Japanska koža: Loše je još jedan mit o ljepoti
margarita virova
Pojava velikih trendova važan je proces. za industriju ljepote: svakih nekoliko godina novinari i trgovci izmišljaju "nove trendove" koji su osmišljeni da "okrenu igru" i pomognu brandovima da ostanu u modi. Početak 2018. godine obilježila su predviđanja o novoj azijskoj modi - preporučeno je obratiti pozornost na to kako je uobičajeno pristupiti ljepoti i njezi u Japanu. J-beauty je već najavljen kao glavni i najnapredniji kozmetički trend, ali ovaj put želim kritički pristupiti visokoprofilnim prognozama.
Već je moguće pogledati eksperiment s razvojem azijskih tradicija u retrospektivi: naravno, klasični "korejski sustav" i korejska kozmetika donijeli su mnogo novih europskih i američkih proizvođača i njihove publike. Dvostupanjsko čišćenje prestalo je biti egzotično, velike robne marke, kao što su Chanel i Giorgio Armani Beauty, prave posebne azijske kolekcije, a trendovi poput "staklene kože" i smiješnih filmskih nijansi lako su koračali od istoka prema zapadu. Korejska moda još nije prošla, ali hiper prirodno je oslabio: kozmetičari i novinari ljepote preporučuju da se ne uključe u višestupanjski sustav, a ljubitelji skrbi masovno se kreću prema minimalizmu. Japanski umjereni pristup bio je vrlo koristan.
Razmjena iskustava je dobra, ali tvrdnja da će interes za japansku kozmetiku postati nešto novo nije previše istinita. Ovo tržište ima dugogodišnju reputaciju jedne od najnaprednijih: zapadni tehnologi redovito putuju u Japan kako bi proučavali i učili o najnovijim događanjima. Upečatljiv primjer je tvorac vlastitog branda Troy Surrat, koji ne skriva interes za kozmetičku industriju ove zemlje. Ekstrakti riže i čajne šibice i filozofija "nenametljive ljepote" koja okružuje svježi mit o J-ljepoti, naravno, s tim nemaju nikakve veze. Stručnjaci japanskog pristupa povezuju ne samo s prirodnošću i stoljetnom tradicijom, već s univerzalno visokom kvalitetom i novim formulama: hidrofilnim uljem koje je Shu Uemura ponudio pedeset godina, a danas se smatra najmodernijim sredstvom pročišćavanja, ali poznatim luksuznim brandom Shiseido, pokušavajući držati korak s vremenom, povezuje se s kreiranjem proizvoda za njegu neuroznanosti.
Popularni izvori o ljepoti rado se upuštaju u diskurse o filozofiji japanskog pristupa ljepoti, a predstavnici poznatih japanskih brandova daju opsežne komentare, jer u Japanu poštuju sporost i nedostatak prekomjernosti. Doista, japanski proizvođači nisu skloni brzoj reakciji i ne vole preplaviti tržište jednodnevnim proizvodima - ali činjenica da je japanska industrija ljepote više usmjerena na poboljšanje formula nije uopće vijest. Japanski kozmetički suite ne može se žaliti na nedostatak pozornosti, naprotiv, veliki i najstariji brandovi mirno se natječu s europskim i američkim i izvan domaćeg tržišta. Zahvaljujući globalizaciji, danas nam je lakše nabaviti proizvode s japanskog masovnog tržišta kao što su Bioré ili Kosé.
Ali glavni arhaizam, koji se jasno vidi u posebnoj pozornosti japanskom pristupu 2018. godine, jest da sve japanske žene i Japanke ne treba proglasiti zaljubljenicima u prirodnu šminku, nevidljive tonske temelje, svjetlo rumenilo i pažljivu brigu - predstavnici japanskih subkultura bili su poznati po svojim eksperimentalnim čak i prije nego što je počeo sramežljivo učiti na Zapadu. Na primjeru francuskih žena koje su lude u SAD-u, vidjeli smo da ne postoji nacionalna lijepa koža, nacionalne tajne za njegu kose ili nacionalni ruž za usne. Ali postoji kolektivna slika koja pomaže brendovima da steknu konceptualni integritet i postanu privlačniji za potrošača koji je fasciniran ovom slikom. U eri različitosti i individualnog pristupa, čudno je ponovno početi prodavati kožu "kao Japanka".
Sjajno je ako primjer tradicije japanske industrije ljepote zaista uči zapadne kolege da više pozornosti posvete kvaliteti, a ne lovljenju prodaje - ali to se vjerojatno neće dogoditi, jer ta tržišta koja bolje razumijemo imaju vlastite tradicije i dobro uspostavljenu arhitekturu. Interes za minimalističkom brigom i naglaskom na kvaliteti samo su zdravi trendovi koji mogu izdržati zalihost. No, je li doista potrebno ponovno osmisliti sljedeću renesansu tajanstvenih japanskih žena koje obožavaju konnyaku?