Fenomen Kaja Gerber: Je li modna industrija spremna za raznolikost?
U PROŠLOJ TJEDAN MODE ODREĐENO ZVIJEZDA mlada Kaya Gerber šesnaestogodišnja je kći Cindy Crawford, koja je slijedila njezinu majku. Rijetki urednik za sjaje nije smatrao da je njezina profesionalna dužnost da uvrsti energičan video u hodnik i da ga se dotakne kada je sudjelovala u predstavi Versace - onaj gdje se njezina mama pojavila u finalu na modnoj pisti u društvu kolege iz 90-ih.
Nakon završnog gong-a, stranice su požurile sažeti koliko je puta u ova četiri tjedna Gerber ušao na podij. Ispalo je dvadeset i jedan izlaz na osamnaest maraka (nema problema s matematikom: samo je dobila dva odijela u Versaceu, Moschinu i Saint Laurentu). Referentna lista: djevojka je otvorila emisiju Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant i Chanel, zatvoreni Marc Jacobs, zabilježeni na Calvin Klein, Prada, Off-White i Miu Miu; konačno, doslovno je jedan dan posjetio Londonski tjedan - sve zbog Burberryja.
Ne čudi što se navijači pitaju koji je brand novi favorit za reklamnu kampanju: Fendi, Chanel ili, na kraju krajeva, Miu Miu. Osim toga, najvjerojatnije neće ostati niti jedan, makar samo zato što u instagramu novog favorita modne industrije već ima više od dva milijuna pretplatnika. Za usporedbu: Australac Charlie Fraser, koji je sudjelovao u pedeset predstava i postavio rekord sezone na ovaj način, manji je od šesnaest tisuća. S obzirom na sljedbenike i voljene, Kaya je oko sto četrdeset puta vrijednija - a vjerojatno je da će modne kuće za sada zanemariti ovu najvažniju činjenicu.
Isti Fraser s modelom iz potpuno drugačijeg planeta nije samo debitantkinja, nego i nasljednica autohtonog stanovništva izvornog kontinenta. Njezin uspjeh, iako uvjetovan konvencionalnim izgledom, mala je pobjeda te zloglasne sorte, koja se probija u modnu industriju. Ali ako se njezino sudjelovanje još uvijek može prilagoditi retorici "različitosti", Gerberov izlaz iz nje je što je moguće više. Kćer Crawford - utjelovljenje konvencionalne ljepote, ona bi lako ušla u posao modeliranja i prije trideset godina. Žarko obožavanje potvrđuje jednostavnu činjenicu: industrija je spremna za promjenu, ali čim se pojavi mogućnost da to ne učini - uzdah s olakšanjem.
U međuvremenu, TheFashionSpot izvješća: broj modela afričkog, azijskog i latinskoameričkog podrijetla, plus plus-modeli više od pedeset, transrodne osobe i oni koji nisu spremni u načelu odrediti spol, povećala se na modnim pistama. U usporedbi s prošlom sezonom, razlika nije toliko upečatljiva, ali ako ste vođeni, recimo, za sezonu proljeće-ljeto 2015., napredak je impresivan: za tri godine udio takozvanih ne-bijelih sudionika u modnim tjednima povećao se sa 17% na 30,2% od ukupnog broja broj. A broj modela s veličinom plus u dvije godine povećao se s 14 na 93, odnosno gotovo sedam puta. Istina, ta dostignuća ostaju praktički iza kulisa, o njima se uglavnom raspravlja na temelju insidera i, rjeđe nego što bi trebala biti, pokrivena su na naslovnoj strani online izvora, a da ne spominjemo tisak. Je li stvar Kaya: "Ulični stil je rođen!" - rekao je američki Vogue i odmah zamišljeno ponudio svojim čitateljima da se obuku kao model.
Naravno, Kayi sama nije kriva za to, samo radi s ulaznim podacima. Ako Fraser već spominje autohtono stanovništvo Australije, Gerber je obitelj uspješnih modela. U isto vrijeme, Crawford pomaže svojoj kćeri ne samo kao majka, već i kao mentor, nakon svega, trideset godina neprocjenjivog iskustva. Ona dolazi oprezno: unatoč obilju prijedloga, supermodel nije dopustio Kaye da počne prije šesnaeste godine (na radost agenata za kasting, svečane svijeće su bile raspršene samo nekoliko dana prije početka New York Fashion Weeka), a sada je posvuda prati mala kći.
Na neki način, Gerberov poseban položaj pomogao joj je da zaobiđe svoje kolege mnogo prije početka utrke: putujući rutom, uključujući četiri modne prijestolnice, pa čak i sa svojim roditeljem, ne može se priuštiti luksuz za mnoge početničke modele. Poput življenja u hotelu GeorgeV, na izlazu iz kojeg su je redovito uhvatili paparaci, čije su slike tada bile rasute po modernim mjestima. Njezina popularnost u instagramu također je sasvim drugačije, a stavljanje u jedan red je, recimo, Gigi Hadid, a ne Barbie Ferreira, koja je također obožavana na društvenim mrežama: uobičajena lijepa djeca bogatih i slavnih privijena su a priori.
Ova vrsta instagrammera uništila je kanone, prema kojima je modelska industrija živjela godinama, ako ne i desetljećima. Prema njima, za početnike, postojala su dva moguća načina za "pucanje". Prvi je postati nečitak na dobar način, au mojoj prvoj sezoni početi raditi čak i s drugim brandovima u nadi da će se upoznati (Malaika Firth, na primjer, počela je s newyorškim emisijama kao što su Odilon, Porter Gray i Rachel Zoe, a tek dvije godine kasnije došlo je do napretka ). Drugi je ući u "ekskluzivno", recimo, Pradu ili Aleksandru Wangu. Onda je sve ovisilo o izvedbi i sreći. Uz dobru ponudu u sezoni, još jedan model napokon je skinuo kremu: postavili rekorde za broj emisija, primili dragocjene ugovore, igrali se na naslovnicama sjaja, počeli se baviti ne količinom već kvalitetom.
Prvi znak promjene bila je Cara Delevingne - djevojka iz obitelji s dobrim vezama. Starija sestra, Poppy, bila je prijateljica s Karlom Lagerfeldom - i brzo je poveo Caru pod svoje krilo, osiguravajući joj profesionalno polijetanje. Karijere Gigi Hadid i Kendall Jenner, lansirane istodobno, poletjele su s još većim brzinama. Za tri godine, djevojke su se pojavile u tolikim kampanjama da izgledaju gotovo kao veterani industrije. Gigi-jev životopis ima Veliku četvorku, naslovnice četiri glavna Vogua: američke, britanske, francuske i talijanske. Kendall se još ne može tako pohvaliti (Velika Britanija i Italija još uvijek nisu pale), iako se ne može žaliti na nedostatak snimanja. U jesenskim modnim tjednima, Gigi je koštala desetak predstava, a samo tri od njih nisu bile “otvaranje”, “zatvaranje”, ili na obje pozicije odjednom. Kendallovi položaji bili su toliko jaki da ih nije potresao čak ni skandal koji je rasplamsao zbog reklamne kampanje Pepsi.
Brendovi koriste račune za koje se zna da su bogati i poznati kao način promocije: instamodel ugovori (na koje, naravno, također pripada Kaya) broj snimaka na društvenim mrežama opisan je na isti način kao i uvjeti za sudjelovanje u predstavi ili snimanju. Njihovi selfiji protiv backstagea reklamne kampanje mogu prodavati zbirke bolje od same kampanje. Iz istog razloga, birajući između nestandardnog modela, o kojem je teško pisati, i instagram zvijezde, marke se zaustavljaju na drugom. Da, djevojke poput Ashley Graham dobile su priliku pojaviti se na naslovnicama Voguea (što se prije deset godina nije moglo zamisliti), ali divlja popularnost Kaiye Gerber pokazuje da je raznolikost još uvijek daleko od pobjede.
Kaiya vjerojatno neće imati takvu praksu: sljedećih šesnaest će biti Lily Grace, kći Kate Moss i izdavač Jefferson Hack. Već je pratila mamu na modnim revijama, gdje suživljava s novoimenovanim britanskim glavnim urednikom Voguea Edward Enninfula, i vrlo je vjerojatno da ćemo vrlo brzo dobiti novu Kayu.
slike:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
