SHLZ: Jeans iz Peterburga

U TJEDNOM RUBRICKOM "NOVOM MARKU"Wonderzine predstavlja mlade dizajnere i govori gdje i kako možete kupiti njihove stvari. Naši su junaci ovog tjedna mladi brand iz Sankt Peterburga koji je za svaki dan počeo stvarati jednostavnu i lijepu odjeću po pristupačnim cijenama.

Osnivači marke SHLZ su Ekaterina i Sergej Shulzhenko, mladi par iz Sankt Peterburga. Priča o nastanku SHLZ-a dokazuje da je važna točka za mlade dizajnere prisutnost kompetentne poslovne strategije. Na primjer, Shulzhenko nije imao specijalizirano obrazovanje za dizajn: Katya je studirala odnose s javnošću i oglašavanje, a Sergey je studirao ekonomiju i upravljanje. No, par je imao iskustva izravno vezana uz industriju i modni posao. Katya je vodila projekt mladih dizajnera "Admiralty Needle" i sudjelovala u PR-u Aurora Fashion Weeka (nadamo se da predstava ili prezentacija SHLZ marke u okviru AFW-a nije daleko). Sergej ima osam godina rada u demokratsko-rusko-švedskoj tvrtki Concept Club i, prema tome, iskustvo od kupnje do otvaranja trgovina diljem Rusije i razvoja branda. Poslovni pristup je očigledan: istodobno s lansiranjem prve kolekcije branda, Katya i Serozha otvorili su vlastitu online trgovinu s isporukom diljem zemlje.

Ideja o brendu SHLZ bila je jednostavna - za većinu unisex odjeće izraditi nosive i pristupačne odjeće: jakne i traper suknje s poderanim rubovima, traperice, pamučne košulje, neoprenske jakne. Par šiva sve po svojim skicama u maloj proizvodnji u Sankt Peterburgu i kupuje tkanine u Moskvi. U studiju dizajneri samostalno ručno obrađuju tkanine - starenje i brisanje trapera. Tako su uspjeli zauzeti slobodnu nišu: ruski brendovi rade s traperima - tijekom dana s vatrom.

Bili smo previše lijeni da idemo u kupovinu i razmišljamo o kombinacijama, a ovaj problem mnogi znaju. Htio sam stvoriti stvari koje ste upravo stavili, ići na posao i izgledati cool u isto vrijeme. Drugim riječima, kad smo osmislili vlastiti brand, željeli smo da ljudi prestanu razmišljati o odjeći. Kao ključni materijal izabran je traper, jer daje mogućnost stvaranja hladne ručne obrade. Zadivljeni smo što su Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ i naša seljanka Dasha Selyanova, dizajnerica marke ZDDZ, impresionirani. Svi su oni o osjećaju slobode koji daje odjeća.