Zašto je svijet ruskog glamura optužen za izdaju
tekst: Alena Belaya
Posljednji petak kritički članak novinara Rossiyskaya Gazete, Petra Orlova, objavljen je na društvenim mrežama s virusnom stopom, sa zvučnim naslovom glamuroznog siromaštva naslova razine 80. Ukratko, autor izražava, pompoznim slogom, citat "modernih disidenata" Miroslava Doume, Lenu Perminovu, Viku Gazinsku, Uliane Sergienko i Nataliju Alaverdyan, optužujući ih za ne-patriotizam i javno poricanje veza s domovinom. Prvo, naravno, nije sasvim jasno zašto se novinar, koji je prethodno pisao isključivo o političkim i ekonomskim temama, popeo na terra incognita i zamahnuo analizom teme iz polja koje mu je očito bilo strano. Drugo, optužni ton članka u najboljim tradicijama sovjetske propagande i protuzapadne agitacije u 2014. posebno je divlji, iako općenito odgovara trenutnoj nezdravoj atmosferi u zemlji. Možda je jedino što članku nedostaje periodični "Drugovi!"
Međutim, ako odbacimo retoriku i pređemo na činjenice, ispada da su laži u “Glamuroznom siromaštvu” manje nego što se na prvi pogled čini. Naravno, svi razumijemo da su moderne i lijepe ruske djevojke desetke, ali The New York Times i The Telegraph ne pišu o svakom od njih (ili bolje rečeno, većina njih ne piše o većini). Glavno pitanje je: stvarno, koji su to talenti djevojčica poput Dume i Perminove (a mnogi koji nisu spomenuti u tekstu) zaslužili takvu popularnost, osim mogućnosti da se modne stvari stave zajedno u sliku? Za publiku, priče o obje su poput bajke o Pepeljugi. Zapravo, Lena Perminov i Miroslav Duma dobro su napredovali po genijalnosti odnosa s javnošću Karla Otta, zahvaljujući kojima su u jednom trenutku počeli govoriti o brendovima kao što su Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha i mnogi drugi. U uslugama agencije postoji osobni PR, ali se uzima samo za one kupce koje smatra dostojnim. Sada Lena Perminova dobiva dividende u obliku dizajnerskih predmeta i snimanja za magazin Vogue, a druga - kao promocija svog internetskog izvora (što Duma izravno kaže u nedavnom intervjuu s ELLE-om).
Vika Gazinskaya posljednjih je mjeseci postala vijest ne samo jednom. Najupečatljiviji događaj je intervju za Moskvu 24, u kojoj je dizajner opet prilično prošao kroz domaću modnu industriju. Budimo iskreni, svatko tko je manje ili više u subjektu zna o problemima ruske modne industrije: nedostatak kvalitetnog obrazovanja, složenost komunikacije unutar sustava, nepostojanje iste državne podrške dizajnerima. Iako je Ministarstvo industrije i trgovine spomenuto u Orlovom članku pomoglo izaslanstvu mladih ruskih dizajnera s besplatnim štandom na izložbi Pitti Super u Milanu, ostale troškove snosila su sama djeca. Stoga, pitanje "A što je zapravo podrška?" ostaje otvoren. No, kako kažu, važna je ne samo sama informacija, nego i njezina prezentacija. Nepromjenjivo govoreći u duhu "svih sranja" nije najbolji način da se obrati pažnja na bolno.
Poznati su problemi ruske modne industrije: nedostatak strukture, kvalitetno obrazovanje i državna podrška
Vika Gazinskaya je talentirana dizajnerica, jedna od najtalentiranijih u zemlji, ali njezin intervju s uglednim međunarodnim publikacijama postavlja mnoga pitanja. Ako kažete The New York Times da vas u Rusiji ništa ne inspirira, a vi se žalite respektabilnom resursu Business of Fashion: "Nema ljudi u zemlji koji razumiju kako konstruirati stvar ili odgovoriti na pisma stranih medija", i I dalje to činite, kao u prvoj zbirci, šivati stvari u moskovskim proizvođačima, raditi s našim dizajnerima i zaposliti PR menadžere ovdje, u Moskvi, postoje dvostruki standardi. Nedovoljno - oblik.
Što se tiče Ulyane Sergeenko, oligarhova supruga također je prvi put postala zvijezda uličnog stila (a potom i ponovno Karla Otto), a zatim - dizajnerica mode. Lansiranje marke Ulyana sponzorirao je sada bivši suprug, au svakoj kolekciji dizajner zapravo ostavlja dojam o sebi. Međutim, čini se da ideja ponavljanja ženskog retrostila nije uspjela kod kuće. Ali arapske princeze i kineske glumice oduševljene su njezinom egzotikom. Budući da je brand Ulyana Sergeenko iz prve sezone održava svoje emisije u Parizu, gdje su klijenti iz UAE mnogo češće nego u glavnom gradu Rusije.
Jedini primjer u kojem se kategorički ne može složiti s razarajućim i iskrivljujućim člankom je Natasha Alaverdyan, osoba s velikim talentom. Potpuno je nejasno kakva je patriotizam u zbirkama njezine marke A.W.A.K.E. autor čeka, jer, prije svega, progresivni dizajneri dugo nisu igrali na nacionalnoj ideji, cijeli svijet mode zagovarao je multikulturalnost, a osobnost se cijenila iznad podrijetla. Drugo, Natasha sama već dugo živi u najmanje dva grada i ima svako pravo nazvati svoj brand London, ako je tamo registrirana.
Ime i lice Miroslava Dume prepoznatljivi su u inozemstvu ne manje od maski Pussy Riot
Ipak, unatoč kritikama naših fashionista, vrijedi reći zahvaljujući njima. Da, sav taj ruski modni paket je zapravo dobar PR projekt, ali zahvaljujući njemu u inozemstvu Rusija je počela shvaćati Rusiju ne kao crnu oznaku na karti modne industrije, već kao potpuno konkurentan igrač. Ime i lice Miroslava Dume nisu ništa manje prepoznatljivi u inozemstvu od maski Pussy Riot, iako postoji očigledan ideološki jaz između njih. Ono što je počelo kao sajam taštine za nekoliko bogatih djevojaka, izraslo je u mnogo šire područje i pobudilo je iskreno zanimanje Zapada za naše dizajnere (što je lijepo, uključujući isječak mladih ljudi), stiliste, urednike i tako dalje. Taj trend dobiva na zamahu i tko zna koliko će vremena trebati da se ispuni niša prepoznatljivim, pametnim, mladim i neustrašivim.
Ali sve će biti, jer novo rusko moderno okruženje sazrijeva, mnogo zdravije, ono što se želi vjerovati, postat će poznato zahvaljujući pravim zaslugama i originalnim idejama. U najmanju ruku, osnova za to je već pripremljena. I uključujući tu i zaslugu Miroslavy Dume, Lena Perminova i Vika Gazinskaya, a talenti poput Alaverdyana već mijenjaju situaciju.
foto: Getty Images / Fotobank