Razlog za razmišljanje: Što će se dogoditi ako izgubimo Topshop
Sada više od tjedan dana Stranica britanskog demokratskog branda Topshop ne radi u Rusiji. U drugim zemljama, ne računajući UK, gdje je tijekom "crnog petka" bilo tehničkih problema, stranica funkcionira ispravno. Zabrinuti smo zbog onoga što se događa i kakva budućnost u kriznim uvjetima čeka maloprodaju u Rusiji - a posebno u Topshopu. Kažemo zašto stvarno ne želimo unaprijed predvidjeti povlačenje nekih marki s tržišta, ali čini se da će morati.
Predstavnik Topshopa u Rusiji i Ukrajini je div BNS Group. Oni su jedan od lidera na tržištu modne maloprodaje u Rusiji. Tvrtka je osnovana 2008. godine za maloprodaju i veleprodaju odjeće, obuće i pribora. Udio prihoda BNS Grupe u ovoj vrsti djelatnosti je 100%. BNS Grupa također dodjeljuje franšizna prava za razvoj Calvin Klein Jeans, Calvin Klein donjeg rublja, MEXX-a, Jennyfer, Michael Kors maloprodajne trgovine u Rusiji, Kazahstanu i Ukrajini.
"Prije svega, želio bih raspršiti paniku i sumnjive glasine o problemima na Topshopovoj stranici. Oni ni na koji način nisu povezani sa sankcijama ili političkom i ekonomskom situacijom u svijetu. To su uobičajeni tehnički problemi koji će uskoro biti riješeni. Radimo riješiti problem pristupa, a uskoro će stranica nastaviti raditi kao i obično.Za sada, nudimo svima koji posjete stranicu da posjete Topshop offline trgovine, gdje su pokloni i odjeća za Novu godinu već predstavljeni. "
Unatoč ohrabrujućim službenim komentarima predstavnika Topshopa, pesimistična prognoza o mogućem povlačenju marke s ruskog tržišta ne može se isključiti. Pad cijena nafte i rublje, nestabilnost na deviznim tržištima očito utječu na profitabilnost poduzeća povezanih s inozemnim kupnjama. Oni moraju smanjiti rizike. Razmislite: britanska funta danas košta 84 ruska rublja i ima sve šanse da raste još više. Maloprodaja ovog segmenta jednostavno je u opasnosti od neprofitabilnosti.
Predstavnici stranih tvrtki u Rusiji preuzimaju sva pitanja vezana za kupnju, carinjenje, prodajna područja, zapošljavanje osoblja, održavanje ureda, odnose s javnošću i oglašavanje. Ako profit tvrtke padne zbog tečaja, postavlja se pitanje: zašto nositi kita na sebi? Ne zaboravite na novi zakon, koji će utjecati na trgovce na malo. Prema njegovim riječima, dodatne kvartalne naknade uvedene su u gradove federalnog značaja, koji se izračunavaju na temelju površine koju zauzima trgovina.
Topshop je tvrtka s prilično skromnom distribucijom u Rusiji, za razliku od istog Zara ili H & M. Poput Britanaca i nisu nas tražili. Možete usporediti njihovu izvedbu s konkurentima u razvoju. Dana 11. prosinca, Šveđani H & M-a otvorit će 70. po redu prodavaonicu u Rusiji, prošle godine otvorili su 15 prodavaonica, au tome - još 17. Španci Zara i Bershka imaju po 82 i 81 prodavaonice u Rusiji. U 2014. Zara je imala 8 novih prodajnih mjesta, Bershka - 12. Britanski Topshop nije otvorio nove trgovine ni ove ni prošle godine i ne planira otvaranje u budućnosti. Topshop se šali da je njihov moto stabilnost. Doista želimo misliti isto.
Ukupno 19 Topshop trgovina pojavilo se u Rusiji i Ukrajini od 2006. godine. "Zračni jastuk" marke nalazi se u Moskvi, gdje Topshop ima 8 prodajnih mjesta. Međutim, taj iznos možda neće biti dovoljan za održavanje posla u vrijeme krize. Nismo vidjeli jasnu politiku razvoja Topshopa u Rusiji. Dakle, Topshop još uvijek nema lokalnu online trgovinu, za razliku od spomenutih konkurenata. S obzirom na kolaps rublje, čudno je spekulirati o njegovom lansiranju u bliskoj budućnosti. Prema Udruzi online trgovačkih društava (ACIT), Rusi radije kupuju u gotovini iu ruskim internetskim trgovinama.
Danas mnoge tvrtke od Applea, Mercedes-Benza, Volkswagena do IKEA-e i McDonald'sa revidiraju svoje cijene. Neki od njih ne isključuju da je porast cijena može biti i do 15%, ako pad rublje ne prestaje. Možda je stranica Topshopa zatvorena zbog revalorizacije stvari i ponovno otvorena za nas, nakon što smo obilježili put i cijenu. Je li brend na taj način bojkotirao politiku Rusije? Profesionalci će glasom glasiti: "Zašto, jer je to otvorena pozicija Velike Britanije i Zapada?"
"BNS Group je tvrtka u teškoj kategoriji. Neće dopustiti da napusti tržište Topshopa. Iako se ništa ne može isključiti. Još jedna stvar koju Topshop može odbiti je reprezentativna tvrtka i ući na tržište neovisno od nule. Sada je sve moguće. Trgovci na masovnom tržištu imaju niže marže od proizvođača, odnosno niže profite, u krizi cijene rastu, prodaja opada, poslovni umire, a mnoge ruske tvrtke imaju povlaštene uvjete - isporuke izvana Primjerice, proizvodna tvrtka isporučuje robu u trgovinu u lipnju, a prodavatelj mora platiti krajem prosinca, a cijene se plaćaju u proračun kupca u lipnju, a izračunava se u prosincu primjenom prosinca te stoga prima isporuke u lipnju za 600 tisuća rubalja, u prosincu plaćate milijun. Gubitak na stazi - 400 000. Profitabilno?
Usput, u studenom, britanski brand ženske odjeće New Look prestao operacije u Rusiji i Ukrajini. Očito, brandovi s maloprodajnom mrežom s prosječno 20 trgovina napuštaju Rusiju. Skrb i samopomoć Topshop se ne može isključiti. To je nedavno učinio River Island. Britanska tvrtka je zatvorila trgovine u Rusiji i Ukrajini. Trgovac na malo Maratex je u listopadu ove godine stavio na prodaju 12 prodajnih mjesta River Island (nešto manje od Topshopa), koji se nalazi u Kijevu, Moskvi, St. Petersburgu i Jekaterinburgu. Prije godinu dana za njih je bilo moguće dobiti 18 milijuna eura, ali sada je njihova vrijednost trostruko pala (!). Međutim, British River Island će na tržište ući samostalno, bez Maratexa i posrednika.
Ako je Topshop zatvoren (nadam se da ne), naš će izbor postati siromašniji i otupljiviji. To je jedina robna marka koja surađuje s naprednim britanskim dizajnerima i podržava mlade na platformama Fashion East, NEWGEN, MAN. Zahvaljujući Topshopu, proračunske verzije dizajnerskih predmeta spadaju u naše ormare - od Ashisha do Marques'Almeide. Međutim, nije bilo glasnih pokretanja tih suradnji u Rusiji, u usporedbi s proračunom za oglašavanje i uzbuđenjem oko suradnje H & M-a. Istodobno, ograničene kolekcije Topshopa zaslužuju više pozornosti, ali u Rusiji nemaju razumijevanja među kupcima. Više razloga zašto volimo Britance? Molim te!
Tijekom svog postojanja na ruskom tržištu Topshop pola zemlje odjevena. Kada se europsko masovno tržište pojavilo u našim prodavaonicama sredinom 2000-ih, Topshop se razlikovao po svom izrazito britanskom stilu. i zbirke s Kate Moss. Zapamtite prve kupnje Zare i H & M - bili su depresivni. Tko u Rusiji, osim Topshop, u masovnom tržištu diči usluge stilista, a posebno, VIP stilista (ova usluga je nedavno uveo brand)? U Topshopu uvijek možete kupiti lijepe i kvalitetne cipele po povoljnim cijenama: od pristupačnih cipela do snažnih čipkastih cipela i ravnih peta.
U Topshopu idemo za mame-jeans, kožne jakne, smiješne krznene kapute, kapute i dodatke - od ogrlica u stilu 90-ih do smiješnih čarapa. Topshop oduševljava studente i stiliste popuste. U muškoj Topman liniji kupujemo osnovne košulje, majice i majice. Samo u Topshopu možete pronaći stvari za različite oblike: brand ima linije za visok (Tall), tanke (Petit) i trudne (materinstvo). Topshop je jedini s masovnog tržišta koji sudjeluje u službenom rasporedu Londonskog tjedna mode od 2005. godine, au trgovinama marke možete pronaći jedinstvenu podijsku liniju - kreiranu pod pokroviteljstvom kreativnog direktora Keitha Phelana - i linije Boutique koja predstavlja ograničene artikle od kvalitetnih materijala , Uostalom, odlična glazba uvijek svira u Topshop trgovinama. Bilo kako bilo, što je bio pravi razlog kolapsa web stranice robne marke, mi ćemo znati bliže kraju godine. Barem, tako obećava press služba u Rusiji. Držite prste i nadajte se da će Britanci ostati s nama dugo vremena.
"Općenito, situacija na masovnom tržištu sada nije baš dobra. Ipak, sada se sve kreće prema pojednostavljenju i razvoju prema civiliziranoj kupnji. Apsolutno za svakoga bolje je ako je proizvod adekvatan cijeni, kvaliteti i važnosti za svakoga, Uvijek je bolje za industriju da ima više ponude, a oni koji izbjegavaju paniku i nastave s konstruktivnim radom, ostat će na tržištu, au Rusiji se očekuje prirodni rast cijena svih uvezenih proizvoda u tom segmentu. Noe odluku. Kupac će biti malo oprezniji, ali to će se vratiti u dogledno vrijeme na svoja mjesta. "
