Što ruski modni bi trebao učiti od ukrajinskog

Budimo iskreni: nisam očekivao ništa dobro od Ukrajinskog tjedna mode. U najboljem slučaju, nadala se vidjeti primjerak ruskih modnih tjedana. Ako ste uspjeli izbjeći pakao, reći ću vam: Moskovski modni tjedni su deseci brandova koje često prate bogate žene ili ljubavnice, sponzorirani automobili kao glavne atrakcije i gosti koji nisu vezani za modu, ali koji imaju priliku kupiti pozivnice za sve emisije za nekoliko stotina tisuća (na sreću, ja sam oko rubalja). Čini se da organizatori Moskovskih tjedana samo žele "izrezati tijesto" na sve što je moguće, i da im nije stalo tko pokazuje svoje kolekcije na svom događaju i tko gleda emisije. Nije iznenađujuće da su novinari i kupci dugo ignorirali Moskovske sedmice i otišli na uzorak od desetak predstava, i uglavnom nezavisnih.

Daria Kosareva, modna urednica časopisa Glamour, kaže: "Moskovski modni tjedni oduvijek su bili sumnjivi događaji, makar i zbog parohijalizma same mode, i publike, i likova - Redhead iz Ivanuški - u prvom redu i Masha Malinovskaja kao model, Jedina svijetla točka u povijesti Moskovske modne Tjedne bila je Cycles & Seasons by Mastercard, čija je ideja prvotno pripadala Ani Dulgerovoj: tada su važni ljudi svjetske modne industrije došli u Moskvu kao gosti, a organizatori su tražili neslužbene stranice za predstavu, i Sudionici su bili Vika Gazinskaja, Nina Donis i Gosha Rubchinsky, ali Cycles & Seasons su se srušili sigurno, a stvarno vrijedni dizajneri poput Vike i Goshe preorijentirali su se na zapadnog potrošača, i učinili su pravu stvar - show u Moskvi je mnogo skuplji - i novac, i emocionalni u Parizu ili Londonu, a povratak je mnogo puta manji. " Direktor ITEMS-a i kupac Denis Yerkhov slaže se: "Ne mogu reći ništa dobro o ruskim tjednima. Nije čak ni nedostatak profesionalizma - odakle dolazi? Ali da nitko ne pokušava ništa promijeniti! Svi, od sponzora i dizajnera do gosti i čuvari su ravnodušni prema modelima, svjetlu, podiju i svemu što se događa oko njega. Pravo kraljevstvo ravnodušnosti. " Kako je to slučaj u Moskvi, što možemo očekivati ​​od glavnog grada Ukrajine?

Ukratko, potrebno je shvatiti da Tjedan mode ne bi trebao biti izložba dostignuća nacionalnog gospodarstva, a ne natjecanje „Rudesova rukavica supruga“, a ne mjesto susreta starih poznanika. Tjedan je odskočna daska za mlade dizajnere, instituciju za razvoj mode, to je važan posao, a osim toga, mjesto gdje se vodeće ličnosti susreću s pridošlicama.

Začudo, ukrajinski tjedan odmah se posvetio sebi: na ulazu u Mystetsky Arsenal, goste su dočekali volonteri koji su radili za korisnike invalidskih kolica. Nije potrebno objašnjavati da se takav pristup u uvjetima jedne od moskovskih tjedana čini fantastičnom. Nakon što smo se iznenadili živošću i humanošću, okrećemo se glavnom - pokazuje. Ako tijekom UFW-a odete na sve predstave, primijetit ćete da se upitne emisije poput Olene Dats 'mogu računati na prste. Naravno, ovdje nisu prikazane samo Lily Litkovsky i Svetlana Bevza, ali većina marki zadržava bar. Stvar je u strogom odabiru marki od strane organizatora UFW-a: oni odbijaju sudjelovati u sljedećoj sezoni ako pokaže slabu ili kontroverznu kolekciju u sadašnjoj. Naknade za dizajn nisu problem, jer postoji kandidat za svako mjesto. UFW samostalno unajmljuje stiliste za brandove koji šiju dobru odjeću, ali promašuju svoj trag. Također pomaže dizajnerima da se uključe u sajam kao što je Tranoï i Who's Next, koji posjećuju stotine i tisuće kupaca - nakon takve profesionalne kritike nosivosti i komercijalne komponente kolekcija, mladi i rani dizajner neizbježno će misliti.

Odabir brandova znači da Masha Tsukanova, glavna urednica ukrajinskog Voguea, fotografkinja Kate Underwood i novinari iz Ellea i Harper's Bazaara, čak idu na privatne emisije, a sada i opet susreću Buro247.com.ua i Vogue.ua na backstageu. Slažem se, neobično dovoljno, ali u Moskvi takva tvrtka može se susresti samo u baru Denisa Simacheva. Ako takva postava nije impresivna, ovdje je teška artiljerija - gosti iz Europe i Amerike dolaze na svaki UFW. Ovaj put su se pojavili kolumnisti talijanskog Voguea, momci iz projekta Ne samo etiketa i sajma MAN i WOMAN, kupaca ruskog Bosco di Ciliegi i ITEMS.

Nemojte misliti da je sve savršeno. Da, UFW se ne može nositi s prijateljima sponzora i unuka Sofije Rotaru u prvom planu. Ili se supruga nogometaša, Olga Alenova, još uvijek pojavljuje na UFW-u, s vlastitim portretom koji visi ispod crvenog plastičnog lustera u izložbenom prostoru. Sve dobre stvari na ukrajinskom Tjednu mode također se nisu pojavile na klik prstiju - događaj je star šesnaest godina, neprestano uzima iskustvo iz Weeksa u New Yorku i Milanu. U očima mnogih, UFW bi mogao ostati još jedan lokalni tjedan, ako ne bi bila savjetnica Ekaterina Petukhova iz Rusije, koja je odgovorna za strane novinare i kupce. I tu čudnu priču - angažman nekoliko ruskih tjedana ne dopušta im da angažiraju stvarno učinkovite ljude.

Zahvaljujući Petukhovi, čak je i američki Vogue pisao o izložbama u Kijevu, a momci Galeries Lafayette došli su gledati kolekcije mladih ukrajinskih dizajnera. Usput, Katya još uvijek grdi UFW zbog činjenice da samo promovira dizajnere i uopće ne promovira svoj brand. "[U prvoj godini rada] bio sam skeptičan prema ukrajinskom tjednu mode, tjedni mode u istočnoj Europi su uvijek kamenčići, čuda plastične kirurgije, žene, djeca i psi svih pruga - općenito, apsolutni nadrealizam. Brojni su dizajneri u zemlji sa svojim rukopisom koji pokušavaju napraviti konkurentan proizvod. Ne kažu da imaju male tiraže, tako da će cijene biti kao u Pradi, ali postaviti poslovne procese, a kad smo počeli raditi s UFW-om, odlučili smo nitko neće nametnuti obyat . Atelstv nabave ili mediapokrytiyu potrebno je samo doći i pogledati, „- objašnjava Katja Petukhova.

Krajem ožujka započet će Moskovski modni tjedni: ponovno ćemo vidjeti marke haljina na podu od strane nepoznatih dizajnera kao što su Lydia Nesterova (?) Ili Marina Macaron (?!?), Silikonske goste i ogromne automobile s neonskim svjetlima, protiv kojih rijetke emisije blijede. dobri dizajneri. Čini se da će se jedna od institucija u posljednjoj fazi dekompozicije uskoro okončati - već se dugo priča da se Volvo Fashion Week zatvara. Ostat ćemo sami s Mercedes-Benz Tjednom sponzorstva, koji se ne razlikuje od Volvo Fashion Week-a (top menadžeri automobilskih brandova bi trebali o tome razmišljati).

Među ruskim dizajnera će se naći tri desetak onih koji se ne srame pokazati na modnoj pisti - to već dokazano Ahmadullina, Bessarion i Ruban može se dodati la Russe, arsenicum, Arutyunov, Bohemique, Inshade, Kalmanovich, Kondakova, Nazarian Samkovich, Paramonov, Ovsiev, Pomerancev, Terekhova, Nina Donis, Šetnja srama. Sada, na Zapadu, ideja ruske mode formirana je isključivo iz fotografija Miroslavy Dume, Vike Gazinskaya i Lena Perminova u blogovima.