S obzirom na tijelo: 11 marki koje ne zloupotrebljavaju photoshop

U jesen je Francuska uvela novi zakon. u vezi retuširanja fotografija. Nova pravila obvezuju oglašivače i publikacije da ukažu na to da su okviri obrađeni u Photoshopu ili drugom grafičkom uredniku. Razlozi za inovacije su očiti: često retuširane fotografije u reklamnim kampanjama izgledaju kao zločin protiv anatomije i pokušaj obmanjivanja sile gravitacije. Čak i ako su slike minimalno uređene, modeli na njima su naizgled lišeni ljudskih osobina: neravnomjeran ton kože, modrice ispod očiju, madeži, pjege i pore.

Za razliku od komercijalnih časopisa, mnogi nezavisni brandovi već odavno napuštaju photoshop u korist profesionalne šminke i vještog svjetla. Veliki primjerci prate njihov primjer: modeli u lookbookovima sve su više poput stvarnih ljudi. Govorimo o smionim markama koje ne zloupotrebljavaju retuširanje.

leglo

Brand donjeg rublja odbio je retuširati 2014. godine: reklamnu kampanju pratio je slogan "Nema retuširanja. Pravi ste seksi". Od tada se Aerie estetika nije promijenila: marka proizvodi slatke i udobne komplete od pamuka s čipkom, što pokazuju modeli različitih gradnji. Djevojke na slikama ponosno pokazuju pjege, madeže, ožiljke i tragove piercinga. Uostalom, najzanimljivija stvar kod nas su naše priče.

Ja i ti

Odlučujuća žena iz New Yorka pripada kreativnom duetu Mayan Toledano i Juliji Beilis. Djevojke su se upoznale dok su studirale u Parsonsu, a godinu dana kasnije stvorile su brand osnovnih stvari uz glasne slogane koji promoviraju ideju ženskog prijateljstva i uzajamne podrške.

Dizajneri su podržali fotograf Peter Collins, osnivač Rookie Mag Tavi Gevinson i aktivist Arvida Biström. Danas, brand proizvodi velike naušnice i prstenje (na primjer, s izrazom "Bad Bitch"), hlače i majice s riječima "Feminist", pruge, značke i trenirke. Ja i Vi ne trošite dodatni novac na snimanje lukbukov, i radije fotografirati nove stvari na prijatelje i poznanike koji poziraju protiv pozadina njujorških ulica.

usamljen

Još jedna marka donjeg rublja, koja nije zainteresirana za pretjerano retuširanje. Lonely pravi čipkaste brasove i bikinije, prozirne odjeće i kupaće kostime i veliča ljepotu ženskog tijela u svim njegovim manifestacijama. Modeli koji najviše podsjećaju na obične ljude, slobodno im nedostaje epilacija i uklanjaju se bez šminke. Donje rublje za trudne žene pokazuju trudne djevojke, a većina predmeta iz glavne linije marke je snimljena na vlasnike različitih vrsta figura.

Još jedna značajna sekcija na stranici je kartica "Lonely Girls", gdje osnivači brenda upoznaju čitatelje s Lonely ambasadorima koji inspiriraju dizajnere na stvaranje novih kolekcija, uključujući mlade majke, nezavisne fotografe, glazbenike, aktiviste i snažne djevojke.

Mońki

Dobar primjer kako div iz modne industrije brzo reagira na promjene u javnim znamenitostima. H & M je u više navrata optužen za zlouporabu photoshopa, što se ne može reći za "mlađu sestru" marke - Monki. Brend za mlade i slobodoljubive ljude redovito privlači prave ljude za reklamne kampanje, govori o ženskim pravima, a ambasadori brendova su više puta postali femtivističke žene poput Arvide Biström.

Monki modeli imaju različitu gradnju tijela i ne oklijevaju pjegama, lomcima između zuba ili neravnomjernom tonu kože. S obzirom da brand radi za mladu i naprednu publiku, to je gotovo 100% pogodak.

ASOS

Još jedan dobar primjer rada s publikom je raspored krivulje ASOS online trgovine. Modeli britanskog masovnog tržišta veličine plus plus su zapravo 46. europska veličina, a retušeri ne pokušavaju izbrisati tragove strija i celulita, izbijeliti kožu djevojaka na laktovima ili blokirati koljena. Takva iskrenost je posebno važna za online trgovine gdje je potrebno kupiti odjeću bez ugradnje.

Cyrille Gassiline

Prije nekoliko godina, ruska marka osnovne odjeće izabrala je sedamdesetogodišnji model agencije Oldushka kao lice novog izgleda - čini se da je to već dovoljno da se vjeruje u smjelost vizualnog izraza Cyrille Gassiline. Jednostavna i udobna odjeća na licu mjesta pokazuje modele različite visine, dobi i tonusa kože. Brend nikada nije otvoreno govorio protiv korištenja retuširanja, već u lookbookima marke, opuštenim položajima, prirodnoj šminci i vrsti lakoće kojoj nedostaju mnogi brandovi.

ModCloth

Modcloth je bio jedan od prvih brandova koji su službeno odbili retuširati fotografije. To se dogodilo još 2002. godine, kada doslovno nijedna reklamna kampanja nije mogla bez Photoshopa i drugih urednika za fotografije.

Od svog početka, Modcloth se usredotočio na najrazličitiju publiku, a osobito na vlasnike "nestandardnih" veličina. Asortiman ima gotovo sve dijelove ormara - od kupaćih kostima, donjeg rublja i pribora za odjeću i poslovna odijela. S obzirom da prije petnaest godina nije bilo razlike na tržištu robe veće veličine, mnogi su postali alternativa današnjem ASOS-u.

Thinx

Već smo razgovarali o Thinxu, američkom brandu donjeg rublja, dizajniranom za zaštitu od menstrualnih mjesta i curenja. Brand su osnovali prijatelji koji su željeli napraviti djelotvoran i prikladan način rješavanja nelagode tijekom menstruacije. Isprva, mnogi su percipirali novu inicijativu u neprijateljstvu - na primjer, uprava newyorške podzemne željeznice odbila je postaviti reklamnu kampanju za Thinx (po njihovom mišljenju riječ "period" mogla bi šokirati djecu). No, uskoro su počeli govoriti o brandu u tisku, a prvi vlasnici donjeg rublja cijenili su njegovu funkcionalnost. Thinx je osnovao fondaciju THINX, dobrotvornu organizaciju za žene. Naravno, brand s takvim jasnim stajalištem protivi se bilo kojim tabuima: fotografije djevojaka u tankim vidikovcima ne podliježu retuširanju.

narvskayadostava

narvskayadostava je robna marka iste umjetničke grupe iz Sankt Peterburga. Njeni osnivači proizvode osnovne garderobe kao što su majice, trenirke i torbe sa sloganima ("F je za feminizam" - zauvijek u našim srcima). Sredstva od prodaje stvari djevojke prijenos u kriznim centrima koji podržavaju žene u Rusiji (na primjer, St. Petersburg organizacija "INGO"). Junaci tih knjiga su poznati osnivači: aktivisti i umjetnici, blogeri i glazbenici, feministkinje i feministkinje. Retuširanje bojkota logičan je nastavak glavne djelatnosti umjetničke grupe.

maćuhica

Pansy Californians su marka donjeg rublja koju osnivaju dva prijatelja. U Teksasu se uzgaja pamuk za šarene sconces, gaće i kućna odjeća, a sama proizvodnja nalazi se petnaestak minuta od kuće djevojaka - drugim riječima, etička proizvodnja kakva jest. Osim svjesne potrošnje, raznovrsni modeli i udobnost postali su temeljni za marku: djevojke u loukbuksu pokazuju rublje s pravim parametrima, prirodno pozirajući na pozadini polja, planina i oceana.

Marieyat

Marieyat je marka udobnog, osnovnog, ali unbanalnog donjeg rublja. Marie Yat odlučila je pokrenuti vlastiti brand kada nije mogla naći stvari u trgovinama koje bi joj se svidjele i kako bi joj odgovarale. Mekano donje rublje izrađeno od organskog pamuka i pastelnih boja svile, gotovo se ne osjeća na tijelu i savršeno je za svaki dan. Dizajner aktivno podupire ideju prirodne ljepote i razumije koliko je teško izabrati pravi model donjeg rublja na internetu. Dakle, sve stavke Marieyat uklonjen na stvarne ljude koji nisu sramežljivi strijama, ožiljcima, nepravilnostima kože i drugim svojstvenim svima nama će živjeti osobu.

Pogledajte videozapis: Top 5 - Dijelovi Tijela Za Koje Nisi Znao Da Bez Njih Ne Mozes (Svibanj 2024).