Ruski brand Affex: Grube cipele i svestrane tenisice
U RUBRICI "NOVA OZNAKA" predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto bi trebali kupiti njihove stvari. Naš heroj ovog tjedna je Rustam Heybatov, odgovoran za brand Affex.
Moderni ruski brendovi cipela mogu se računati na prstima: tu je brand luksuznih cipela Alexandera Siradekyana, postoji projekt Nevalenki koji je usmjeren na trendove kao što su piercing brogue ili mokasine s obojenim krznom i, naravno, Two Balls - reinkarnacija sovjetskih cipela. Oni koji su dobro poznati u inozemstvu zapravo ne postoje. Međutim, situacija se mijenja: kreator mlade marke Affex ima velike planove - uključujući širenje na Zapad.
Affex je 2014. godine smislio Rustama Heybatova. Ideja je bila jednostavna - napraviti osnovne cipele koje svatko može priuštiti: "Od tinejdžerskih godina sam znao gdje kupiti, na primjer, cool i jeftinu majicu, a bilo je nejasno gdje se mogu nabaviti dobre cipele, pa čak i po pristupačnoj cijeni." Brend je došao do trgovina u 2015. godini, a sada se može naći u glavnim maloprodajnim mjestima u zemlji od Lamode do Tsuma. Sve zahvaljujući poduzetničkom duhu osnivača, koji je u međuvremenu dobio Skolkovo MBA i veliko iskustvo u maloprodaji (od projekta Banya Concept Store do veleprodaje europskih modnih brandova, uglavnom cipela).
Dugoročni planovi - doći do zapadne publike. Zato se pokazalo da je Affexov kutak bio s drugim mladim ruskim brendovima u prošlosti Pitti Uomo: "Bilo je važno za nas da dobijemo povratne informacije kako bismo razumjeli u kojem smjeru razvijati se i na što obratiti pozornost, odrediti naše daljnje korake kako bismo brand doveli na europsko i globalno tržište. "- kaže Heybatov. Sada tim zapošljava desetak ljudi. U isto vrijeme štedi na marketingu, brand ne štedi na materijalima: koža, na primjer, kupuje se uglavnom u Brazilu, a jedini - u Portugalu. Inače, ni na koji način - ušteda na kvaliteti, malo je vjerojatno da će iskušati kupca u inozemstvu, puna masovnog tržišta obuće.
Cover: TSUM
