Braventru: Marka koja zagovara razumnu potrošnju

WONDERZINE PREDSTAVLJA MLADE DIZAJNERE i govori gdje i kako možete kupiti njihove stvari. Naša junakinja ovog tjedna je Alina Kovaleva, osnivačica Braventru brenda.

Kako bi se oduprli konkurenciji, ruski brandovi sve se više oslanjaju na uski segment poput pletenina, kožnih jakni, vjenčanja ili minimalističke odjeće. Jasan koncept ne pomaže samo razvoju, nego vam također omogućuje da odmah pronađete svoju odanu publiku. Alice Kovaleva, kreatorica brenda Braventru, čije je ime skraćenica fraze "Budi hrabra i istinita", zagovara odbacivanje masovnog tržišta, s milijunima primjeraka i tempom proizvodnje transportera. Njegova publika su ljudi koji zagovaraju racionalnu potrošnju i razumnu proizvodnju.

Prema prvom školovanju, Alina je kostimografinja za film i televiziju. Diplomirala je na likovnom fakultetu VGIK-a, ali je još dok je diplomirala upisala kolegij „Modni dizajn. Osnovni tečaj“ na Britanskoj visokoj školi dizajna. Usput rečeno, Kovaleva je studirala na istom tečaju kod Svete Salnikove - o svom brendu fy: r o kojem smo razgovarali prošli tjedan.

Dizajner smatra da je to važno Povijest stvari i ljudi stajali su iza proizvodnje odjeće: "Usporavanje tempa proizvodnje omogućuje kupcima da slijede cijeli put - od prvih asocijacija u mudboardu do ambalaže. Ascetic nam pomaže da bolje biramo i učimo nove stvari, držimo male produkcije, češće obiteljske. Kupujte od stvarnih ljudi, znate gdje i od koga su nastale te stvari, iz kojih materijala. " Posebno mjesto u zbirkama Braventrua zauzimaju stvari s dekorom u obliku ručnoga vezenja. Za brand je to dio filozofije - oživljavanje tradicionalnih obrta, potpora domaćih proizvođača i obrtnika.

Alina stalno radi iz ateljea u blizini Moskve - tamo su ušiveni eksperimentalni uzorci kolekcija: "Stvaranje odjeće u Rusiji je naš glavni razvojni cilj. Nije lako. Točnije, čak je i teško, ali bilo koji posao zahtijeva veliku pozornost. To je zahvaljujući naporima lokalnih individualnih dizajnera da se razvijaju domaće tvrtke za odjeću. Kovalevin veliki san je stvoriti vlastitu radionicu s punim ciklusom kako bi tim branda mogao odgovoriti i kontrolirati cijeli proces stvaranja zbirke, kao i njegovati nove profesionalce, eksperimentirati i oživjeti stare tradicije manufaktura.

Braventru odjeća su osnovne stvari visoke kvalitete s dobro promišljenim dizajnom i pažnjom prema detaljima. Kao što i sama dizajnerica kaže, oni ne “odvlače pažnju” već “nadopunjuju”. Sve kolekcije marke izrađene su u mirnom neutralnom rasponu, iako Kovalev priznaje da je u potrazi za savršenom svijetlom bojom. Sva odjeća - od kratkih hlačica do haljina - savršeno se uklapa.

Sve tkanine nisu kupljene u Rusiji, pa Braventru ovisi o tečaju: "Ipak, mi pokušavamo zadržati bar i ne podići cijene". Najskuplje stvari su konceptualne, one koje su izašle u ograničenom izdanju: one će koštati maksimalno 75 tisuća rubalja. Jakne i kaputi su tražili za 10-35 tisuća rubalja za pojas proizvoda, sofisticirane haljine, košulje - 7-20 tisuća rubalja. Osnovne stvari bez dekor, koncizan oblik i boju - ne više od 5-10 tisuća rubalja. U online trgovini marke možete naći odjeću iz prošlih kolekcija na prodajnim i kupovnim artiklima koji nisu skuplji od zloglasnog masovnog tržišta.

Komunikacija je uvijek teška - i na početku i sada. Objasnite drugim ljudima zašto vole moj posao i ulažu svoju dušu u posao koji rade. Moramo uvijek biti spremni da vas ne shvate i to će učiniti na svoj način, kao što su navikli. Budite strpljivi i još jednom pokažite i objasnite sve. Do sada sam se sam nosim s mnogim zadacima. Izrada misaonih ploča, skiciranje, početni obrasci i rasporedi, ponekad čak i slanje naloga klijentima. Volim osobno sudjelovati u procesu, ali razumijem da postupno moram biti delegiran.