Zašto smo trgovali petama za tenisice
Prije pola godine na modi predstava Chanelovih modela izašla je na podij u večernjim haljinama i tenisicama - od tvida i čipke, ali ipak. U ovom trenutku postalo je jasno: tendencija "prelaska na sport", dugo uočena na ulicama, doprla je do najstarijih modnih kuća. Priča se nastavila u jesenskoj predstavi Chanel, koja je Cara Delevingne otvorila u ružičastim tajicama, ošišana na vrhu i opet u tenisicama. Da ne spominjemo da je marka tweed u kolekciji pristala uz kožne kratke hlače i visoke hrvače s čipkom, a perle od bisera bile su stilizirane kao bling-bling lanac s hip-hop mode 80-ih godina (nešto što je Lagerfeld pokazao 1991.). Reklamna kampanja jesensko-zimske kolekcije Lagerfeld poletjela je u teretanu i očito se ne boji označiti glavne globalne trendove.
Nike Air Max i adidas Stan Smith tenisice su svugdje u kombinaciji s večernjim haljinama i klasičnim kaputima u bilo kojem uličnom stilu. Sportski brendovi organiziraju suradnju s dizajnerima iz Mary Katranza Rafu Simonsu i surađuju s najboljim fotografima, grafičkim i modnim dizajnerima, umjetnicima širom svijeta. Dizajn sportskih stvari razvija se munjevitom brzinom - možda brže nego što Zara skicira od stvari na modnim pistama modnih tjedana. Dakle, Nike nije prva sezona koja radi s umjetnicima, predstavljajući ograničenu kolekciju tajica i vrhova, koje se primjenjuju umjetnički otisci uzduž krivulja tijela - i te stvari koje ne želite nositi u teretani, nego od jutra do noći.
Ovaj proces prilagodbe visoko specijaliziranih stvari se ne događa prvi put: primjetan dio ormara moderne osobe prešao je iz utilitarističke u svakodnevnu uporabu, uključujući i nekadašnju uniformu kao što su traperice i kombinezoni ili vojnički poput bombardera. Sportski artikli sve se češće nalaze u ormarima, čak i onima koji nikada nisu išli u teretanu - iako je to širenje započelo prije jednog stoljeća. Utjecaj golfa i tenisa (culottes, hello!), Bicikli, skije i prva sportska kolekcija Else Schiaparelli Pour le Sport, pojava sintetičkih tkanina (lycra i poliester) u 50-ima, utjecaj klizanja kulture 60-ih godina i tako dalje činjenicu da sportski predmeti danas zauzimaju svoju nišu u trgovinama, gdje je bilo uobičajeno kupiti skupu odjeću za posebnu prigodu.
Sama pojava lijepe sportske odjeće tjera žene da se više bave sportom i zauzmu novi stav prema svom načinu života.
Linije odjeće i odjeće za aktivnu odjeću pojavile su se na mrežama Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES: prodaju se vlastitim linijama za aktivnu odjeću i adidasu od Stella McCartney Normi Kamali. "Primijetili smo da na našoj stranici nema mjesta za one koji vole modu i sport u isto vrijeme i žele uvijek izgledati lijepo", rekla je Alison Lohenis, predsjednica Net-A-Portera, internetske trgovine koja je pokrenula sekciju aktivne odjeće prije manje od mjesec dana ,
Fuzija sportske odjeće s casual odjećom danas se može usporediti s onim što se dogodilo 80-ih godina. Posebno sportski modeli tenisica i odjeće postali su popularni izvan sportskih terena. Neki sportski brendovi konvergirali su se s publikom kroz glazbu (adidas i Run-D.M.C.), Drugi kroz sportske zvijezde (sjetite se Nike ugovora s Michaelom Jordanom 1984.). Međutim, oba se giganta i dalje drže sličnog koncepta: na primjer, adidas surađuje s Ritom Oura i Farrellom Williamsom, a Nike surađuje s olimpijskim sportašima. Još jedan primjer iz 80-ih godina je kampanja Reebok pumpe, čije je lice bila step-aerobna zvijezda tih godina, Jean Miller: videokasete s lekcijama Reebok "Everybody Steps" razilazile su se u milijunima primjeraka, a tenisice s usponom Reebok Pump (slično sličnim cipelama Isabel Marant) otišao izvan dvorana za obuku.
Osamdesetih godina košarkaške tenisice Air Forcea postale su orijentir za hip-hop zajednicu, a Air Max 1 tenisice nakon izlaska 1987. godine - kultni urbani model. Biciklističko kretanje zauzima svoje mjesto u spajanju aktivne odjeće s konfekcijom: osamdesetih godina 20. stoljeća slavni iD stilist Ray Petri nosi bicikle i majice s logotipima na ulicama Londona, a danas Levi's stvara poseban elastičan, prljav i vodoodbojan traper za jahanje. vožnja biciklom.
Ono što se sada događa sa sportskim stvarima je, naravno, zbog masovne strasti za trčanjem i hodanjem, kao i zbog promjene u samom načinu života. 2010. je doba zdrave prehrane nasuprot brze hrane i sporta, za razliku od heroina i samouništenja techno i rock kulture 90-ih i ranih 2000-ih. Kao što je Nikeova potpredsjednica za obuku, Heidi O'Neal, rekla: "Danas se odnos između sporta i svakodnevnog života mijenja. Trčite ujutro ili idite kući koristeći aplikacije na pametnom telefonu, zatim biciklirajte na posao i navečer nakon posla možete ići na drugi tečaj joge. " Dakle, sport i život dolaze zajedno, i kao rezultat toga, sportska odjeća postaje svakodnevnica: odjeća mora odgovarati načinu života.
Štoviše, to je dvosmjerni proces: sam izgled lijepe sportske odjeće posljednjih godina potiče žene da više vježbaju i drugačije tretiraju sebe i svoj životni stil. Izgled nakon vježbanja dobiva na popularnosti. Sportske stvari propuštaju zrak, oduzimaju vlagu, ne gube boju i zadržavaju svoj oblik nakon pranja, lijepe su i koštaju samo malo više od masovnog tržišta poput Zare i Topshopa. Ali masovno tržište nije daleko iza sebe: Uniqlo se može pohvaliti tehnologijom i konceptom životnog trošenja, u kojem Japanci zamagljuju granicu između sporta i svakodnevnog života. Nakon njih, H & M Šveđani sustignu, lansirajući liniju H & M Sport početkom godine.
Pete više ne odgovaraju ritmu života moderne žene koja sve radi u bijegu
Sličan proces događa se i kod pranja rublja. Grudnjaci danas uspješno zamjenjuju sportski topovi i grudnjaci, jednostavno zato što je lijep i udoban: ne guraju nigdje, ne stiskaju se i ne podupiru na mjestima gdje je to potrebno, a ni mi niti naši partneri više ne trpimo kopčama. Što da kažem, ako je linija sportskih grudnjaka čak zastupljena u Victoria's Secretu, a tajice i bicikli nose se ispod haljine, ispod kratkih hlačica i ispod kulotica (zapamtite show Wood Wood SS14).
Rastuća popularnost sportske odjeće, posebno tenisica, povezana je s elementarnom potrebom za udobnošću i funkcionalnošću: pete više ne odgovaraju ritmu života moderne žene koja sve radi u bijegu. Većina stanovnika velikih gradova odavno je napustila cipele i zamijenila ih tenisicama, prazninama ili dizajnom prostora. Pete cipele su atribut posebne prigode, ali čak i za zabave, mnogi izabiru elegantne haljine u kombinaciji s udobnim cipelama: ples je cijelu noć na štiklama proturječan zdravom razumu, i svi su to priznali, čak iu niši luksuzne odjeće i obuće.
U početku su Prada, Céline i Louis Vuitton izmislili svoje tenisice i klizne pokriće, gotovo svi su ih slijedili, brandovi su ponudili svoju sportsku odjeću ili su se pojavile nove marke. Nedavno je modni kritičar iz New Yorka Robin Berkeley pokrenuo brand Live the Process, koji naziva sportom Alaïa (djevojka izrađuje kiparske sportske stvari iz spandexa) i organizira prodaju u Barneysu. Robin ponavlja ideju da je rast aktivne odjeće odraz načina života i moderne slike svijeta: "Moji prijatelji koji su se okupljali u barovima sada se voze biciklom. Društvena komunikacija se mijenja."
Ne podcjenjujte razmjere fenomena: svaka će djevojka potvrditi da su tenisice gotovo u potpunosti zamijenile druge cipele, a na desetke parova lijepih cipela dugo su mirne na policama naših ormara. Nije ni čudo: ako možete hodati 24 sata u super udobnim cipelama, zašto onda uništiti svoj život i nositi se neugodno? Čini se da je još jedna cipela također vrijeme za početak brige: danas postoje prikladne tenisice za toplinu i hladnoću. Tako Nike nudi tehnologiju disanja za ljeto (mrežasti gornji dio za prozračne i lagane potplake od pjene), a za zimske, zagrijane verzije klasičnih Nike modela (vodootporna, otporna na klizanje i otpornost na vjetar) adidas su Energy Boost tenisice otporne na sve vremenske uvjete. Vjerojatno su nedaleko oni koji će izdržati niske temperature i biti će zagrijani.
Kako i kolumnist iD Cleo Le-Tan piše: "U Americi se svi bave sportom. Ali ja ne, ja sam ravnodušan prema sportu. Ali mi se sviđa udobnost koju provodite cijeli dan s vama trčeći gradom. dinosaur: Za sebe sam otkrio kako je ugodno u Nikeu i New Balance tenisicama - kao da hodate po beznačajnim mjehurićima sapuna, a ne na asfaltu. Od tada ne nosim ništa osim tenisica, a sada ga nemam pitanje zašto svi nose tenisice i ponosan sam što sam dio tih tenisica. " Sa tugom, promatrajući sve kutije cipela s visokim potpeticama koje su se nakupile u našem domu i uredništvu, potvrđujemo: i mi.