Zašto je ulični stil nadživio samu sebe i što nas čeka
Što brine Je li modna industrija veća: bangladeški robovski rad ili maloljetnički modeli u iskrenim pucnjavama? Naravno, ispravan stil. O budućnosti ulične fotografije sada nije samo lijena. Sve, od Suzy Menkes, dugogodišnjeg članka iz Circus of Fashion do nedavnog intervjua s blogericom Garandsom Doreom, govori o padu, ili čak približavanju zalaska sunca u stilu ulice. Wonderzine razumije gdje i kada se pojavio taj fenomen, kako je komercijaliziran i što će se dogoditi s uličnom modom u budućnosti.
Otac imena uličnog stila je Bill Cunningham, koji je slučajno fotografirao Gretu Garbo na ulici u New Yorku 1978. godine. Taj snimak tiska The New York Times: ovo je prvi put da su se u novinama pojavile fotografije slavnih. Cunningham počinje pucati na prolaznike - slavne, a ne - na NYT i to sada radi - za 80 godina. Početkom osamdesetih godina, britanski umjetnički redatelj Vogue Terry Jones stvara i-D, magazin koji objavljuje fotografije običnih londonskih ulica, kao što su klub party osobe. Devedesetih godina na pozornici je pionir azijskog Shoichija Aokija: on pokreće FRUiTS magazin, koji dokumentira živote mladih ljudi iz područja Harajuku u Tokiju. Što se dalje događa, vjerojatno znate. 2005. dolazi, a Scott Schumann zatvara svoj izložbeni prostor kako bi proveo vrijeme sa svojom kćeri. Odlučuje ustrijeliti ljude na ulicama New Yorka - ideja je nalik na uključivanje ćelije u zbirku posvećenu škotskoj tradiciji. Sve se mijenja tako da Schumann stavlja svoje fotografije na blog Sartorialista na val ovladavanja internetskom modom i odmah zarađuje simpatije ljudi iz cijelog svijeta. U isto vrijeme, glavni natjecatelj Scott Schumanna, Tommy Tone, autor Jak & Jil, počinje se baviti uličnim stilom. Ulični fotografi hvataju obične ljude, gledajući u koga svi razumiju da je kul lako: jednostavno stavite neki čudan šešir ili kombinirajte haljinu iz Topshopa s Marni minđušama. "Ulični stil je odjednom počeo utjecati na ljude. Počeli su tražiti inspiraciju ne u časopisima ili na pisti, nego na slikama s ulice. Bio je demokratski i svjež", pisao je američki urednik GQ Welsh Welsh o usponu ulične fotografije.
Do 2010. ima puno uličnih fotografa, a žele fotografirati na Tjednu mode, a ne na radnim danima na ulicama. Ulični stil najboljeg stila najbolje ilustrira Phil O, tvorac Street Peepera: "Na izložbama sam u New Yorku. Tommy, Bill, Scott, Garans, Nam, Geraldine, Hannely, Eddie, Vanessa, Candice, Jason, Gerre, Rei, Tamu, Ivan, njegov kanadski prijatelj, Christine, Vicky, Irac koji mi je dao cigaretu, Korejanca koji je opljačkan u Milanu, Adam, Ku, Wataru, još jedan Japanac, strašan modelar, stari strašan modelar, stariji i strašniji modelar , modelar s vrlo lošim zubima, Marcy, Shini, Yu, tip iz japanskog Voguea s dugom kosom, Lee i tanke japanske žene. I one koje se sjećam. Zašto se to događa? Ispada da je ulični stil lako ostvarljiv. Scott Schumann i Tommy Ton pozvani su snimati za GQ.com i Style.com, prvi radi projekt umjetnosti Trench za Burberry, drugi je snimanje reklamnih kampanja za Lane Crawford i Symphony. Zahvaljujući njima, kampanja za koju je ulični bloger snima djevojku, može se smatrati posebnim žanrom fotografije. I mogu oglašavati stvari koje nisu povezane s modom: na primjer, sladoled. S druge strane, street-style je glavni izvor prometa za online. Stranice rade s nešto manje poznatim fotografima, što je dovoljno da potonji naprave ime. Primjerice, Tamu MacPherson iz grupe All the Pretty Birds snimila je za Grazia.it i postala njezin urednik. Iste 2010. godine fotografi u stilu ulice, zajedno s autorima osobnih blogova - Chiara Ferany i Rumi Neely - postaju dio modne zabave: stavljaju se u redove predstava (Dolce & Gabbana su među prvima koji to čine) i pozivaju se na zabave.
Ali malo kasnije postaje jasno da glavna stvar u uličnim blogovima nisu njihovi autori, a ne umjetnička vrijednost njihovih slika: modni ljubitelji, a ne profesionalni fotografi, bave se uličnim stilom. Nekoliko sezona ulična moda stvara cijeli bazen slavnih osoba - zvijezde uličnog stila. Djevojčice su prepoznate samo po imenu, poput supermodela 90-ih: to su urednici časopisa Anna, Giovanna i Shala, konzultanti iz Pakla, Michel i Natali, Russian Fashion Pack - Anna, Vika, Lena, Miroslav, Ulyana. Što na popis - StyleCaster web stranica sastavila vodič o 50 ključnih ulica stil heroina. Suzy Menkes u hvaljenom članku Cirkus mode obilježava djevojke s blogova: "Poznati su jer su poznati." Zajednica obožavatelja je stvorena oko heroina ulične mode: Instagram i Twitter imaju više sljedbenika od nekih holivudskih glumaca (brand Nanette Lepore kaže da je to korisnije od društvenih mreža nego djevojčica. Morate priznati da robne marke nisu mogle propustiti priliku da iskoriste tako snažan izvor utjecaja na ljude - a ulična moda je postala alat za plasiranje proizvoda. Koliko si može priuštiti da se oblači od glave do pete u Gucci ili Louis Vuittonu i promijeni ovu odjeću pet puta dnevno? Je li teško da divovi iz Givenchya i Kenza iznesu vrišteću majicu? Zašto postoji toliko mnogo stvari na uličnim blogovima koje su namijenjene samo za modnu pistu i rijetko odlaze u redovne trgovine? Evo jednog od stvarnih brojeva: agencija Sociality radi na plasmanu 20 robnih marki i 200 njihovih proizvoda u jednom tjednu mode. "Ako se 50% stvari u luku predstavi djevojci, znači li to da je njezin stil pola njezina?" - sumira Refinery29.com. Ovo nije jedini način da zaradite uz pomoć uličnih modnih zvijezda. Zapamtite zajedničke linije Anna Dello Russo i H&M i Caroline Issa i L.K. Bennett.
Što imamo u 2013. godini? O predstojećem zalasku sunca ili smrti ulične fotografije ne može se govoriti: ovaj fenomen je življi od svih živih. "Deseci lešinara čekaju goste emisije i samo plijene na njihovoj taštini," opisuje trenutnu situaciju Alan O'Neill iz Ellea. No, razmišljanje ljudi izgubilo je povjerenje u ulični stil, ne samo na slike djevojčica, nego i na dečke. Tako, prvo, urednik američkog GQ-a Will Welsh, a zatim šef ruske verzije publikacije, Mihail Idov, pišu da više nema prirodnosti u uličnom stilu muškaraca, ali postoji kliše poput talijanskog u besprijekornom odijelu s besprijekornim detaljima. Glavna stvar koju treba zapamtiti je da morate odvojiti blogove u globalne i lokalne. Ako ulični fotografi fotografiraju na Fashion Weeku u New Yorku, Londonu, Milanu i Parizu i ne rade se u drugim razdobljima godine, oni koji su se posebno obukli za blogove vjerojatno će ući u okvir. Zapamtite fotografiju s početne stranice Style.com, u kojoj su se dvojica u odijelima naslanjala na bicikle na Pitti Uomo? Moj kolega i gost izložbe, Rita Zubatov, bila je zadivljena predanošću momaka: stajali su pod suncem od 30 stupnjeva pola sata u istom položaju i čekali da im Tommy Tone dođe. Stvari su drugačije s lokalnim blogovima: treba ih gledati ako želite pogledati autentični stil stanovnika jednog grada na svijetu. Dakle, lijepe Azijate treba tražiti na Lamoutre.com, Izraelcima - na Thestreetswalker, Los Angelesis - na Histyley.com, Argentincima - na Onthecornerstreetstyle, Fincima - na Hel-looku. Ovdje se isplati potražiti nešto stvarno - i stvoreno ne pod utjecajem želje da se uđe u objektiv fotografa s ulice. "Najbolja modna revija odvija se na ulicama. Tako je bilo i bit će", kaže Bill Cunningham. Naravno, ne radi se o modnim tjednima. Kakva je budućnost uličnog stila? Scott Schumann vidi ga sumornim i vraća se pucnjavi na ulicama radnim danom.