Nova Yeezy kolekcija: Zašto je sve to Kanye West i mi

7. rujna točno u 13:30 sati po New Yorku.zbunjeni modni urednici i kupci iskrcali su se na autobus na 26. ulici i odveli Franklina D. Roosevelta u park četiri slobode. Nije poznato što se dogodilo s onima koji su malo zakasnili za autobus, ali svi ostali su bili na izložbi Yeezy Season 4. Točnije, blizu modne piste, pored koje su već stajali modeli u bež beženim hlačama. A onda je počelo čekati. Trajalo je gotovo sat i pol pod užarenim suncem: djevojke-modeli postali su bolesni, neki od njih nisu mogli stajati i sjedili su ravno na travi, nestrpljivi urednici su otišli prije početka predstave.

Kada je emisija počela, postalo je jasno da bi bilo bolje da ne počne: modeli su se tek nakon nekoliko sati na suncu pomaknuli, pete Yeezyjevih čizama bile su slomljene, a gosti su morali podržavati djevojke kako ne bi pali. Ostatak Zapada pokazivao je sve iste tajice, tajice s tijelom i vojne jakne. Modni je tisak gotovo jednoglasno priznao fijasko kolekciju. To uopće nije uznemirilo repera, ali je podsjetilo javnost na globalno pitanje za Yeezyja: zašto Kanye želi nešto i zašto je sve to za nas?

Njegova suradnja s adidasom započela je 2013. godine, nekoliko mjeseci nakon objavljivanja albuma "Yeezus". Tada se to doživljava kao jednokratna akcija, suradnja u prilog novom albumu - ni Kanye ni predstavnici adidasa nisu obećali da ćemo vidjeti barem još jednu zajedničku kolekciju. Jedini punopravni i vlastiti moderni projekt repera - marke DW Kanye West - nije postojao dugo i bez puno uvida. I premda je bilo bolje s kapsulama, nije bilo nikakvih jamstava da će Yeezy pucati.

Ali brand je pucao. Možda multimilijunska navijačica Kanye West ima istu priliku da dotakne idola kroz svoju odjeću. Možda su obožavatelji Kim Kardashian željeli imati sve te stvari poput spandexa koje je žena repera promovirala i aktivno nosila od prvog dana postojanja branda. Ili je možda angažman Kanye West-a u postavi radio na složen način: na kraju krajeva, poznat je ne samo po svojoj glazbenoj kreativnosti.

Zapad u očima mnogih - neka vrsta egocentričnog kvadrata, borac sa sustavom i za prava Afroamerikanaca, čovjek koji se ne boji govoriti-istina

Cijeli put, reper nije oklijevao u izrazima, vrijeđao svakoga koga je smatrao pogrešnim - od Taylora Swifta do predsjednika Sjedinjenih Država - i sebe nazvao bogom. On, preuzimajući na sebe djelo Pygmaliona, u gotovo doslovnom smislu, načinjen od Kim te žene koju poznajemo - s kozmičkim oblicima i iskrenom garderobom. Kim ga uopće nije skrivala: voli reći u jednom intervjuu da je Kanye izbacila polovicu stvari iz ormara čim su počeli izlaziti, a sada se najpoznatija žena na planeti oblači za svoga muža.

Zapad u očima mnogih - neka vrsta egocentričnog kvadrata, borac sa sustavom i za prava afroamerikanaca, šampion pravde, čovjek koji se ne boji istine, a ipak je njegova žena najpopularnija i konvencionalna, gotovo karikaturno seksi. Lako je razumjeti zašto se takva slika samoproizvedene zvijezde i alfa mužjaka dobro prodaje u svijetu u kojem živimo. Brend je izgrađen oko snažne nejasne osobnosti, pa želim potražiti drugo dno u njemu, čak i ako ga nema. Čak i na pisti od sezone do sezone, prikazuju se tenisice i leotards u prigušenim nijansama.

Yeezy sezona 1 prodaje odlučio sve za kritičare: pravi potrošača tantrum razvio oko Yeezy Boots, odjeća je rasprodana u sat vremena. Onda su se pojavila Yeezy Sezona 2 i Yeezy Sezona 3, i priča kao da se ponavlja. Širom svijeta (uključujući i Moskvu) tenisice, obožavatelji Kanye Westa i još mnogo ljudi stajali su nekoliko dana u redovima kako bi kupili tenisice koje je stvorio njihov idol. Odjeća je još uvijek odnesena u koncept trgovinama, iako se tekstilni bombarderi od po dvije tisuće dolara, čak i umjereno skupi, mogu nazvati rastezanjem.

Paralelno s aplauzom zapadne modne industrije: na primjer, Karin Roitfeld posvetila je gotovo cijeli broj kolekciji CR Fashion Booka Yeezy Season 3, uklanjajući u tim stvarima najpopularnije modele kao što je Gigi Hadid. Ne biste trebali ponovno govoriti o potpori Anne Wintour - ona je službeno osigurala Kanye i Kimovu prelazak na status modnih nebeskih imena postavljanjem fotografije para na naslovnicu Vogue US. Ova naslovnica bila je jedna od najsjajnijih u Wintourovoj karijeri. Mnogi s pravom nisu razumjeli što Kim i Kanye imaju s visokom modom, ali modna industrija nikada ne ignorira one koji svojom slavom mogu pomoći u prodaji tiraža i novih haljina. Svi su sretni, svi su sretni.

Ali već iz druge Yeezy kolekcije, mnogi su imali osjećaj da nešto nije u redu s markom. Prije toga, Kanye je mogao biti okrivljen za bilo što, ali ne u prskanju, ne u neugodnosti, ne u licemjerju. Jedan od najvećih umjetnika našeg vremena odlučio je hraniti svoj bog kompleks i također se održati u modnoj industriji - dobro, nije problem. No, sudeći prema riječima Zapada, njegovi su ciljevi mnogo globalniji, gotovo univerzalni. Gotovo odmah, reper je počeo davati intervjue u kojima je rekao da je odjeća u njegovom brandu sekundarna, glavna stvar je bila izjava i ta vrlo tajna značenja.

To bi bilo vrlo ispravno pozicioniranje: moderna moda više ne pravi odjeću zbog odjeće, kontekst je zaista važan, a skriveno značenje je također važno. I neko vrijeme sve je išlo u redu. Prva sezona je priča o tjelesnoj pozitivnosti, ljepoti svih rasa i veličina, modelima iz ulice, miru i ljubavi, a prkose vojnoj temi zbirke. 2. sezona - napad protiv rasizma: na podiju modela napravljen je živahan nagib tako da su bili boje njihove kože, od tamne do svjetle. Finale emisije, Yeezy Season 3, organizirale su strašne događaje 7. travnja 1994. godine: čin genocida plemena Tutsi, od stotina tisuća čija su tijela formirala cijele planine. Osim toga, predstava je održana na stadionu, prisustvovalo joj je 18 tisuća ljudi, a istodobno je West predstavio novi album. Kao što je primijetio Tim Blanks, ovaj tjedan mode u New Yorku još nije vidio.

Do četvrte sezone, umjetno ostarele trenirke, hlače za znojenje i prevelike jakne prestale su inspirirati, a štikle nisu mogle podnijeti ni jednu trku niz pistu

No, do četvrte sezone, Kanye je pao: na val uspjeha počeo se ponašati kao glava totalitarne države, koja brzo gubi dodir sa stvarnošću. Naprimjer, najavio je da će prikazati samo multirasne ženske modele - a ta je izjava sama po sebi izazvala pravo prosvjeda u redovima za izricanje i legitimne prigovore diskriminacije u medijima. Ranije se ispostavilo da Zapad uživa u svojoj popularnosti i iskorištava rad neprofesionalnih modela "s ulica", plaćajući im 100 dolara za 10-satni radni dan (dok reper nije štedio na pozvanim top modelima).

Da, pokupio je odabrane multirasne djevojke u parku Franklin Roosevelt u četiri slobode i odjenuo samo bijele stvari koje je Vogue.com odmah nazvao prosvjedom protiv kandidature Donalda Trumpa, poznatog rasista, na predsjedničkim izborima. Ali zar nije to rasizam - ne dopustite da se pojave crni i svjetlosni modeli? Ako za lijepu izvedbu jednakih prava, njezini sudionici ne bi trebali primati pristojnu naknadu? A što bi moglo biti značenje kada djevojke uvuku u travu zbog toplinskog udara? Na koji način možemo govoriti o toleranciji?

Osim toga, bez obzira na to koliko su odvažne težnje i uzvišene ideje koje je Kanye služio, na emisiji govori o njima kroz odjeću. Urednici četvrte sezone, koji se topi na suncu, prestali su biti inspirirani umjetno starim trenirkama, trenirkama i velikim jaknama, a kvaliteta jedine inovacije - peta peta - nije mogla podnijeti ni jednu vožnju niz pistu. Predstavnici adidasa iz discomfiture odmah su se odrekli: "Ove čizme nisu dio suradnje s adidasom" - rekao je predstavnik branda i dodao da će Kanye definitivno finalizirati uzor na podiju. U isto vrijeme, u Mreži su se pojavile fotografije modela s prozirnim čizmama - njihova su se stopala toliko znojila na suncu da ih je bilo nemoguće jednostavno zakačiti.

Pojavili su se i dodatni poslovni problemi. Highsnobiety, govoreći o prijateljskim kupcima, napisao je da uz sve uspjehe Yeezy Bootsa, odjeća iz Kanye kolekcija ne može se pohvaliti komercijalnim pobjedama. Proizvodnja i logistika Yeezy su raspoređeni na takav način da isporuke stignu kasno na pola sezone, lavovski dio modela s modne piste neće biti uklonjen za prodaju, štediše napravili kupci, ali Kanye ne brine previše. On nastavlja govoriti o interline značenju odjeće, iako ova priča sve više podsjeća na sapunski mjehur.

Kanye West postao je onaj tko jest, zahvaljujući u velikoj mjeri njegovom iskrenom, ponekad maksimalizmu koji graniči s fanatizmom, što zapravo nije mogao kontrolirati. Ali bilo je barem iskreno: njegove impulzivne akcije izgledale su iskrene i činile su se istinskim duhovnim impulsima. Stoga je čudno da mu Yeezy na razini medijske slike i koncepta izgleda dvosmisleno - ako ne i licemjerno.

Kanye West postao je onaj tko jest, zahvaljujući u velikoj mjeri njegovom iskrenom, ponekad maksimalizmu koji graniči s fanatizmom.

Očigledno, modeli bi se mogli čak i srušiti na izložbi - stvari bi se i dalje pometile. Ali, prije svega, čak i zapadni i kardašijanski medijski centri neće trajati vječno: većina recenzija na Yeezy Season 4 je ili suha ili lomljiva. Možete sebe smatrati vladarem svijeta, ali nepoštovanjem prema urednicima i modelima, dok pravite ne previše talentiranu odjeću, bez posljedica ne može biti. Malo je vjerojatno da će Kanye biti zadovoljan ako njegov brand postane globalni ekvivalent Black Star Timati i da će ga prodati pokretne stepenice u trgovačkim centrima, tako da je izuzetno nepromišljeno trošiti odanost medija s A-liste - bez njihovog odobrenja Yeezy neće ostati na vrhu visoke modne marke i par godišnja doba.

I drugo, što Kanye želi? Ako i vi postanete kralj u modnoj industriji, nejasno je zašto četvrti put prikazuje umjetne tajice kože za sportske vrhove i jednostavne trenirke. Ako izgradite veliki brand i zaradite novac, on plaća iznenađujuće malo pozornosti na poslovne trenutke. Ako postanete umjetnik modne aktivistkinje, onda je čudno što je on tako loše radio svoj društveni položaj i dopušta sebi diskriminaciju umnoženu bolešću zvijezde. Možda West samo želi dokazati svima (i sebi) da sve što on ne uzima, pretvara u zlato? Dakle, on već ima 21 Grammy statueta upravo te boje i više od sto milijuna prodanih albuma. Opustite se, Kanye, talentirana osoba ne mora biti talentirana u svemu.