Od tuđeg ramena: Kako nam instagram diktira nove moderne standarde
Instagram nas poznaje bolje nego što mi sami znamo. Iza tog znanja leži analiza našeg ponašanja, velikih podataka i postova na koje stavljamo želje. Ako Facebook prikupi naše osobne podatke, instagram prikuplja naše estetske preferencije. U posljednjih nekoliko godina, ona je već prestala biti samo aplikacija za iPhone - za mnoge od nas postala je veliki hobi, najbolji prijatelj, čak i posao. Na temelju naše navike neprestanog pomicanja trake, instagram je procvjetao i kao prostor za osobne blogove i kao mjesto za kupnju.
Prema Forbesu, popularnost društvene mreže učinila ga je jednom od glavnih oglašivačkih stranica: tijekom protekle godine, broj oglašivača koji su došli na instagram udvostručili su se i narasli na milijun, čime je, zapravo, jedna od najuspješnijih platformi za društveni "ingimage". ). Potonje se mjeri u komentarima, nalozima, scharama i općoj vidljivosti posta na Internetu.
Mnogo je razloga za takvo izvještavanje: prvo, instagram je uvijek pri ruci, a drugo, slika je na čelu, a čini se da je uspjeh zajamčen sve dok izgleda cool. Vizualni marketing je, prema istraživanjima, jedan od najlakših načina za uspostavljanje komunikacije s klijentom. Tako, na primjer, nakon što smo čuli oglas na radiju, zapamtili smo 10 posto teksta, druga stvar je slika. Voljeli smo vizualno uzbuđenu oštru želju da imamo - bez obzira na novu odjeću ili osobni stil.
To također postavlja pitanja - možemo li uvijek razlikovati sadržaj autorskih prava od oglašavanja, budući da ga do sada nisu označili svi blogeri? Da li instagram zahtijeva od vas da se pridržavate novog "estetskog standarda" i dovodi li do diktata tuđeg stila? Redovito spremanje fotografija blogera i internetskih trgovina, zar ne gubimo sebe?
Stvarno smo inspirirani istim ljudima i računima i pokušavamo posuditi nešto od njihovih slika i načina života. Ako ranije s pitanjima "što obući?" i "gdje ga kupiti?" okrenuli smo se sjajnim časopisima, sada je rješenje uvijek pri ruci. Pratimo mnogo životnih blogera, koji diktiraju trendove ne samo nama, već i modernim medijima.
Jesmo li uvijek u mogućnosti razlikovati sadržaj autora od oglašavanja? Redovito spremanje fotografija blogera i internetskih trgovina, zar ne gubimo sebe?
Trend koji je postavio popularni bloger podržan je od drugih - tako da broj uspješnih blogera raste eksponencijalno, a trend se brzo širi preko društvene mreže. Stotine, ako ne i tisuće francuskih žena, primjerice, postavljaju "prirodne" fotografije bez liječenja, koje uvijek izgledaju svježe i lijepo (osobito dlakave i bez kozmetike), bez iznimke provodeći večeri na pariškom krovu s bocom ruža i jednako lijepim prijateljima. Slijedeći konvencionalnu Zhanna Damas s vrećicom od slame u duhu Jane Birkin, uslijedile su stotine takvih djevojaka, a Lottu Volkovu je uslijedilo još stotinu mladih ljudi koji su oduzimali mnogo vremena od 90-ih i tajica u mreži. Zapitajmo se: je li slamnata vrećica i rascvale traperice s visokim strukom 2018. - je li to naš vlastiti izbor ili instagramski utjecaj?
Iz želje da se podrže isti trendovi, rodile su se subkulture, adepti koji su se oblačili oko istog, slušali istu glazbu i odlazili na ista mjesta. Čini se da danas "popularne instagram djevojčice" (95% tzv. Žena ženskog spola gripa) tvrde da se formira nova subkultura, koja se također oblači na približno isti način i fotografira se na približno istim mjestima. Instagram je imao vremena i za prodaju "arhetipova": Francuskinja s vrećicom od slame u a-la Jacquemus majici od Zare i bezbrižni prasak, modni urednik u prekomorskoj jakni i naušnicama kao da je iz reklamne kampanje Céline, slobodni stilist iz Berlina u trgovini 032c i Tenisice su se našle negdje u Kreuzbergu u nedjelju ujutro, "prirodni" model koji će izgledati bolje od vas, čak i ako se pretvori u prostirku za kupanje, zaobljene Yeezy biciklističke djevojke s matiranim ružem koji mogu doći iz Kylie Jennera iz daljine, i tako dalje - popis dobiva Sam prilično dugo.
Postoje mnogi instagram brandovi koji zarađuju na tim "arhetipovima". Oni nude sve vrste bluza s ruffles, velike naušnice neobične forme i druge predmete želje, koji su već uspjeli migrirati na izbor sjajnih medija. To su brand Jeanne Damas Rouje i stotine marki udobnog donjeg rublja, velikih naušnica i vrhova francuskog stila. Najpopularnije stvoriti zajednicu sljedbenika oko njega.
Čak i shvaćajući da postoji tona rada i plaćenih aplikacija iza tisuća pretplatnika i korisnika, koji na svaki mogući način pomažu u unovčavanju sadržaja do točnog vremena za objavljivanje fotografija, ne možemo ih prestati gledati.
Na ulicama bilo kojeg europskog grada - u Tbilisiju, Berlinu, Parizu i Moskvi - susrećemo ljude slične jedni drugima koji nose iste marke.
Novi instagramski algoritam 2018. samo pogoršava situaciju. Na primjer, predstavnik tvrtke komentira da smo sada prvi koji su vidjeli postove onih korisnika koji su praćeni i volimo češće, kao i popularne postove koji dobivaju više "ing-age" u prvom satu. Dakle, djevojka sa stotinu pretplatnika, naći ćete u svom feedu zadnji.
Logika kartice Istraživanje također se temelji na ovim informacijama: u njoj vidimo izbor koji se temelji na našim željama i interesima. Bez ikakvog napora dobivamo naš "individualni" jedinstveni sadržaj. Osnivač portala Man Repeller i popularni bloger Leandra Medin, koji više vremena provodi na instagramu nego što mnogi od nas komentiraju učinak instagram algoritama: “Prava opasnost je kada shvatite da želite promijeniti svoj stil, ali je previše fiksiran na sadržaj što vam daje algoritam. "
Ako razmišljate o tome, isti izvor nadahnuća uvijek je ujedinio milijune ljudi: jednom kad su sve žene u Sovjetskom Savezu sanjale krznenu kapu, poput Barbare Brylskaya, i one zapadne s ne manje upornošću imitirale su zvijezde Hollywooda ili europske umjetničke kuće. Osim toga, posuđujemo neke stilske primjere od instagram djevojčica, nema ništa loše u tome - modni trendovi su izgrađeni na tome, i nije da imamo izlaz. No, zbog društvenih mreža, postali smo mnogo pasivniji u potrazi za novim i rijetko prosijanim konzumiranim sadržajima za kvalitetu i oglašavanje.
Kao rezultat toga, na ulicama bilo kojeg europskog grada - u Tbilisiju, Berlinu, Parizu i Moskvi - susrećemo slične ljude (donirajući dobar dio svoje pažnje društvenim mrežama), koji nose iste marke ili njihove prototipe. Ako prijeđemo granice algoritma, najvjerojatnije, svi čekamo na mnoga fascinantna otkrića. A tko zna, možda čak i priliku da se pretvori iz roba u gospodara.
slike: Rouje
