Normcore: Moda za one koji su umorni od mode
Izgleda kao čovjek iz podzemne željeznice - Novi HYIP, i bezbrižnost - nova crna. Dugo vremena rješavali smo pitanje identiteta uz pomoć odjeće i mode, pokušavajući se izdvojiti iz gomile. Moda je, pak, sretno stvorila uzorke stila kojim smo se rukovodili. Ali što ako je vrijeme uzoraka već završeno, a “spajanje s gomilom” nije tako loše? Kažemo zašto je za mnoge važno da budu obični.
New York Magazine objavio je članak u kojem je iznio novi stil koji se pojavio među mladim i nezavisnim Njujorčanima, normorom. Suština normcora je da se ističe bez da se ističe. Novi cool - u jednostavnosti, u mirnom stavu prema sebi i ironiji. Konačno priznate postojanje gomile i prihvatite je. Oblačeći se milijunima ljudi, više se ne bojite biti kao svi drugi, jer u stvarnosti nitko nije kao svi ostali. Oblačiš se bez razmišljanja. Ne trošimo ni vrijeme ni novac. Radije ćete spavati malo dulje nego što ćete potrošiti tri sata dok otkrijete kako izaći iz kuće.
Najjednostavnije praznine dolaze do izražaja. U isto vrijeme, nije bitno odakle ste ga kupili: kupili ste je na Auchan-u, ili samo ostavili u nekoj majici s slučajnom kućnom pratnjom. Svi sportski, nepažljivi, ulični. Potaknite jednostavne stvari poznate iz djetinjstva: tajice, vrhove usjeva, bejzbolske kape, tenisice, tenisice, neprimjetne vjetrovke, roleri, atletske čarape, japanke, papuče, kapuljaču s patentnim zatvaračima, trenirke za hlače, majice za bejzbol, majice za putovanje, bezimene traperice. Sve što je prošlo generaciju "YM", koju je normcore izumio s oko na 90-ih. Ukratko, što je razlika u tome što ići u šetnju ili skok u garaže - to će svakako biti nešto što nije šteta baciti i što će biti zgodan.
U eri nestabilnosti i kriza, pojava norme izgleda logično. Modna industrija obilježava trendove brzinom munje, previše je modna u zadnje vrijeme. Normkor također nudi slobodu od njega i zagovara razumnu potrošnju i uštedu. Normcore - o normalnom zdravom odnosu prema sebi, drugima i odjeći. To je način odsutnosti mode, kada više ne morate ništa dokazivati. Normkor sugerira da sve što je nekad bilo tabu (sandale s čarapama, trenirkama) više nije tabu. Vi sami odlučujete što je tabu, a što nije. A ne Anna Wintour.
Jedna od prvih norma bila je uporaba londonskog stilista Alice Goddard, koji je surađivao s i-D, Clash i Hot & Cool časopisima. Prvo je pokazala kako, uz minimalna sredstva, može maksimalno. Koristi jednostavne, jeftine majice, jakne s Portobello Marketa, obične suknje i panamske košulje. Time dokazivanje: jeftino ne znači loše. Međutim, Alice je otišla još dalje: za magazin Hot & Cool, umjesto snimanja ulica, prikupljala je screenshotove američkih ulica iz Google Maps s običnim ljudima, čiji ju je stil (ili bolje rečeno, njegova odsutnost) inspirirao.
Naravno, modna industrija brzo je reagirala na novi trend. Vidimo udobne pidžame, ravne cipele, trenirke u kolekcijama čak i takvih brandova kao što su Lanvin, Marni sandale i viziri, Prada sandale i koljena, krznene papuče i smiješne MSGM rukavice i Acne u novim jesensko-zimskim kolekcijama sljedeće sezone. Danas je Chanel reagirao na trend u čelu i organizirao show u supermarketu.
Dakle, čista normcore pokazuje brand Hood by Air, koji je potpuno slobodan od stereotipa. Normcore je prikazan na njujorškom Tjednu mode Marc by Marc Jacobs i Tommy Hilfiger. Elemente norma stalno koristi francuski dizajner Simon Port Jacmus, koji se, usput, sam stavlja na normore. U svakoj predstavi koriste bijele čarape, tenisice i bejzbolske kape, prikazujući modu na ironičan i realističan način. Ruski normativ uspješno prodaje Gosh Rubchinskoga na Zapadu.
Općenito, činjenicu da bi moda trebala biti udobna dugo vremena, dugo je pozvao jedan od glavnih modnih kritičara modernosti, Katie Horin, koja je nedavno napustila The New York Times. Piše da je davno prošlo vrijeme u kojem treba žrtvovati utjehu zbog ljepote. Uostalom, za većinu populacije planeta, odjeća je samo odjeća, a udobnost je lakše prodati nego usaditi okus i hajku nakon šika. Ljudi su naučili da spašavaju i uživaju u jednostavnim stvarima, da se s malo ironije ophode, da se ne boje da će izgledati neukusno. Odavde bum na tenisice, cipele bez pete, meke čarape. Za drugu sezonu, vizažisti pokazuju prirodnu kosu, minimalnu šminku, sve, kao u 90-ima, pokazali su Helmut Lang, Jil Sander i Calvin Klein.
Normcore je donekle personifikacija apsolutne demokracije u modi: moda bi trebala biti opuštena, jer svijet mogućnosti danas nudi više od izbora odjeće. Danas stvari moraju biti funkcionalne, udobne, a sve ostalo mora biti konvencija, oznaka i čista stvar okusa. Normcore - za one koji su to već shvatili s ukusom, cijeni osobnu zonu udobnosti, ali negira konvencije i oznake kao ostatak prošlosti. Normcore je čisti ultrakonformizam, koji je svojstven američkoj i europskoj kulturi: vi ste sami odgovorni za sebe, slijedite vlastite želje. Uostalom, bolje je sebi zaraditi svježi ten, baviti se sportom, naučiti raditi nešto bolje od ostalih, nego stvoriti stvarnu sliku sezone.
I ovdje se sjećamo Stevea Jobsa, čiji je stil uzorak normoarke: nepromjenjivi skup crne dolčevite, New Balance tenisice i originalni Levi's 501: "To je samo odjeća koju nosim. A to je dovoljno za ostatak života." I da li bismo imali takav pribor?
S Rusijom je teže, naravno. Volimo odjeću. Volimo se oblačiti. Čak i pojam "obične ruske publike" ne implicira normo - "ljudi iz metroa" samo teže visokoj modi, preferirajući lažni "vyuitton" bezimenog ruksaka, koji mnogi još uvijek uzrokuju odbacivanje i snobizam. Osnovna odjeća iz Brooklynskog ili berlinskog buvljaka pružit će vam visoku razinu 10, a to više nije normalno. Možda se jedini uzor još uvijek može naći u Goshi Rubchinsky. Njegovi klizači i dečki iz tog područja - najopušteniji pravi ruski normo.
Radi se o stilu. Sljedeća razina i glavna je prihvaćanje onih oko vas. Međutim, s time svi moramo početi.