Gosha Rubchinskiy: Zašto ga "tamo" volim više nego "ovdje"
"Moje ime je Kirill Andreevich Krasnov. Imam 22 godine. Rođen sam i odrastao u Kalinjingradu, također poznatom kao Königsberg. Više od deset godina u grafitima, sedam godina plivanja, uživam u penjanju. Nastojim ići svojim putem, živjeti zanimljivim životom ispunjenim ljubavlju i putovanjima ", - upravo s tim unaprijed snimljenim govorom počela je jesensko-zimska predstava sljedeće godine s robnom markom Gosha Rubchinskiy. Kirill Andreyevich je jedan od običnih ljudi koji su uspjeli doći 12. siječnja Dizajnerski tim je, uz pomoć agencije Lumpen, tražio ljude poput Kirilla širom zemlje.
Predstava je održana 12. siječnja u zgradi Regionalnog kulturnog centra mladih Kalinjingrada. Ovdje je odmah vidljiva simetrija. Gosh Rubchinsky uspješno prenosi upravo tu kulturu ruske mladeži cijelom svijetu već dugi niz godina. Svijet mu se uzvraća: nekoliko godina Rubchinsky i njegov tim osigurali su pokroviteljstvo diva Comme des Garçons, ugovor s adidasom, sudjelovanje u međunarodnim modnim tjednima i stalna, češće - divljenje, pozornost zapadne štampe. U isto vrijeme, u domovini, uspjeh domaće robne marke još uvijek uzrokuje mnoge opreznosti i zbunjenost mnogim. I sam dizajner, budimo iskreni, namjerno ili ne zadržavamo svoju distancu: tisak na ruskom jeziku često ignorira i snažno naglašava svoj kozmopolitizam. Ovaj put - sasvim doslovno, birajući kao mjesto održavanja jedan od najzapadnijih gradova u zemlji.
Za samo nekoliko godina sve što je Gosh i njegov tim uložili u ruke postalo je predmetom pozornosti.
Emisija je održana usred muških modnih tjedana - istog dana kada i sajam Pitti Uomo u Firenci. Unatoč mogućim problemima s letovima i vizama, došla mu je cijela inozemna delegacija naprednih predstavnika medija na modi, uključujući Alexander Fury, kritičar i modni dopisnik u magazinu T, Alec Leach, modni urednik Highsnobietyja, Vikram Kansar, urednik Business of Moda, kao i kupci na razini Slam Jam i Smets. "To je bio najčudniji prvi dojam-sukob: vi ste u predvorju DKM-a, gdje ste posljednji put otišli na novogodišnje drvce ili na mačku kao dijete, i odjednom svatko govori engleski", kaže Dmitrij Selin, kustos projekta Art -Gates ", jedan od nekoliko mještana uhvaćen u emisiji.
Tijekom nekoliko godina sve što je Gosh i njegov tim stavili u svoje ruke pretvorili su se u predmet pozornosti. Samo tijekom protekle godine bilo je nekoliko važnih vijesti: izdavanje prvog parfema, sudjelovanje u Pitti Uomo, lansiranje robne marke Dawn. Svaki od njih bio je nekako pokriven stranim novinama, a ova emisija je još jedna prilika da se shvati kako je dizajner uspio osvojiti zapadnu publiku i zadržati interes. Zašto je fenomen Gosha Rubchinskya toliko porastao da su svi ti ljudi radije pokazivali ruskom dizajneru u malom gradu sve ostalo? Za to postoji nekoliko razloga.
Sposobnost suradnje - s institucijama i ljudima, kako bi pronašli "svoje", sposobni razumjeti i nadopuniti vas - bezuvjetni talent dizajnera. Dakle, nije prvi put da je Pavel Milakov, koji je 2009. počeo raditi s Rubchinskyjem kao grafičkim dizajnerom, odgovarao za svu glazbu na predstavi. Isto vrijedi i za kreativne producente emisije - Alexandra Rozhkova i Sergey Kostromin, koji su također bili odgovorni za lokaciju. Nekoliko modela postalo je konstantna predstava - među njima Tolya Titaev (ne tako davno, zajednički su lansirali brand Dawn) i Valentina Fufayeva. Rubchinsky je stvorio pravu udrugu, u kojoj su prijatelji i kolege.
Ista priča - s mogućnošću odabira "pravih" partnera za suradnju, i živopisan primjer za to je nedavni ugovor s sportskim brandom adidas, koji objedinjuje i najbogatije nasljeđe i novi pogled na modu. U posljednjih nekoliko godina, svi njihovi vladari treće strane su bili na uhu, a senzacionalni Yeezy je samo vrh ledenog brijega. Sadašnji korak je logičan: zbirka posvećena nadolazećem Svjetskom kupu, kao što je moguće, odražava duh vremena.
Naravno, na prvom mjestu, uspjeh robne marke Rubchinsky s zapadnom publikom počiva na interesu za nepoznatu estetiku. Govorila je jasno o nepoznatom iskustvu s jednostavnim, prikladnim stvarima. Dizajner pravi cjelovitu umjetničku izjavu - o mladosti i ranjivosti, razmetljivoj hrabrosti i hrabrosti, gurajući, kao i uvijek, kulturu adolescenata, njihov ukus i stil. Nije slučajnost da su monolozi običnih momaka iz Rostova na Donu i Ufi pratili emisiju.
Međutim, čak ni ovo nije uvijek ključ uspjeha, pa rijetko pada na mnogo ruskih dizajnera. Ako pogledate naslove koji govore o novim imenima u modnom svijetu, polovica svih deklariranih prestaje raditi odjeću za nekoliko godina. Stvar nije u ruskoj stvarnosti: vrlo je teško pokrenuti i raditi na brendu odjeće. Da bi se nakon prvog priljeva ushićenja sve srušilo, mora se podudarati milijun čimbenika. Najvažnije - ono iz kojeg se mnogi nalaze daleko - zdrava financijska strategija i komercijalna komponenta. Rubchinsky je bio pod pokroviteljstvom Comme des Garçons - i to je njegova sreća.
Sposobnost suradnje - s institucijama i ljudima, kako bi pronašli "svoje", sposobne razumjeti i nadopuniti vas - bezuvjetni talent dizajnera
Što se tiče "ruskog života" Goshe Rubchinskoga, zbirka, neke od stvari iz kojih je postala suradnja s adidasom, mješavina je različitih kodova i referenci. Glavna je slika vezana uz bliski nogomet - navijač, policajac, vratar. Zajedno s adidasom, dizajner je pokazao tenisice, ćirilične nogometne majice, trenirke, karakteristične šalove i druge stvari. Modeli iz zajedničke linije bit će dostupni u 133 trgovine širom svijeta - uključujući Dover Street Market i na mjestima u vlasništvu Comme des Garçons. U Rusiji se kolekcija neće pojaviti u adidasu, već u konceptnim trgovinama gdje je Gosha Rubchinsky prodan prije toga: SVMoscow i Kuznetsky Most 20, Wood Wood i Au Pont Rouge. Prema adidasu, planirane su tri zbirke. Naravno, u Rusiji je slavu marke pratio ne samo priznanje, već i veliki broj mema povezanih s osobnošću samog dizajnera i njegovih zbirki. Glavne tvrdnje mrzitelja iz društvenih mreža obično se uklapaju u riječi "trgovina", "ružnoća" i "gopničnost".
Rubchinsky nije prvi koji pokušava skupiti koncentriranu rusku legendu na moderan način i zavesti svijet njime. Uostalom, kanonska "ruskost", beskrajni citati, sve do doslovnog stila à la russe, postojali su u mondenom kontekstu još od samog nastanka industrije. Pa ipak, u posljednje vrijeme, ruski suvenir je prestao biti cijenjen na mjestima gdje je sada potrebna nova izjava. Upravo je Rubchinsky sa svojim timom prvi put u dugom vremenu izveo novu tehniku i kodove. Uzimajući stil ulice, svakodnevno, a ne ispred gradske uniforme, formirali su osnovnu garderobu, na temelju koje su se rađali i moderni stil i nove siluete.
Takav pažljiv rad sa stvarnim kontekstom postao je tražen u svijetu uvjetnog "tamo" i iz istih razloga uzrokuje odbacivanje mnogih "ovdje". Svaki umjetnički projekt Rubchinskoga - bilo da se radi o zbirci, foto-projektu, knjizi ili prošloj emisiji - toliko je prepoznatljiv za rusku publiku da jednostavno nije uvijek spreman identificirati se s njom. Strog i uravnotežen pogled na okolnu stvarnost može se nekome činiti bogohuljenjem, kao da dizajner, bez ikakvog dodatnog osjećaja, rastavlja djedovu garderobu u noćne ormariće, umjesto da je još jednom pokrije lakom. No, umjetnik ima pravo ne razmišljati o uvredljivim osjećajima u eri postmodernizma.
fotografije: Gosh Rubchinsky