Priča jedne marke: Lacoste
U SVJETLU, POSTOJI MNOGO ČLANOVA KOJI VOLIMO I TO, U potrazi smo za njihovim stvarima, spremni kupiti svu željeznicu na prodaju i radujemo se novim kolekcijama. Vrijeme je da shvatimo što je fenomen njihove privlačnosti. Danas govorimo o kultnom francuskom brendu, poznatom po svom polu s krokodilom, ali ne ograničavajući se samo na njih: na primjer, brand ima čak i podijsku liniju, koju sada možete kupiti u Rusiji.
Francuski brand Lacoste osnovao je legendarni tenisač Rene Lacoste 1933. godine. Prije stvaranja vlastite marke odjeće, dvaput je postao prvi reket svijeta i osam puta prvak "Grand Slam". Ovaj je čovjek iz prve ruke znao da je teniska uniforma dvadesetih: bijela košulja s dugim rukavom, hlače i pleteni pulover jednostavno neudoban. "Jednom sam vidjela prijatelja kako izlazi na polo teren. Meni se to činilo vrlo praktičnim, a ja sam naručio polo od pamuka i vune od prijatelja krojača u Londonu. Nakon nekog vremena, svi tenisači počeli su ići na iste" Rene Lacoste People magazin 1979. godine. Naravno, igranje tenisa bilo je mnogo ugodnije u košulji s kratkim rukavom, otkopčani gumbi na polu su vam omogućili da duboko udahnete, a povišena ogrlica nije dopustila da vrat izgori na suncu.
Logotip u obliku zelenog krokodila pojavio se kao rezultat oklade Lacostea s kapetanom francuske teniske reprezentacije Alanom Mooreom. Uoči Davis kupa u Bostonu, Renee je tvrdila s njim da će pobijediti protiv Australaca. U pitanju je bila mala kožna torbica od krokodila, uoči fancy tenisača u prozoru jedne od trgovina. Nažalost, izgubio je turnir, ali zbog svog odvažnog karaktera, hrabrosti i upornosti na terenu, Lacoste je dobio nadimak "alligator". Sam logo, koji je kao rezultat ukrašavao sve stvari iz Reneine garderobe, naslikao je njegov prijatelj, umjetnik Robert Georges. Tako je Lacoste imao osobni brand, čak i prije nego što je rođen sam pojam "marke".
Godine 1933. Rene je karijeru završio u velikim sportovima i zajedno s vlasnikom najveće francuske tvornice pletenja Andrejem Housingom osnovao je brand La Société Chemise Lacoste. Tada se pojavio prvi polo L.12.12., Gdje je L označio naziv marke, 1 - pamučni pik, 2 - kratki rukav i 12 - broj modela košulje s kratkim rukavima i odvratnim ovratnikom. Prvi su šivali logo na prednjoj strani košulja i prvi su izdali zbirku višebojnih polova. Početkom 50-ih godina, brand je ušao na američko tržište, spajajući se s američkim brendom Izod. U početku su pružali besplatan tenis, tenis, golf i jedrenje John F. Kennedyju, Dwightu Eisenhoweru i Bing Crosbyju. Čim su obični kupci primijetili da su Izod Lacoste polos bogati i slavni, posao je išao uzbrdo. Ostali brandovi počeli su mijenjati logotip (sjetite se ponija Ralpha Laurena, američkog orla orao i ribe Tommy Bahama). Neki se nisu ni sramili potpuno kopirati krokodila: parnica s kineskom tvrtkom Crocodile Garments trajala je deset godina, dok je 2003. godine sud naredio plagijatima da promijene logotip.
Godine 1963. na čelu tvrtke bio je sin Renea Lacostea Bernarda, koji je odmah počeo širiti proizvodnju. U kolekcijama Lacoste pojavile su se odjeća, cipele, kožni dodaci, satovi i naočale. Godine 1984. izdan je prvi muški miris Lacoste Pour Homme. Brend je dosegao svoj vrhunac tek 80-ih godina, kada je u modni stil došao preppy stil. Budući studenti prestižnih američkih koledža istaknuli su svoj status izvrsne haljine: nosili su karirane hlače, vunene prsluke s rombovima, mokasine i, naravno, legendarni Lacoste polo.
U devedesetima su grunge zamijenjeni preppiesima, a Izod Lacoste polos postao je mainstream - čak su se počeli prodavati na mreži jeftinih Wal-Martovih robnih kuća. Putovi Lacostea i Izoda razilazili su se 1993. godine, kada su Amerikanci ostali s demokratskom politikom određivanja cijena, a Francuzi su željeli vratiti svoj ugled brandu i istodobno osvojiti mladu publiku. Početkom dvadesetog stoljeća, Lacoste mono-brand trgovine počele su se otvarati na najluksuznijim ulicama New Yorka, od avenije Madison do Rodeo Drivea, a krokodil polo prešao je iz jeftinog Wal-Marta u skupi Macy's i Bloomingdale.
Brand je počeo sponzorirati teniske turnire, golf natjecanja i podršku za sportaše, među kojima su bili Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal i Colin Montgomery. Pozicija kreativnog direktora povjerena je Christofu Lemaireu, koji je prethodno surađivao s Yves Saint Laurentom, Thierryjem Muglerom i Christianom Lacroixom. Uspio je oživjeti brand i osvježiti svoj imidž. Svijetli slučajni Lacoste, koji se počeo prikazivati na Fashion Weeku u New Yorku, ponovno je želio nositi. "Ponosan sam što sam ažurirao stil Lacoste, privukao mlađu i moderniju publiku. Duboko sam uvjeren da Lacoste ima jedinstvenu poziciju u svijetu mode", rekao je Christophe 2010. kada je napustio brand za mjesto kreativnog direktora Hermèsa.
Novi dizajner Lacoste bio je portugalski Felipe Oliveira Baptista. Svojim dolaskom, brand je počeo proizvoditi više suradnje s drugim brandovima. U suradnji s glumicom Leslie Mann, ograničena serija Lacoste Pink Croc Collection pojavila se isključivo u ružičastoj boji. U okviru projekta Holiday Collector, kineski umjetnik Li Xiaofeng ručno je izradio polo od porculana. Kasnije je ilustratorica Mika Lidberg razvila kolekciju Lacoste L! "Moji otisci puni su apsurdnih stvorenja i nevjerojatnih priča. Ovdje je nešto što sam voljela u djetinjstvu: dinosauri, leteći tanjurići, džungle, jednorogi", priznao je Lydberg.
Lacoste je 2012. godine započeo slaviti 80. obljetnicu brenda pokretanjem projekta "Polo budućnosti". Na službenoj Facebook stranici o brandu, mladi umjetnici podijelili su svoja razmišljanja o tome što bi budući polo mogao biti. Autor najzanimljivije ideje pozvan je na suradnju na daljnjim Lacoste projektima. U čast obljetnice snimljen je i kratki film o evoluciji polo majice od 1933. do 2013. godine. Prošle godine, brand je lansirao ograničeno izdanje 12 Limited Edition Custom Polo Kits. Tijekom godine, Lacoste je svakog mjeseca pušten na jednu novu majicu s obrisima budućeg uzorka. Svaki pol je popraćen četkom i staklenkom boje, sprejeva i folije.
U veljači 2014. Lacoste je napravio dirljivu reklamu. Radnja videa vrti se oko poljubca, koji daje iste ekstremne osjećaje kao i skakanje u ponor. Geslo videa glasi: "Život je prekrasan sport!" - iu ovoj misli, brand definitivno nije sam.
slike: zahvaljujući lacoste