Pazite na sebe: zašto se muškarci ne bi trebali bojati kozmetike
Muška tema šminke Mediji su plašljivo podizali ne prvu godinu, ali čini se da je svijet sada, više nego ikad, spreman shvatiti šminku kao povlasticu oba spola. "Opet" - jer muškarci i šminka vežu mnogo dulju priču nego što mislite.
U dalekoj prošlosti društveni odnosi pretpostavili su klasnu podjelu, a kozmetika je jedan od načina da se podsjeti na to. Na primjer, u drevnoj Kini zabranjeno je slikanje noktiju u nenametljivim slojevima stanovništva - to se smatralo privilegijom gornje klase, au potonjem je boja laka značila pripadnost određenoj dinastiji. Iz očiglednih razloga, sastav prošlog stoljeća više nije ispunjavao tu funkciju - da, subkulture su se u bilo kojem trenutku nastojale izolirati od onih oko sebe, ali više nije postojao ponor sličan onome između praškastih i obnovljenih plemića i opaljenih seljaka.
Osim toga, u prošlom stoljeću mnogi su poznati muškarci nosili šminku, a znanstvena i tehnološka revolucija omogućila je da se njihov izbor i pojavljivanje u medijima prenosi velikom broju ljudi. Zbog drame slike, crno-bijele zvijezde, a zatim i kino u boji, zatamnjile su im trepavice i zatamnile oči, zbog čega su izgledale glatko. Ali ako je šminka za glumce tradicionalna i zbog zakona scene, onda javnost nije bila toliko smirena u vezi s tušem i ružem na drugim javnim osobama. Bowie, Manson, Merkur u različito vrijeme razriješili su situaciju i trenirali toleranciju prema drugosti. Sva trojica voljela su koketirati s temom roda, ali bilo je i Kissovih agresivnih solista u redovima "muškaraca u čarapama", koji dokazuju da šminka, izlizana leđa i bliske hulahopce ni na koji način ne proturječe muževnosti.
U zadnjem prijelazu stoljeća mediji su se zaljubili u razgovor o metroseksualcima - muškarcima koji se "pretjerano" brinu za sebe. Kroz napore novinara, riječ je dobila negativnu konotaciju - nakon što je to čula, mnogi su zamislili Patricka Batemana, koji je: a) izrađivao maske za lice; b) imao seks sa svojim odrazom; c) dobro, nešto drugo nije u redu s njim. Novinar Mark Simpson, koji je izumio koncept "metroseksualca", opisao ga je 1994. godine kao "mladi čovjek s visokim dohotkom, koji nije povezan s odnosima, živi ili radi u prestižnoj metropoli (jer postoje najbolje trgovine). na stranicama časopisa kao što je GQ, u 90-ima su svugdje i upravo sada se bave kupovinom "(znatiželjno je da je Simpson prvi upotrijebio riječ" retroseksualno "- Madmanov Don Draper je najprikladniji za ilustraciju vrste što je više moguće).
Tvrtka koja analizira potrošnju NPD Group je odredila novi krug odnosa muškaraca s kozmetikom. Godine 2002. u Americi je 9% više potrošeno na proizvode za njegu (isključivo mušku njegu) nego u 2000. godini. Prema rezultatima njezine ankete, 9 od 10 sudionika smatralo je da je briga o sebi neophodna za poslovnu osobu, a polovica nije vidjela nešto nedostojno čovjeku u manikiru i kozmetičkim postupcima. Europski potrošači nisu zaostajali za američkim: oko 40% muškaraca kupilo je kozmetiku u to vrijeme (da, jesu), a među njima je najpopularniji bio ovlaživač.
U isto vrijeme (2000. godine, točnije) osnovana je jedna od najpoznatijih tvrtki koje proizvode mušku kozmetiku, Jack Black. Marka proizvodi proizvode za tijelo, lice, kosu i mirise - sve što suvremeni čovjek može izgledati i osjećati se bolje bez ugrožavanja onoga što najviše cijeni - svoje muževnosti. Osnivači Jacka Blacka ne samo da znaju, nego i spekuliraju o strahu kupaca od gubitka posljednje: kažu da je tako trivijalno ime, više kao brand viskija, izabrano jer zvuči kao kvintesencija svega što je blisko momcima: "Ovo ime će biti ugodno izgovoriti u razgovoru s bratom - jer nije ženstveno, a ne razrađeno."
Još uvijek je na snazi tendencija da se kozmetika ne naziva muškarcima po imenu: CEO marke mineralne kozmetike Jane Iredale priznao je da su i oni nastavili s kupcima koji su razmišljali o stereotipima i jednostavno prepakirali proizvode iz glavne linije kako ne bi izgledali ženski. Osnivač Mënajia (brand prodan u Nordstromu) općenito je priznao da ne koristi "M-riječ" (šminka. - Ed.) Zato što je to tabu. Imena muških "limenki" su poseban izgovor za zadirkivanje: kako se ne bi plašili kupci koji ulaze u novi teritorij, brandovi napuštaju svoj uobičajeni rječnik i nazivaju serum protiv probavnog seruma protiv starenja, a korektor je Urban Camouflage.
Unatoč vrlo razumljivom oprezu nekih marki (a možda i zahvaljujući njoj), sve se više muškaraca navikava na brigu o sebi. Damon Jones, glasnogovornik Procter & Gamblea, koji je vlasnik Gilettea i The Art of Shaving, koji je nedavno došao u Rusiju, kaže da je sada "trošenje energije na samo-njegu normalno ne samo za žene - svatko voli izgledati dobro, a metroseksualnost je postala mainstream". Neke robne marke ne boje se nazivati stvari svojim imenima i proizvoditi ne samo osnovne alate kao što su gelovi za pranje i kreme za hidrataciju, već i one koje obavljaju isključivo dekorativnu funkciju - korektori i bronzeri (iako muška šminka obično nije dodatno pokrivena prikrivenim "manama").
Sada proživljavamo vrlo zanimljivo razdoblje - po prvi put nakon dugo vremena svjedočimo eroziji i reviziji rodnih granica. Muškarci i žene počinju doživljavati svoje tijelo na nov način i njegove transformacije - prirodne i umjetne. I opet, internet uvelike doprinosi slobodi izražavanja: što više vidimo različitost u svijetu, to je više obdarena pozitivnim konotacijama, što su granice naših zona udobnosti šire. To se, naravno, odnosi na šminku. Sudeći po načinu na koji se sada mijenjaju rodne uloge, dan nije daleko, jer mnogi muškarci neće morati dokazivati da im Duh Aiz ne sprječava da razumiju svoje fiducijarne dužnosti ili da su dobar otac.
