Kako je kultura ulica promijenila modu
Modovi se slažu iza ekskluzivnog Nike modela, u prvom redu na izložbama u Parizu, momci sjede u adidasovim pločama, djevojke stavljaju kapice New Era unatrag. Na svjetskim modnim tjednima počinju se pojavljivati brendovi, čija bi prisutnost bilo teško objasniti: Nazir Mazhar oslobodi svoje djevojke u košarkaškim hlačama s elastičnim logotipom na podiju, Hood by Air poziva da zatvori hip-hoper show. style.com. Big Fashion Houses tumači povijest na svoj način: Kenzo surađuje s Vansom i istim New Erom, Givenchy lansira dečke u majicama s brojevima i tajicama, a Christopher Kane legalizira ploče za urbani život.
Tijekom Pariškog tjedna mode, Wonderzine je razgovarao s modnim redateljem časopisa WAD Jean-Paulom Paulom o tome kako je u posljednjih nekoliko godina ulična kultura postala očito utjecala na modu i kako joj prijeti.
Zračna kutija za kupovinu
Čini se da je nošenje tenisica s haljinom nedavno i sportskih čarapa s sandalama najveća zabrana. Stvari se mijenjaju: sada nekoliko naykova čak ima i konzervativca u stilu Karin Roitfeld, a Givenchy izdaje svoju verziju kape i tajica. Tommy Ton i drugi fotografi u stilu ulice ubijaju ljude koji se ne boje razbiti pravila u modi, i automatski objesiti na njih oznaku "to". Tumbler za nekoliko dana širi fotografije širom svijeta. Kanye West na Tjednu mode u Parizu? Gomila momaka u kariranoj košulji Givenchy, kožne hlače Rick Owens i klasični Nike Air Force 1 - na ulici. Svatko želi biti dio moderne gomile, treperi na blogovima. No, jesu li heroji poput Ane Dello Rousseau sada iznenađeni, koji su odjednom stavili sve modne stvari jednostavno zato što su ih prvi dobili?
Ono što nas fascinira u sportskoj odjeći sada je to što ne stvara osjećaj modernih diktata. Tenisice, majice i kratke hlače - pristupačne stvari koje su udobne. To su stvari koje određuju način života, a ne pripadnost modnom klanu. Pogledajte čovjeka u podzemnoj željeznici, odjeven u strogo odijelo, ili prilično ekstremno - cijelu gomilu otpuštenih ljudi na Pitti Uomo. Mislite li da izgledaju moderno? Ako pogledate u budućnost muške mode, postaje očigledno da žele previše reći svojim izgledom i pokazati stari prašni šik.
Mnogi modni urednici nisu toliko pod utjecajem trendova: mogu kupiti novu stvar, ali će njihov stil ostati prepoznatljiv. Ali morate razumjeti da postoje ljudi samopouzdani koji se ne boje eksperimentirati i to uspješno, ali ima i onih koji ih slijede. Takozvane "žrtve mode" čine industriju onom što je sada. Dizajneri gube kreativnost, stvaraju stvari za prodaju. To nije visoka moda, kao što je bila 1990-ih, to je modni "pop". Možete kriviti bilo koga i sve: degradaciju, globalizaciju, internet. No, razlog - u društvu, to jest, u ljudima koji kupuju. Koga briga za Lady Gagu dok nije postala modna ikona? Zašto H & M i Zara prodaju ono što nikada prije nisu vidjeli? Ljudi žele Balmain traperice za 5.000 eura, Zara ih kopira i za dva tjedna dovodi ih u trgovine diljem svijeta. Brendovi su prestali raditi stvari koje izgledaju jedinstveno. Pogledajte Maison Martin Margiela - čak su i oni prestali riskirati.
Što sada treba učiniti kako bi se zainteresirala javnost koja ne želi biti uvučena u ovaj komercijalni ciklus, koji se zaljubljuje u tu stvar, ali gubi užitak nevjerojatno brzo? Sportska odjeća igra na interesu ljudi u novim tehnologijama, ali sjetite se koliko su zabrinuti, na primjer, Nike. Mislili smo da ćemo u 2013. voziti automobile; To se nije dogodilo, ali imamo najudobnije tenisice na svijetu. Da, Chalayan je uvijek gledao u budućnost, ali njegova odjeća nije bila prikladna. Sportski brandovi uzimaju isto, ali prenose ideju na ulice. Kako nastaviti rasti i ne izgubiti interes javnosti za nekoliko sezona? Stvorite nove modele u suradnji s dizajnerima i ljudima koje privlači publika. Kanye cipele za Giuseppe Zanotti su rasprodane, kolekcija Rihanna za River Island je veliki uspjeh. Suradnja sa zanimljivim ljudima uvijek donosi pozitivan rezultat, a kombinacija dizajna i udobnosti sportske odjeće savršena je kombinacija.
Čini se da je novi način da se s modom već teško. Religija, androgina - sve se to već dogodilo, a majica s Isusom ili haljina oduzeta majci neće nikoga iznenaditi. Mnogi traže inspiraciju u vrijeme kad takve krize nije bilo, pokušavaju oživjeti devedesete i dvadesete. Britanski dizajneri J.W. Anderson, Nasir Mazhar, Shaun Samson to čine uspješno u svom ključu. Američki brandovi luksuzne ulične odjeće pokazuju da modno obrazovanje nije potrebno kako bi se zainteresiralo ljude koji traže nešto novo. Potonji su čak privučeni idejom nošenja cool stvari koje su manje povezane s modom i više sa stilom života. Pogledajte što je HYPE sada Hood by Air - brand koji je stvorio newyorški DJ / promotor. Ne, ozbiljno, njihova najnovija kolekcija je strašna. Ili se mrzite i mislite da ćete kupiti nešto što se promiče takvim vještim marketingom, ili ga jednostavno stavite, izgledate cool i osjećate se sretno. To stvarno radi tako.
slike: Getty Images / Fotobank (3)