Odakle dolaze trendovi
Marke proizvode 10 kolekcija godišnje i, kao što ste primijetili, sve padaju u trendove. Wonderzine razumije tko oblikuje trendove godišnjih doba i predstojećih godišnjih doba, dok ih modni analitičari predviđaju i prihvaćaju brandove odjeće.
Ako pratite modu, onda, najvjerojatnije, znate da sada brandovi proizvode pred Jesenske kolekcije 2014. - pre-jesen 2014. U posljednjoj fazi proizvodnje su uzorci kolekcija za jesen i zimu 2014. i 2015. godine - jesen / zima 2014. / 2015. To znači da je većina marki već zauzeta umobolama i skicama zbirki proljetne sezone, Resortom 2015, te kolekcijama za proljeće i ljeto 2015. - proljeće / ljeto 2015. Naravno, govorimo o svjetskim brandovima koji postavljaju modu, od Alexander Wang i Burberry Prorsum do Givenchy i Prada. Ispada da ove marke proizvode desetak zbirki godišnje: zapamtite članak kritičara International Herald Tribune, Suzy Menkes, o novom tempu mode - "beskrajnoj paradi novih proizvoda". Za tako impresivnu količinu odjeće u tako kratkom vremenu potrebno je više od tima dizajnera i stilista koji mogu generirati ideje 24/7. U većini slučajeva njima pomažu prognostičari trendova - ljudi koji se bave predviđanjem modnih trendova. Oni analiziraju stotine različitih faktora i određuju koliko dugo će vrh s kojim širinom trake od koje nijanse plave boje nositi u budućnosti. Štoviše, predviđanje trenda može biti kratkoročno (za 2016. godinu) i dugoročno - za 2020. godinu. Svatko može dobiti pristup ovoj analizi: dovoljno je kupiti knjigu trendova u Première Visionu ili se pretplatiti na odgovarajući plaćeni newsletter na WGSN-u, on-line platformi koja je krajem 1990-ih izazvala ozbiljnu konkurenciju tiskanim trend knjigama.
Što je osnova analitike trendova - ili, jednostavnije, odakle dolaze trendovi koje oni predviđaju i time diktiraju? Možda najvažniji objekt promatranja trend-analitičara su potrošači, odnosno apsolutno svi ljudi. Imajte na umu da su fokus grupe prošle sezone. Američka dizajnerica Julia Fowler je 2009. godine, zajedno s prijateljem i programatorom Joffreyem, pokrenula Edith, platformu koja analizira postupke kupaca u raznim internetskim trgovinama i komentarima na društvenim mrežama. Dobiveni podaci jasno pokazuju trgovcima i proizvođačima apsolutno sve: o tome koliko je adekvatna cijena njihovog proizvoda, s obzirom na njegovu modernost, u usporedbi s konkurentima, koliko traje ljubav prema leopardu. Edithovi kupci su Asos i Gap, koji su se pokazali vođeni ne samo trendovskim izvješćima za sljedeću sezonu, već i dalekovidnijim i ciljanim predviđanjima.
Još jedna važna značajka koja daje trend analitičarima hranu za misli je pop kultura. To su, najprije, slavne osobe koje izravno utječu na um masa. Na primjer, u ranim 2000-im slavne osobe počele su fotografirati u svakodnevnom životu u plišanim kostimima. povremeno se povećava. Usput rečeno, Emma Farrow, voditeljica britanskog odjela za dizajn robnih marki, napominje da drugi dio pop kulture - filmova, glazbe i umjetnosti - utječe na trendove. "Sada kupuju ne samo odjeću nego i estetiku. Ako se u muzeju Metropolitan pojavi izložba o kulturi punkera, uskoro će ljudi htjeti probati na svoju sliku - to su stvari koje današnje kupce čine", komentira Farrow. Moda je zapravo dio pop kulture. Kada su emisije postale nešto od nacionalnog sporta, ljudi koji prisustvuju ovim emisijama - heroji uličnih blogova - postaju slavne osobe iz razdoblja Scott Schumann i Tommy Ton. Mnoge trendove postavljaju Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill, te Helen, Miroslava i Ulyana.
Moda je, kao i sve ostalo u svijetu, ciklična, pa se može djelomično izračunati. Uzmite jednostavan primjer: trendovi iz šezdesetih godina 20. stoljeća obnovljeni su 1980-ih i 2000-ih. Naime, desetljeća koja su utjecala na izgled i navike navode se s približno jednakom učestalošću. Međutim, zbog stope rasta mode, njezin ciklus postaje kraći. Štoviše, sada više nema raspodjele desetljeća tijekom godišnjih doba: prema najnovijim emisijama, 3.1 Phillip Lim govori o devedesetima, Rochasu - o šezdesetima i Giorgiu Armaniju - o četrdesetim godinama. Ciklus trendova može se opisati posebnim sveučilištima - poput ekonomskih ciklusa. Oni to znanje prodaju modnim kućama - oni o tome, naravno, neće javno govoriti. Vratimo se trend analitičarima. Promoter Style.com Tim Blanks uvijek voli ponoviti da se moda mijenja pod utjecajem društva. Primjerice, sedamdesetih i osamdesetih godina žene su posebno žestoko branile jednaka prava s muškarcima - i nosile odijela za hlače. Seksualna revolucija šezdesetih i dizajnerica Mary Quant predstavili su nam mini suknje. To uključuje i utjecaj subkultura s određenim vanjskim kodovima na modu: to su punkovi, hipiji i preppies. Analitičari trendova procjenjuju društvene fenomene suvremenog svijeta. Greenpeace može izazvati modu za umjetno krzno, Pussy Riot - za svijetle neon boje blokiranje, a najnoviji događaji u Ukrajini - kombinacija žute i plave.
Činjenica da se mnogi dizajneri oslanjaju na prognoze trendova - što je već vidljivo iz repetitivnih boja i oblika u zbirkama - ne znači da u svijetu nema mjesta za kreativnost. Postoje modne kuće koje same oblikuju izgled generacije i diktiraju kako se djevojka treba odjenuti. To su, na primjer, Hannah MacGibbon i Phoebe Failo, koje su nas pet godina sve obukle u svilene smokinge i bež kapute, ili Miuccia Prada, koje su sve obukle u obojeno krzno i natjerale da žele bombašku jaknu s kristalima. Ali kada trebate napraviti plan distribucije za 10 zbirki u godini, razmišljanje o inovacijama postaje komplicirano. Raf Simons kaže da mu kratkotrajni odmori pomažu da se nosi s tim: dizajner ostavlja počivati u praznoj kući nakon što je stvorio svaki vladar. Može se vidjeti da najmoćniji impuls kreativnosti potječe od mladih i opterećen je samo dvjema zbirkama dizajnera - poput Iris van Herpen ili Meadham Kirchhoff. Koji će, usput, uskoro postati dijelom velikih korporacija: to je upravo ono što se događa njihovom kolegi Jonathanu Andersonu, koji je odveden pod skrb vlasnika Guccija, Keringa. Pitanje je što će se dogoditi s modom za 10 ili 20 godina: neće li 99% dizajnera odabrati nijansu mente i širinu Bretonske trake prema trend-knjizi kako bi ušli u trend koji će definitivno kupiti.