoAngel, koja je izazvala poznate "anđele" Victoria's Secreta, u kojima je snimljeno nekoliko modela veličine plus.
"Unatoč činjenici da 67% žena nosi odjeću veličine 14-24, oni još uvijek praktički nisu zastupljeni u medijima", rekao je predsjednik i glavni izvršni direktor tvrtke Linda Heasley. "Nejednakost postoji i nastavljamo se boriti s njom." U jesen, brand je uveo još jednu reklamnu kampanju, "Plus Is Equal", u kojoj su snimljene plus modeli, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego i Sabina Carlsson. Njezin je cilj potaknuti trgovce da konačno posvete pozornost ženama čiji izgled ne odgovara strogim parametrima modela.
Kupaći kostimi za sve
Proizvođač kupaćih kostima Swimsuits For All već nekoliko godina neumorno kaže da je koncept "tijela na plaži" neodrživ i da je svako tijelo lijepo. Reklamne kampanje marke uvijek su uočljive u tisku, budući da je jednostavna zamisao da je svaka žena lijepa na svoj način i može izgledati sjajno u kupaćim kostimima i dalje revolucionarna. Jedna od najsjajnijih kupaćih kostima za sve je vezana uz godišnje izdanje časopisa Sports Illustrated, posvećeno kupaćim kostimima: prošle godine brand je kupio publikaciju o oglašavanju publikacije i stavio na nju sliku plus modela veličine Ashley Graham. Ove godine, Ashley se već pojavio na naslovnoj strani Sports Illustrated specijalnog izdanja, a Swimsuits For All je postavio još jedan oglas u sobu: Graham je glumio u njoj zajedno s britanskim modelom s ganskim korijenima Filomena Cuao i 56-godišnjim modelom Nicole Griffinom - slučaj bez presedana, koje se stranice najčešće pojavljuju dvadeset godina.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - jedan od rijetkih ruskih brandova koji zagovaraju raznolikost ljepote. U reklamnim kampanjama branda uklanjaju se modeli različitog uzrasta i najrazličitijih oblika, koji ne odgovaraju uvijek stereotipnim idejama o tome kako bi model trebao izgledati. Jedna od junakinja najnovije reklamne kampanje branda bila je Olga, model za staru modelsku agenciju Aldushka koja je otvorila ovog proljeća.
Osim toga, marka već godinu dana radi na projektu Galerije - seriji portreta obožavatelja marke, od kojih su junakinje žene različitih zanimanja i iz različitih područja djelovanja.
bujan
Australska divizija Lush pokrenula je reklamnu kampanju "Go Naked", posvećenu istodobno dvjema važnim temama: raznolikosti ljepote i zaštiti okoliša. Nekoliko zaposlenika tvrtke Lush pojavilo se u oglašavanju golih: oni su govorili protiv besmislenog i pretjeranog korištenja plastične ambalaže za kozmetiku. Prema predstavnicima tvrtke Lush, reklamne slike nisu obrađene u grafičkom uređivaču.
Usprkos činjenici da je kampanja Lush oduševljeno primljena na društvenim mrežama, Australski ured za standarde oglašavanja (ASB) primio je nekoliko službenih prigovora da je oglas "pornografski" i "uvredljiv" i da je neprihvatljivo smjestiti ga u trgovačke centre gdje ga djeca mogu vidjeti , Kao rezultat toga, Lush je bio prisiljen ukloniti promotivne materijale nekoliko dana prije roka. Australska Lush redateljica Pita Granger izjavila je da, unatoč tim događajima, tvrtka ne planira mijenjati svoju strategiju oglašavanja: "Želimo inspirirati ljude, a ne učiniti da se osjećaju strašno zbog fotografija koje vjerojatno nemaju veze s realnošću "Koliko su promijenjeni u grafičkom uređivaču."
žarki
Junaci reklamnih kampanja sve više postaju obični ljudi koji nemaju iskustva u modeliranju, a mnogi brandovi - od Marca Marc Jacobsa do Monkija - redovito organiziraju casting na društvenim mrežama. U prošlogodišnjoj kampanji Torrid Plus Size Retailer skinuli su se tri obožavatelja marke, koji su odabrani putem Instagram-a. Snimanje svake od heroina odvijalo se u njihovom rodnom gradu; njihove slike su se pojavile u katalogu iu tiskanim oglasima trgovca.
"Naši klijenti nas često pitaju zašto našu odjeću reklamiraju samo profesionalni modeli, a ne" obične djevojke ", a mi smo odgovorili na to pitanje", rekla je Lisa Harper, izvršna direktorica Torrida. "Ovo je vrlo ozbiljan korak - usmjeriti kameru na ove djevojke i dati im platforma za samoizražavanje. Modna industrija ih predugo ignorira - želimo promijeniti situaciju.
Davidova svadba
Smatra se da nevjesta mora početi gubiti težinu prije vjenčanja kako bi bolje izgledala u bijeloj haljini - ovaj stereotip nastavlja živjeti, unatoč činjenici da je 2016. godina u godini. Stoga se kampanja nove proljetne kolekcije američkog branda David's Bridal tako snažno izdvaja od ostalih: model s 14-tom veličinom Mercy Watson postao je junakinja snimanja. "Razumijemo da naši klijenti imaju različite veličine odjeće i preferiraju različite stilove, tako da je za nas bilo toliko važno da odražavamo tu raznolikost u našoj reklamnoj kampanji", rekao je Trevor Lann, viši potpredsjednik tvrtke i direktor za odnose s kupcima. Prema njegovim riječima, prosječan kupac David's Bridal nosi odjeću 14. veličine, poput Mercy Watson.
David's Bridal nije prva sezona koja nastoji svoje reklamne kampanje učiniti inkluzivnijom: u prošlosti se u njezinom lookbooku pojavio poznati plus-size model Candace Huffin.
Selfridges
Selfridges se dugo bori sa stereotipima u Velikoj Britaniji: na primjer, prošle godine otvorio je rodno neutralni pop-up odjel, čiji je zadatak bio pokazati da je odjeća prije svega način samoizražavanja i da ne mora biti u skladu s rodnim zahtjevima. Ove se godine Selfridges odlučio usredotočiti na temu ljubavi prema svojim tijelima. Robna kuća predstavila je kampanju EVERYBODY, u kojoj se pojavilo nekoliko plesača, model i glumica, koje su predstavnici tvrtke vidjeli na ulicama iu londonskim plesnim studijima. Kampanja je posvećena raznolikosti ljepote i ljepoti pokreta; Selfridges poziva na poštivanje individualnosti.
Selfridges je nedavno objavio i reklamu Incredible Machines koja je posvećena ljubavi i poštovanju vašeg tijela protiv standarda koje društvo pokušava nametnuti. U njoj su sudjelovale Michelle Lamy, model Naomi Shimada, modni urednik i vlasnik salona za nokte Wah Nails Sharmadin Reid, transaktivist Charlie Creggs i Ruxana Begum, tajlandski prvak u boksu koji je stvorio sportsku glavu za muslimanske žene.
Dressmann
Očigledno je da standardi ljepote ne stavljaju manji pritisak na muškarce nego žene: muškarci vide “idealna” tijela u oglašavanju i medijima na isti način i doživljavaju da ne odgovaraju “normi”. Dressmann, norveška marka odjeće, nada se da će napraviti razliku: u rujnu je pokrenula kampanju #JustTheWayYouAre i pokrenula reklamu u kojoj su muškarci različite dobi i raznih vrsta tijela skinuli donje rublje.
"Želimo pobijediti stereotipnu ideju da su neke vrste izgleda bolje, ljepše ili normalnije od drugih", rekao je Knut Vidar Nielsen, direktor marketinga za Dressmann. "Jednostavno rečeno, želimo pokazati da ideal muške ljepote ne postoji - svi ljudi savršeno. "
Debenhams
Godine 2013. britanski lanac robnih kuća Debenhams objavio je knjigu s vrlo različitim likovima: u njemu su se pojavili paraolimpijski sportaši, nekoliko starijih modela i plus modeli. "Da bismo pokazali svu raznolikost brandova odjeće i odjeće predstavljenih u Debenhamsu ove sezone, odabrali smo modele koji su nas inspirirali svojim jedinstvenim izgledom i osobnošću", rekla je modna kritičarka Karin Franklin, koja je sudjelovala u snimanju.
Tvrtka vjeruje da snimanje odražava raznolikost kupaca Debenhamsa, među kojima su vrlo različiti ljudi, te se nadaju da će ovaj lookbook pomoći mnogim ljudima konačno prihvatiti i voljeti svoja tijela.
Neonski mjesec
Za razliku od standarda modne industrije, sve je više brendova koji promiču ideje o pozitivnom tijelu i ljubavi prema vlastitom tijelu. Jedan od njih je brend feminističkog donjeg rublja Neon Moon. Za Valentinovo, brand je pokrenuo reklamnu kampanju pod nazivom "Celebrate You", pozivajući žene da vole svoja tijela i prihvate sebe kakve jesu. U reklami za Neon Mjesec, sudjelovalo je nekoliko žena različite dobi s različitim tipovima likova: u videu priznaju svoj oblik ljubavi, strija, ožiljaka - što društvo smatra nedostacima.
Bodipozitivnuyu donje rublje oglašavanje može se naći u drugim brandovima - na primjer, brand Lonely i poznati švedski brand i druge priče.
slike: Lane Bryant, kupaći kostimi za sve, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, Davidova svadba, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon