Priča jednog branda: Meadham Kirchhoff
Postoji mnogo robnih marki u svijetu, koje volimo od i do - sa svim njihovim eksperimentima, usponima i padovima, ponekad iz neobjašnjivog razloga (a ponekad i zato što nas preplavljuje val univerzalne ljubavi prema njima): tražimo njihove stvari, ne želimo kupiti cijelu željeznicu na prodaju i Zanimajući dah, čekamo nove kolekcije. Vrijeme je da shvatimo što je fenomen njihove privlačnosti. Danas pažljivo proučavamo priču o uspjehu avangardnog britanskog brenda Meadham Kirchhoff, koji spaja rokoko zalihu, glam rock i gotiku, čije su čipkaste i šarene haljine mogle nositi Marie Antoinette i nosile Courtney Love, a čija se luda kolekcija za Topshop razbacala poput vruće kolače
Početkom 2000-ih Englez Edward Midham i Francuz Benjamin Kirchhoff diplomirali su na Central Saint Martins, najprestižnijem koledžu u Londonu. Posljednjih godina studija shvatili su da će raditi zajedno - kažu da se to dogodilo nakon mržnje dueta svih ostalih studenata. Mladi dizajneri odlučili su dugo ne rock i lansirali su svoju izdavačku kuću gotovo tijekom maturalne promocije 2002. godine. Isprva je to bio brand za dječake i zvao se s vidljivom predrasudom u jednom smjeru - Benjamin Kirchhoff. No, daljnja sudbina branda tada je bila jasna - muška odjeća se od buduće žene razlikovala prilično nominalno.
Mladi dizajneri nisu počeli stjecati iskustva od svojih nadređenih u radionici, nisu bili pripravnici u velikim modnim kućama, a općenito nisu bili posebno zainteresirani za administrativne privilegije koje im je fakultet pružio. Napunili su bumps i sada priznaju da su učinili mnogo gluposti. Zapravo, mladenački maksimalizam doveo ih je do muškog modnog tržišta - dizajneri su bili uvjereni da će prilično konzervativna industrija odjeće za muškarce biti idealna pozadina za eksperimente. Dijelom onako kako je bilo - hrabrost jučerašnjih studenata odmah je privukla pozornost. Međutim, ispostavilo se da su divlje stvari u najboljim tradicijama londonskih nakaza svi željeli raspravljati, ali nitko nije htio kupiti. Kolaps iluzija trajao je četiri godine, a 2006. godine svijet je vidio brand Meadham Kirchhoff. Odlikuje se nepredvidljivim imenom i takvim pogonom, za koji su veliki brandovi odavno imali hrabrosti i do danas.
Od prvih minuta postojanja robne marke, Edward i Benjamin su znali da će se samo oblačiti princeze. Nisu se ograničavali na monstruozne veličine kristala, koji su šivani na kaskadama od čipke, lakirani sjajem i obloženim šarenim krznom. Na predstavama Meadhama Kirchhoffa, modeli ne mogu biti tanki i visoki, mogu plesati cancan i osmijeh naslikan kao dugine zube. Njihova heroina ne bi se pojavila nigdje osim u Londonu. Da, i takva nepromišljena dueta, također, vjerojatno neće biti rođena na drugom mjestu. Meadham Kirchhoff su ljudi s londonskih ulica, ali još više ludi. Boje kosu plavu i ružičastu, nose divlju bluzu u viktorijanskom stilu, ne ometaju ih i apsolutno nisu zainteresirani za ono što se događa u stvarnom svijetu. Kao rezultat toga, duet je pretvorio živu i glasnu Englesku naših dana. I cijeli je svijet bio iznenađen kad je saznao da je ne samo stanica Burberry pogodna za izvoz iz Velike Britanije.
Zapravo, Midham i Kirchhoff su prokleti sretnici. Može se diviti ružičastim vilama na njihovim izložbama, ali ako razmislite o tome, Meadham Kirchhoff je pravi ekonomski fenomen. Njihove složene, suvišne stvari pojavile su se kad je cijeli svijet požurio prema pojednostavljenju i minimalizmu. Zbog takve teatralnosti više ne daju pisma hvale - zapravo, upravo zbog nje je John Galliano bio otpušten iz Dior-a. Ali ovi dragi sudbine vole samo za njihovo potpuno odvajanje od stvarnosti, na čemu inzistiraju. U više navrata su ih zabilježili na zavidnoj razini: British Fashion Awards dodijelio im je nagradu u kategoriji "Nagrade za nove talente za spremnu odjeću" 2010. godine. U 2012. duo je nominiran za "New Brand", a njihova muška kolekcija, prvi put prikazana iste godine na Londonskom muškom tjednu mode, favorizirali su Vogue, i-D i The New York Times. Osim toga, nedavno je brand uvršten na popis BoF 500 - rejting najznačajnijih industrijskih figura prema izdanju Business of Fashion.
Možda je sve u kvaliteti - i nemojte misliti da je takvo objašnjenje previše banalno. Među golemim protokom smeća, koji se naziva brzom modom, Meadham Kirchhoff izgleda više nego vrijedan. Da, njihova haljina može vas koštati i tri i šest tisuća funti. No, sve se radi u britanskim manufakturama, a Nicholas Kirkwood izrađuje cipele iz prvih kolekcija. Prema riječima dizajnera, mnoge su stvari toliko složene da su njihovi prazni završeni u studiju ne bez sudjelovanja samog dueta. Benjamin i Edward vjeruju da skupa odjeća nesavršene kvalitete nije moda, već neka vrsta gluposti. Mnogo vremena provode u arhivima, obnavljaju izgubljene tehnike vezenja i čipkastog tkanja, odgovorni su za svaki gumb, a kao rezultat toga dobivamo gotovo haute couture. A ovo je vjerojatno jedan od rijetkih slučajeva kada je skupi predmet zaista vrijedan svog novca.
Duet muza je Courtney Love, koja je, za sve svoje legendarne, vrlo kontroverzna dama. Stoga su Edward i Benjamin dodali čaroliju slici lude rock and roll dive: šljokice, čipke i bujne suknje. Tako bi se djevojčica odjenula da je ostala nekoliko sati u kazališnoj garderobi. No ispostavilo se da i starijim djevojkama nije smetalo što se zabavljaju. Njihovi klijenti su pametni, ironični, solventni i vrlo zemaljski. Jer nema ničeg zabavnijeg od stopala u smiješnim sjajnim cipelama Meadhama Kirchhoffa, koji plešu odrasle plesove u samom baru. Naravno, ovu marku obožavaju adolescenti. No dizajneri shvaćaju da zbog troškova stvari četrnaestogodišnje djevojčice ne mogu biti njihova ciljna publika. Dakle, oni pokušavaju biti na Vivienne Westwood - prije trideset godina, mladi su se molili za nju, ali trošak odjeće bio je pretjeran. Međutim, možete kupiti jeftini dres Vivienne Westwood i osjećati se vrlo cool. Nije teško ni pogoditi da Meadham Kirchhoff također pravi majice (njihove “tishotke” s prepoznatljivom “Kada se san ostvaruje” prodaju se za samo sto dolara), a osim toga organiziraju suradnju s britanskim demokratskim brandom Topshop.
Glavni cilj Edwarda i Benjamina je ostati sam. Oni idu na to prilično pouzdano: dizajneri gotovo ne daju intervjue, ne šalju svoje stvari zvijezdama, ne vode društvene mreže, ne prave pred-zbirke, a nerado daju stvari časopisima za snimanje. Ukratko, industrija ih nije uspjela odnijeti u optjecaj, što je Meadham Kirchhoff učinilo komercijalno uspješnim, iako se moglo lako potonuti. Danas mastodonti modne trgovine surađuju s markom. Dečki su napravili trenirke i šalove za Amazon, nacrtali londonske taksijeve za online robnu kuću Farfetch i dvaput surađivali s Topshopom (potonji je ove jeseni i odmah ga kupio), a muzej Victoria i Albert organizirao je retrospektivu najsjajnijih djela marke. Usput, lansiranje Meadhama Kirchhoffa nije prošlo bez financijske potpore britanskom masovnom tržištu: dizajneri su sudjelovali u programu Topshop NEWGEN. Od 2012. godine, brand je također počeo šivati mušku odjeću, i da, to je čudno kao i ženska. Ali to se prodaje, a osobito dobro u Istočnoj Europi, u Ukrajini, Rusiji i Kazahstanu. Ako smo spremni za eksperimente, to znači da je led točno slomljen.
Meadham Kirchhoff je samo klasična sretna prilika kada svi odu na desno, a pobjeđuje onaj koji ide na sjever. Iskreno i iskreno volimo H&M, volimo rafiniranu estetiku Raf Simonsa i tridesetak drugih cool brandova koji se ne mogu uvijek razlikovati. Ali još uvijek je lijepo kada nešto divlje, kružno, beskompromisno i sa kristalima visi u ormaru među sivim trenirkama i konopcima od pamuka. Kao što su sami dizajneri rekli, "tra-la-jebeni-la!".