Tonkilled: Elegantan nakit i odjeća iz Moskve

U RUBRICI "NOVA OZNAKA"predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto bi trebali kupiti njihove stvari. Naše junakinje ovog tjedna su Victoria Nikulnikova i Anna Lukyanova, koje su odgovorne za Tonkilled brand odjeće i nakita.

Tonkilled (ili "Thin ice") rijedak je primjer mlade marke koja se razvija u dva smjera odjednom: odjeća i pribor. Kreatori marke, Anna i Victoria, dijele odgovornost: Victoria radi stvari, a Anna nadgleda nakit. Zajedno upravljaju marketingom i promocijom, a korist je iskustvo: oboje su marketinški stručnjaci i studirali su na HSE Master's stupnju. Prije osnivanja branda radili su po struci, istodobno radeći ono što su voljeli kao hobi. Kao i mnogi drugi u ovoj kategoriji, Anna i Victoria su osmislile brand jer nisu mogle pronaći nešto prikladno za sebe - štoviše, ideju su provodile zasebno više od godinu dana. Odlučivši se, istodobno su odustali i posvetili sve svoje slobodno vrijeme lansiranju; djevojke kažu da su ohrabrene timskim radom: "Razumijemo se estetski bez riječi, imamo slične ukuse i preferencije."

Svi materijali - vuna, kašmir, pamuk, svila, lan, miješane tkanine - naručuju se iz Italije. Nakit je ručno oblikovan od srebra, a rodij i zlato iz 585. i 999. uzoraka koriste se kao premaz - štite proizvode od preranog trošenja. Odjeća se prilagođava stvarnoj figuri, uzimajući primjer iz individualnog krojačkog studija: "Uzmemo u obzir fizičke karakteristike i želje svakog klijenta, gradimo uzorke i biramo rez tako da svaka žena izgleda skladno u našoj odjeći." Idealno za one koji ne mogu pokupiti stvari u trgovinama, jer ne sjede u pravu.

Unatoč originalnosti kolekcije, kreatori uzimaju u obzir sve trenutne trendove: postoje široke skraćene hlače - tu su i transparentne tkanine - tu su i neobične sundresses. Nakit nastavlja ideju marke, ali izgleda sjajno s drugom odjećom. Najimpresivnije su naušnice: parovi koji izgledaju poput zlatnih poluga, klipovi koji kombiniraju mat i sjajne teksture te mono-naušnice inspirirane klasičnim piercingom.

Ako je u početku bilo potrebno uložiti ogromne napore u dobivanje baze pretplatnika i kupaca, sada je glavna poteškoća održavanje stabilne i brze proizvodnje. Kreatori su uključeni u sve faze i već osjećaju da im je potrebna pomoć: u organizaciji snimanja, te u vođenju društvenih mreža. Lako je vidjeti da je glavni naglasak na instagramu marke; sudeći prema predviđanjima, taktike su točne.

Kvaliteta nam je najvažnija. Cijena je više posljedica troškova tvrdog, često teškog posla i skupih dobrih materijala. Istovremeno smanjujemo neizravne i marketinške troškove, kao i dobit, tako da naši modeli i dalje budu pristupačni. Svaka stvar je djelo jednog majstora od početka do kraja, pažnja na svaki detalj.