Što ugrožava savez modnih kuća i mladih dizajnera

Upravo jučer, modna industrija saznala je za novu i dvosmislenu rekonstrukciju osoblja: Jonathan Anderson postao je kreativni direktor Loewea. Da li je dizajner zainteresiran za ponovno osmišljavanje stila obične robne marke ili želi zaraditi novac za razvoj vlastitog imena - to je upravo naš modni urednik Lisa Kologreva.

Godine 1996. Alexander McQueen postao je kreativni direktor Givenchyja. Dizajnerica je prikazala antičku francusku kuću u sličnosti kazališnih predstava koje su iritirale ceremonijalnu publiku. Ali ovaj rad mu je dao priliku da razvije svoj brand. U to vrijeme velika plaća velike luksuzne tvrtke LVMH, vlasnice Givenchyja, bila je jedini ozbiljan izvor prihoda za Britanca - odakle je došao tip iz obitelji taksista i učitelja koji je došao u modnu industriju tek prije nekoliko godina i stvorio avangardne kolekcije?

Čini se da se slična priča događa s mladim Englezom, Jonathanom Andersonom. Bivši stilist Prade, koji voli oblačiti dečke u haljinama, postao je glavni dizajner Loewea, još jednog brenda u vlasništvu LVMH-a. Imenovanje je prilično neočekivano: španjolski brand živio je zahvaljujući prodaji mirisa i vrećica (kao što je Viktor & Rolf), a linija odjevnih predmeta nije se isticala među konkurentima. Stvaranjem tako ozbiljne kadrovske rekonstrukcije (Stuart Weevers je napustio Loewe), LVMH pokazuje ozbiljne namjere glede budućnosti branda. Međutim, prije samo nekoliko dana, Španjolci, koji se pripremaju za preimenovanje, nagovijestili su da njihova nedavna suradnja s Junjom Watanabe.

Logotip logotipa

Vlasnik LVMH, Bernard Arnaud i njegov tim definitivno imaju talenat za odabir dizajnera, s pojavom kojih popularnost brendova počinje rasti u gotovo geometrijskoj progresiji: sjetite se istog Diora sa Simonsom, Emilija Puccija s Dundasom i Kenzom s Carolom i Umbertom. Dakle, činjenica da će Jonathan Anderson dovesti Loewea na visoku razinu, bez sumnje. Međutim, pitanje je je li estetika Doma bliska njemu i hoće li njegov talent Loeweove DNK zasjeniti otvoreno je pitanje. Kao i Alexander McQueen, Jonathan Anderson odlučio je dobiti novac za razvoj registrirane marke - tako da LVMH kupi mali udio u J.W. Anderson. Većina marke ostaje za Andersona, koji je od njega pametan i pametan. Bolje je upravljati vlastitim imenom, nego ga prodavati drugima - to dokazuju primjeri Isaaca Mizrahija i Sultanne Frantsuzove.

Dakle, najvjerojatniji razvoj ove transakcije je sljedeći: Jonathan Anderson ažurira Loewe, što rezultira rastom prodaje španjolske marke, a dizajnerska vlastita marka postaje ljepša iz dana u dan zahvaljujući novcu LVMH. Sada je glavna stvar za Jonathana Andersona da se upusti u tempo. Godišnje mora stvoriti 12 zbirki (a on je i dizajner Sunspel, koji se ne može previdjeti), uzimajući u obzir želje modernih političkih tehnologa. Zadržavanje zdravog razuma bit će vrlo teško: na primjer, John Galliano i Christoph Dekarnen iz Balmaina nisu izdržali pritisak (prvi je bio ispaljen iz Diora zbog antisemitskih izjava u alkoholiziranom stanju, drugi je još u psihijatrijskoj bolnici). U isto vrijeme, dizajner ne bi trebao izgubiti svoju jedinstvenu viziju, jer je demonstrirati je četiri puta godišnje mnogo lakše nego 12 puta, te treba održavati ravnotežu između umjetnosti i poslovanja.

Sada luksuzne tvrtke love za mladim i obećavajućim. LVMH je također kupio dio Altuzarre od Kirkwooda, a Kering je imao čast kupiti ogroman udio u Christopheru Kaneu. Očito, to se ne radi kako bi se podržali talenti: konglomerati vide ogroman financijski potencijal u tim imenima. Možda bi se Alexander Wang trebao dodati u njihovu tvrtku, kojoj je Kering povjerio Balenciagu. Svi spomenuti dizajneri su stari oko 30 godina, a najvjerojatnije iza njih - budućnost modne industrije. Pročitajte: već je jasno tko će biti novi Marc Jacobs i Carla Lagerfeld. Međutim, nemojmo kriviti: svjež i progresivan pogled na stvaranje odjeće samo je pola bitke, čelični živci i sposobnost stvaranja desetaka i stotina novih ideja, bez kojih riskirate odletjeti iz igre ili postati komercijalni i dosadni, jednako su važni. Samo nekolicina uspijeva ostati na vrhu: u modnoj industriji postoji vrlo visok promet.

Kampanja Loewe