"Puna demnizacija": Novinari, kupci i stilisti o novoj kolekciji Vetements
izložba proljeće-ljetne kolekcije Vetements, koja se održala prekjučer u Parizu, prilično se natjecala najviše emocionalne utakmice Svjetsko prvenstvo Nogomet. Demna Gvasalia - dizajnerica koja mijenja uobičajena pravila igre: kombinirani ženski i muški show održan je prvog dana tjedna couture. Mjesto održavanja - industrijska četvrt u Parizu, improvizirana banketna dvorana ispod mosta - bila je sama po sebi gesta. Dalje više.
Zbirka Vetements je spoj nespojive. Pavloposadski šalovi, portreti Viktora Tsoia, natpisi na gruzijskom i ruskom jeziku (uključujući provokativne "idi na x **"), neonske boje, maske, lica koja se skrivaju, ogrlice i cipele s šiljcima, romantični cvjetni tisak. Nakon bližeg pregleda, čitava se zbirka ispostavlja kao politička izjava. Na odjeći su ruske, ukrajinske i gruzijske zastave, a početna točka zbirke bio je gruzijsko-abhazijski sukob 1992-1993 (dizajnerska obitelj je iz Sukhumija) i dizajnerska iskustva iz djetinjstva povezana s njom. Nakon emisije najavljeno je da svaka stavka u zbirci ima jedinstveni barkod koji se odnosi na stranicu Wikipedije koja govori o ratu. Pitali smo predstavnike modne industrije, s kakvim su se osjećajima susreli s novom kolekcijom Vetements.
Za predstavu je izabrano vrlo lijepo mjesto: otvoreni prostor pod dugim mostom, umjesto podij - bijeli vjenčani stolovi. Mjesto i postavka izgledali su kao stari i vrlo dobar film. Bio sam apsolutno siguran unaprijed da će predstava biti sjajna, ali to je bio šok za mene, na vrlo dobar način.
Prije pet godina, kad sam vidio prvu zbirku Vetements, to je izazvalo moje divljenje. Stvari su bile stvarno lijepe i svježe u smislu ideja, tako da smo napravili prilično veliku kupnju, koja je za nas u slučaju mlade marke bila neuobičajena. Tada je nitko nije naručio u Moskvi, a kada je kolekcija stigla u trgovinu, nijedan ruski medij nije htio pisati o tome.
Ove sezone, iz očiglednih razloga, mnogi su odlučili preskočiti emisiju i sada vjerojatno zagrizu laktove. U ovoj emisiji, valovi gusaka su hodali kroz moje tijelo, čak sam morao zadržati suze. To je nevjerojatan osjećaj da se profesionalni kupci, vjerujte mi, rijetko doživljavaju. Demna je postigla osjećaj katarze, ova predstava je umjetničko djelo. Mentalno sam nekoliko puta pregledao ovu emisiju i puno sam razmišljao o tome.
Nakon predstave, bio sam ponosan na braću Gvasalia, što se moglo usporediti s ponosom ruske pobjede nad Španjolskom (usput, predstava i kraj meča bili su podijeljeni deset minuta). Iako je naša nogometna pobjeda bila nevjerojatno iznenađenje, a ova je serija potvrdila i čak nadmašila očekivanja.
Genij dizajnera može se vidjeti u novoj kolekciji, konačno stati na kraj stavu profesionalaca prema sebi, pokazujući da je Vetements jači nego ikad. Zadržao je prepoznatljivu estetiku branda, ali u kolekciji je izgledao šik, blizak meni kao kupcu, koji naručuje zanatske, rijetke i prilično skupe stvari. Svatko tko je propustio kratki život napokon se može opustiti, prestati trošiti energiju na rasprave Vetements i raditi svoj posao.
Glavni hit emisije - hoody s printom "Go to x **" - je polisemantična dizajnerska izjava, upućena mnogima. Takva je stvar, usput rečeno, korisna svakom građaninu Rusije: po mom mišljenju, slogan je vrlo hrom, volim njegovu prisutnost u jeziku, vrlo je blizu našem mentalitetu. U emisiji sam razgovarao s vrlo poznatom ženom koja bi željela takvu kapuljaču, jer je osjetila moć tog izraza, ali si je nije mogla priuštiti zbog aktivnog životnog položaja. Nećemo ga samo naručiti, nego ćemo i odlučiti da ga kupimo. Pa, što mi je još bilo drago u kolekciji, kupci će vidjeti sljedeću sezonu.
Da budem iskren, uvijek sam vrlo oprezan glede zbirki koje emitiraju političku ili društveno važnu poruku. S jedne strane, moda je danas važan dio kulturnog i medijskog prostora i ne može stajati po strani od ozbiljnih problema. S druge strane, modna industrija je ogroman poslovni stroj usmjeren na ostvarivanje profita, au ovom sustavu granice između iskrene želje da se progovori i želje za hype često se ispiru.
U kontekstu Vetements, upotreba gruzijsko-abhazijskog sukoba za mene osobno izgleda kao druga. Gvasalia kaže o svojoj kolekciji: "Za mene, ovo je pokušaj da se mladima da glas koji nemaju," zbog vladinog režima, oni ne mogu govoriti i pokazivati ono što misle, u Gruziji nema prave slobode. za mene, i želim reći o tome. " Ne pretpostavljam da prosudim koliko su jaka iskustva genocida nad Gruzijcima na području Abzakije 1992. godine za Demnyja Gvasalia, ali za mene cijela priča izgleda kao nagađanje o temi koja je izuzetno bolna za ljude. Jer Vetements još uvijek nije mali konceptualni brand, već brand koji nose školarci, moskovski prolaznici i kineski dandies (ne samo oni, naravno, već uglavnom). To jest, brand ima određenu publiku, koja, čini se, nije bitna kakva povijesna poruka nosi kapuljaču koju su kupili s natpisom na gruzijskom jeziku (baš kao što nisu marili za ćirilično pisanje). Za njih, ovo je samo moderna odjeća modne marke, za Gvasalia, tema iz zbirke i prateće predstavljanje aplikacije, čini mi se, je pokušaj da se boduje bodova od modne javnosti, koja je zasićena gledanjem istog dizajna od sezone do sezone.
Mislim da bi moda trebala govoriti o oštrim temama, ali to bi trebala činiti delikatno i ne pretvarati sve u potragu za HYIP-om. U mom telegramskom kanalu, naveo sam primjer slavnog showa Highland Rape Alexander McQueen iz 1995. godine: suprotno uvriježenom mišljenju, on nije govorio o nasilju nad ženama, nego o krvavim pokušajima Engleske da osvoje Škotsku. Ili drugi primjer: Ashash Gupta se u završnici Ashashovog proljeće-ljeto 2017. u dugom rukavu naklonio riječima "Immigrant", to je bila njegova reakcija na Brexit, koji je ojačao položaj migranata. Stvar je privukla toliko pozornosti da je dizajner morao napraviti seriju za prodaju. Što se tiče Vetements, vrlo sam znatiželjan čuti mišljenje samih Gruzijaca o zbirci: što je za njih priča razlog za ponos ili fejspalm?
Jasno je da Demna uzbuđuje nezrele umove mladih gruzijskih dizajnera. Čak sam htjela nekako napraviti strip "Tko je sljedeća Demna?" i odaberite iz kolekcija gruzijskih marki koje kopiraju Vetements i Balenciaga. Neki dizajneri su promijenili cijeli koncept svojih brandova u ime Demnyja. I nitko to ne treba, osim samih dizajnera. Sada postoji veliko zanimanje za gruzijsku modu - mladim dizajnerima je potrebno samo preskočiti kremu. Na izložbi Pitti Uomo, Gruzija je postala "pozvana nacija" doslovno u lipnju. Demna stvarno izrezati prozor u Europu i popločati put za njih, dizajneri to razumiju. I zahvalnost gruzijske publike. No, puno smo razgovarali sa Sophia Chkonia, osnivačem MBFWTbilisija, da je cjelovita "demilitacija" destruktivna, ona također kritizira dizajnere za kopiranje.
Osobno, nikad nisam volio ružnu modu. Nije mi se svidjelo ono što je Gvasalia učinio u Vetementsu, ne sviđa mi se ni njegov Balenciaga. Ali to je duh vremena, koji su on i njegov brat savršeno zarobili i iskoristili. Za to se ne mogu zanemariti. Tako sam ponosan što je on "naš" i da je sve to stavio u uši. A budući da kolekcija netko nosi i kupuje, to znači da je zvijezda bila upaljena za onoga tko ga je trebao. Sudeći po brojevima, treba veliki broj ljudi.
Godine 1992. nisam imala toliko godina, ali sve se vrlo jasno sjećam. Gledao sam emisiju i činilo se da ponovno proživljava ovaj put. Čitao sam članke uglednih kritičara i uhvatio sebe misleći da im ne vjerujem. Oni nisu bili tamo 1992-1993. Nisu sve proživjeli. Oni ne mogu razumjeti bol i dubinu iskustava osobe koja je to vidjela vlastitim očima. Kako nisu mogli razumjeti Chalayanovu bol kada je zbirku posvetio događajima na Cipru (iako uvijek postoje dvije strane u sukobu, i ja to razumijem).
Siguran sam da će netko optužiti Demnu za ponovno poticanje etničkih sukoba ili komercijalno uspješnu provokaciju. Doista, ne budi se slavno. Ali prvi put nakon mnogo godina (nakon McQueenove smrti) nije me bilo briga koji modeli nose. Gledao sam dokumentarni film. Vrlo precizno i vrlo osobno. I da, iza ogrtača s riječju "x **" vidio sam cijelu zavjeru. Noć, plaža, rat. Obitelj s malim djetetom pokušava se ukrcati na brod koji nije namijenjen njima i pobjeći iz rata gdje je mirno. A vojnici (upravo to je izraz na haljini) odganjaju one koji nisu na njima. Redatelji prave film da imaju bol. Pisci o tome pišu knjige. Demna je učinio ono što je najbolje mogao - kolekciju odjeće i predstava. Želio je da ljudi vide njegovu bol, njegova iskustva.
Vjerojatno je za mnoge još jedan komercijalni potez. Ne raspravljam se s tim. No, film, također, nije "u tablici" uklonjen. Možda je to neka vrsta psihoterapije za njega. Gruzijci još uvijek ne mogu ući u Abhaziju bez posljedica. Nisam mogla ni otići na vjenčanje prijatelja, jer me jednostavno nisu mogli pustiti unutra. Jedina stvar u zbirci pokazuje bol jedne strane - Gruziju. Sve te suze na izgubljenom Sukhumiju na jaknama vrlo su impresionirane osjećajima gruzijskih patriota. Ne znam što moji Abhazijski prijatelji misle o ovoj zbirci, i neću pitati. Ne raspravljamo o takvim temama. Prijateljstvo je izvan politike.
Smatram se obožavateljem emocionalnog pogleda na modu, a pojmovi Demny Gvasalia mi se čine matematički izračunati i ne diraju. Osim toga, mislim da su društvene i političke teme prešle na jezik modnog dizajna teže i dobro prihvaćene od strane onih koji duboko udubljuju u suštinu prezentacije i slažu se s autorom, ili onima koji nisu zainteresirani za istraživački rad dizajnera, ali samo kupuju stvari.
U mom telegramu ispričala sam smiješnu epizodu o talijanskom studentu koji je nosio košulju Goshe Rubchinski i nije imao pojma da je Gosha Rubchinsky napisana ćirilicom. Može se zamisliti da će ista sudbina zadesiti i trenirke s grubim parolama iz nove kolekcije Vetements: Kinezi će ih kupiti, na primjer, i ponijeti sa sobom vođeni razgled Rusije, a onda će se sve ispasti ili smiješno ili opasno ( ovog razvoja). No, kao što sam već rekao, socijalni aspekti zbirke, unatoč njihovoj ljestvici i tragediji, fasciniraju me manje od dizajna - i dizajna stvari Vetements, paradoksalno, zanimljivije "u svom čistom obliku", odvojeno od osobe i od stila.
Gvasalia dobro odijeva haljine; nevolja je u tome što je tema haljine u njegovim kolekcijama fiksirana na iste volumene i siluete sa statičnom linijom ramena - očito se dobro prodaju - i volio bih vidjeti više različitih modela. I, u načelu, moguće je čak i bez manifestova.
poklopac: Getty Images