Popularni Postovi

Izbor Urednika - 2024

Mama, tata, ja: Kako prodajemo sliku idealne obitelji

Sretan bračni par i dvije njihove šarmantne plavokose bebe - tako izgleda tipična Instagram fotografija Amber Fillerap Clark. Amber je autorica Barefoot Blonde, u kojoj govori o svom životu i daje savjete o stilu i osobnoj njezi. Instagram Ember - nastavak bloga, račun ima više od milijun pretplatnika. Amber komplicira stil i uvijek je savršeno izmišljena, njezina djeca - dječak i djevojčica - na slikama se sretno smiju ili tiho spavaju; zajedno sa svojim suprugom Davidom puno putuju i sa sobom uvijek uzimaju djecu - čini se da tako izgleda naša idealna obitelj.

Sve više govorimo o borbi protiv standarda ljepote i tradicionalnih rodnih uloga, a monogamni heteroseksualni odnosi odavno su prestali biti jedina opcija norme. Ali kada je u pitanju ideal, čini se da se od sredine prošlog stoljeća ništa nije promijenilo. U medijima, oglašavanju i društvenim mrežama, vidimo istu sliku nuklearne obitelji: konvencionalno lijep par roditelja s nordijskim tipom pojavljivanja i obrazovanom i nasmijanom djecom.

Brzi pogled na poznate blogerice majke sa stotinama tisuća pretplatnika samo potvrđuje tu ideju: popularnost dolazi uglavnom ljudima iste vrste i sličnom načinu života - od Angie Kaiser, majke male Meyhem (ovo je pseudonim djevojke) koja je u 4 godine smislila zbirka kapsula za J.Crew i obitelj putujućeg Courtney Adamo majci dviju kćeri Ilani Wiles i suosnivačica Mother Magazina Jamesa Kissinsky-McCoya, koji ima četvero djece.

Ista situacija postoji i među blogerima na YouTubeu koji govore o životu njihove obitelji: milijunski računi SHAYTARDS, SACCONEJOLY i Eh Bee obitelji pripadaju vrlo sličnim obiteljima. Iako, naravno, postoje iznimke - na primjer, kalifornijski bloger Joy Cho, kreator lifestyle brenda Oh Joy !, koji uključuje blog, stranicu na Facebooku i YouTube kanal s video tutorijalima. Joy's instagram ima samo 300.000 pretplatnika, ali je uspjela postići nevjerojatan uspjeh na Pinterestu: na nju se pretplatilo gotovo 13 milijuna ljudi. Ili blogerica za ljepotu Judy, čiji kanal na YouTubeu ima više od milijun pretplatnika: video koji govori o tome kako je prošlo njezino rođenje, tijekom dvije godine, više od 18 milijuna ljudi je gledalo.

Društvene mreže stvorene su kako bi dijelile trenutke iz života s prijateljima, pa kad pogledamo tuđi račun, stječe se dojam da svakodnevni život druge osobe i njegove obitelji vidimo onakve kakve doista jesu. U stvarnosti, sve je kompliciranije: na primjer, u računu Amber Fillerap Clark postoji mnogo slika s putovanja, ali ne postoje snimci prije praznika i snimljeni tijekom dugih transatlantskih letova s ​​djecom - s izuzetkom autoportreta iz zračne luke ili fotografije s prtljagom. Popularni blogovi u stilu života koji smo doživljavali kao amaterske foto-albume često su punopravni radovi njihovih autora. U tome nema ničeg osuđivanog - baš kao iu slučaju bilo koje druge društvene mreže, najvažnije je biti u stanju kritički sagledati ono što vidite.

Instagram blogeri često promoviraju proizvode i usluge, zajedno s njima svjesno ili nesvjesno promovirajući sliku svoje obitelji i određeni način života - idealna stvar je ugrađena u priču o životu idealne obitelji. Primjerice, ruski instagram bloger Lena Koshkina, fotografkinja i majka tri kćeri, ponaša se ovako: u natpisima na slikama svoje djece, imena brandova kolica, posteljine i odjeće tu i tamo trepću. To se može vidjeti u instagramu osnivača Jeruzalema Tanja Lieberman: fotografije nakita koje ona prodaje, mjestimice sa slikama njezine troje djece.

Slika idealne obitelji, kao i prije pola stoljeća, još uvijek privlači i pomaže u prodaji dobara i usluga, zbog čega se slika tradicionalne obitelji tako često koristi u reklamama. U Rusiji, uz njegovu pomoć, proizvodi se često oglašavaju (vjeruje se da je zajednička prehrana "obiteljska" aktivnost): majoneza, čokolada, jogurt, začini pa čak i gotova hrana. U isto vrijeme u različitim reklamama pojavljuju se isti tipovi likova: svjetlo-kože i najčešće plavokosi, rjeđi - s tamnom kosom, ali uvijek s savršenim osmijehom. Vrlo često likovi videozapisa predstavljaju "tradicionalnu" obitelj iznesenu u seoskim ili sovjetskim tradicijama, u kojoj ima više djece i voljene bake.

U idealnoj televizijskoj obitelji tradicionalno se dijele uloge: žene se bave čišćenjem, kuhanjem i brigom o djeci, muškarci ne kuhaju ništa teže od kobasica, a ako zauzimaju kućanske poslove, onda im to nije uspjelo (iako ponekad pomažu ženama u tajnosti i plaćaju se Ovo je dvostruka doza zahvalnosti). Oglašavanje dječje hrane "Frutonyan", namijenjeno majkama i očevima, jedno je od rijetkih iznimaka. Seksističko oglašavanje šezdesetih godina čini se da je nešto iz daleke prošlosti - ali je li suvremena ruska reklamna industrija daleko od tih načela?

Ovaj problem postoji ne samo u Rusiji. Nedavno je Unilever obećao napustiti seksističke stereotipe u oglašavanju: prema njihovom istraživanju, 40% žena se ne identificira s onim što vide u reklamama. Promjene ne dolaze brzo, ali je očito da je došlo vrijeme: Unilever brand Knorr, na primjer, već je promijenio svoju strategiju - u svojim reklamama, sada se ne pripremaju majka i kći, nego otac i odrasli sin.

No, raspodjela rodnih uloga samo je dio problema. U većini reklama još uvijek je zastupljena samo jedna vrsta obitelji - heteroseksualni par europskog izgleda s prosječnom razinom bogatstva. Neki oglašivači pokušavaju promijeniti situaciju: Campbellove juhe, na primjer, pokrenule su ironičnu kampanju posvećenu "pravim" obiteljima i "stvarnom" obiteljskom životu. Junaci serije videa, među ostalima, bili su istospolni par s djetetom, latinoamerička obitelj i američka obitelj azijskog podrijetla. Videozapis s istospolnim parom istodobno je izazvao val odobravanja i snažnu negativnu reakciju: konzervativna skupina Milijun Mama protivi se oglašavanju i čak poziva na bojkotiranje Campbellovih proizvoda.

To nije jedini slučaj homofobije povezane s oglašivačkom industrijom: Guido Barilla, predsjednik talijanske tvrtke Barilla u izradi tjestenine, 2013. godine izričito je naveo da će se u oglašavanju marke pojaviti samo „tradicionalne“ obitelji, a ako korisnici nisu zadovoljni njime zalijepiti. Kasnije, tvrtka je obećala da će oglašavanje učiniti inkluzivnijim i raznolikijim, a Guido Barilla se susreo s aktivistima za prava homoseksualaca. U tom kontekstu, posebno se ističe oglašavanje talijanske tvrtke Findus, koja proizvodi poluproizvode: u sinu za večerom, kao da je između dva puta, majci priznaje da je gay, a majka to posve mirno prihvaća - primjer koji vrijedi usvojiti.

Drugi problem oglašavanja usmjeren na obiteljsku publiku je, uz rijetke iznimke, da u njemu nema rasne različitosti. Ceer producent Cheerios je 2013. izdao oglas s međurasnim parom, i iako je publika pozitivno gledala na video, zbog velikog broja rasističkih komentara na YouTubeu, producenti su odlučili isključiti komentare na videu. Sa sličnom situacijom, ali već na Twitteru, naišla je na marku Old Navy, objavljujući oglas za međurasni par. Još je teže vidjeti ljude s invaliditetom u oglašavanju, iako postoje rijetki izuzeci: američka bankarska tvrtka Wells Fargo, na primjer, objavila je video u kojem istospolni par odlučuje posvojiti gluhu djevojku.

Rezultat je začarani krug: oglašivači ne nude kupcima novu sliku, jer misle da nisu spremni za promjene, a kupci se sve više navikavaju na stereotipne, standardizirane obitelji i ne primjećuju opseg problema. Zato je prerano govoriti o ozbiljnim promjenama: reklame s herojima različitima od općeprihvaćenih standarda aktivno se raspravljaju upravo zato što su ugrađene u jedinstveni kontekst i još uvijek se percipiraju kao iznimka od pravila, a ne kao pravilo. Na ruskoj televiziji, bračni par različitih nacionalnosti može se vidjeti samo u sitcomima poput "Posljednjeg Magikjana", gdje se razlika mentaliteta koristi za stvaranje komičnog efekta. Ostatak obitelji na ruskom TV ekranu i dalje je tradicionalan: čak iu seriji "Daddy's Daughter", koja je počela kao priča o samohranom ocu, kasnije se pojavljuje majka.

Prema riječima čelnika Rosstata, Alexander Surinov, oko četvrtine djece u Rusiji rođeno je izvan registriranog braka. U isto vrijeme, u polovici slučajeva, djeca se registriraju na zahtjev oba roditelja (to jest, oba su roditelja spremna prepoznati dijete kao svoje), au drugoj polovici slučajeva - samo na zahtjev majke. Tradicionalni model obitelji, u kojem se djeca rađaju u registriranom braku heteroseksualnog para, postupno prestaje biti percipiran kao jedini mogući. Ali ni industrija oglašavanja ni industrija zabave još uvijek nisu spremni to prihvatiti: predstaviti televizijsku seriju American Family na ruskoj televiziji, a u ruskom oglašavanju nemoguće je, nažalost, za istospolni ili međurasni par.

slike: Bosonoga plavuša, Amber Fillerup Clark / Instagram, Stara mornarica

Pogledajte videozapis: PITAMO DJEVOJKE JEL IM BITNA VELICINA PENISA (Ožujak 2024).

Ostavite Komentar