Od ruke do ruke: kako preprodaja spašava svijet od prekomjerne proizvodnje stvari
tekst: Alyona Belaya
U kontradiktornim vremenima živimo. S jedne strane, tijekom posljednjih nekoliko godina postalo je potpuno jasno da su se potrošački obrasci ljudi dramatično promijenili: nekontrolirani shopaholizam i razmetljivi luksuz postali su mauveton, bezličan normo - nova filozofija života, a koncept “boljega, ali boljeg” je moto mnogih modernih ljudi.
Novi ovratnik Acne Studios košta oko 2.800 dolara. Gotovo pola cijene koju možete kupiti na Vestiaire {Collective}
Jedino ovdje, s druge strane barikada, stoji isto masovno tržište, koje svake dvije sedmice pušta nove kolekcije, a luksuzne robne marke sigurno - njihov kupac ne želi čekati pola godine da kupi ono što im se sviđa, tako da bi sve sezonske nove stvari trebale ići u trgovinu postolje. Jasno je da su moderni svijet općenito i maloprodajni svijet posebno o raznolikosti izbora. Ako želite - priznajte ideologiju usporenog života i smanjite broj stvari koje su potrebne za život na minimum; žele - žuriti se u potrošačke radosti. I sve će se nastaviti kao i obično, ako se treća perspektiva balansira negdje između tih dviju krajnosti na horizontu.
Godine 2009. Sebastien Fabre, voditelj jednog od Microsoftovih odjela, odlučio je stvoriti web stranicu za svoju ženu gdje bi mogla prodati svoje brojne branded vreće. Situacija je standardna: kupio sam je za budućnost, i kao rezultat toga, dobra polovica leži prazna. Tijekom vremena, Madame Fabre pridružili su se i drugi jednako ludi shopaholici, a web stranica Vestiaire {Collective} pretvorila se u jednu od najvećih prodajnih mjesta za korištene (ili ne) stvari. Danas se projekt procjenjuje na 77 milijuna eura, a prošle godine izdavački div Condé Nast odlučio je u njega uložiti dodatnih 20 milijuna dolara. Ovaj korak govori puno: ako takva mjesta kao što su Vogue, Glamour, GQ i druge Kondenastovskie online rogovi planiraju nositi ideju "sekundarne kupovine" masama, to znači da je ideja doista obećavajuća.
Sektor "ruke na ruku" danas je poput berbe prije otprilike pet godina. Da, sama pomisao na stvari koje je netko već nosio za vas, neki izazivaju osjećaj gađenja, ali cijela priča je pronašla prilično veliki krug poznavatelja - korisnici Vestiaire {Collective} već su već preko 4 milijuna. Čak iu Rusiji, gdje je kultura berbe prodrla dugo vremena i na nekim mjestima bolno, postoji dobra perspektiva iz maloprodajnih mjesta.
Među sadašnjim 20-30-godišnjacima koji su odrastali na pričama majki i baka o odnosima s odjećom u sovjetskim vremenima, kada je sve bilo re-darned nekoliko puta, prerađeno je na moderan način i istrošeno od starijih rođaka, stereotip “novi - dobar, stari - loše. Ali kako je vrijeme prolazilo, ekonomska situacija se promijenila, a bivši skepticizam prema rabljenim stvarima postupno je nestao. Danas više ne zanemarujemo rijetke garažne prodaje i swap partije, rado ne samo prodajemo, već i kupujemo online (ovdje netko voli preprodaju Avito ljudi, ali netko je bliže "grupi anonimnih shopaholics" u društvenim mrežama. Dizajnerska odjeća , obuća i pribor već godinama uspješno prodaju i kupuju u online trgovini Second Friend Storea, dok ljubitelji offline shoppinga napadaju glavni Moskvi Megastil u potrazi za stvarima jedinstvenim u svojoj šarmantnoj ružnoći. sto Ko je potrebno puno zabave.
Projekt RealReal pomaže u stvaranju novog života. Na primjer, ova jakna Barbara Bui. Jakna iz nove kolekcije iste marke košta dvostruko više
No, profesionalna prodajna mjesta imaju očite prednosti. Prvo, da odaberete nešto vrijedno od stotinu stvari, nećete morati provesti nekoliko sati u zatvorenom prostoru, mirisom na naftaline i zauvijek izgubljenim mladima. Drugo, sučelje takvih internetskih trgovina ne daje im mjesto nekadašnje modne slave: obično se pravi u najboljim trgovačkim tradicijama poput Net-A-Portera ili Matchesfashion s lijepim isječcima, šarenim transparentima i atraktivnim slikama uličnog stila ( ne za praktičnu uporabu, nego za ljepotu. Glavna stvar, naravno, nije puno premlaćivanja na cijene novčanika, osobito u usporedbi s izvorno označenim oznakama. Jasno je da u modernoj stvarnosti Prada bluza čak i za 90 dolara je značajan otpad, ali s tim sto dolara ili eura dobiti: a) kvaliteta; i b) ono što ne mora biti poslano na otpad na kraju sezone (za usporedbu, lagana jakna od poliestera u Zari sada košta otprilike isto).
Takav pristup kupnji savršeno se uklapa u koncept “manje kupuj, pažljivo biraj”, o čemu smo već pisali, a užitak neimulzivne kupovine izaziva sasvim demokratski raspon cijena. I još jedna stvar: brojne torbe, haljine i cipele, koje se sjećate iz vlastite Instagram-trake ili trend-izvještaja iz modernih tjedana, samo nekoliko sezona kasnije izgleda beznadno prazno i zastarjelo. Maloprodaja je izvrsna prevencija protiv napada šopaholizma: pomislit ćete koliko beskrajnih cipela ima i mora (uključujući i tumačenje masovnog tržišta) na kraju ispasti da se prodaju za preprodaju, i svaka želja da se potroši novac na njih.
Ali glavni argument u korist preprodaje stranica je različit. Svake se godine u svijetu proda 80 milijardi komada odjeće, od čega je samo 10% suđeno darovati u dobrotvorne svrhe. Preko 13 milijuna tona tekstila šalje se u otpad, od čega se samo 15% reciklira i ima drugi životni vijek. Tu i tamo čujemo o inicijativama industrijskih igrača da doprinesu potpori ekologiji: odlučit će promijeniti stare stvari u nove, a onda platiti bangladeškim "petite mains" dva dolara po satu umjesto jedan i pol.
Ali budimo iskreni: kada robna marka koja godišnje proizvede 600 milijuna komada odjeće pokazuje slične napade na čovječanstvo, ne izgleda značajnije od pada u more (dobro, i malo više licemjerja). I na kraju još uvijek izaziva kupnju još jeftinijih stvari, čak i ako su uspjeli proći određeni karmički krug.
Ruska druga prijateljska trgovina je lokalni pionir u području preprodaje. Usput, nova kožna torba Lanvin košta ne manje od 60.000 rubalja.
Možda bi bilo korisnije ne oslanjati se na globalne korporacije (koje su na kraju uvijek usmjerene na povećanje vlastitog profita), nego na stvaranje vlastitog, iako malog, doprinosa. Na primjer, obratite pažnju na preprodaju stranica kao što je isti Vestiaire {Collective} ili američki The RealReal i akumulirajte ideju "cirkulacije stvari u prirodi". Ozbiljno, kada prolazite kroz desetke stranica s asortimanom svih vrsta, shvatit ćete koliko je stvarno cool, kvalitetne i često potpuno nove odjeće ispalo beskorisno. I to, možda, u vašem ormaru barem jedna takva stvar će se ukorijeniti mnogo bolje nego nekoliko sljedećih sintetičkih bluza s masovnog tržišta.
Postoji još jedna stvar - emocionalna. Često ovdje kažemo da u eri krize (ne samo financijske, usput) ljudi žele ulagati ne samo u depersonalizirane stvari, nego su im iskustvo i iskustva mnogo važniji. Dakle, takvi resursi (kao i neki globalni online outlet poput Yooxa) primjer su kupovine u kombinaciji s emocionalnim kontekstom, a to je jedan od razloga njihove popularnosti. Jedno je doći u prodavaonicu za haljinu iz snova, a sasvim je drugo pronaći je kao rezultat dugog ili ne toliko lova, a da pri tome dajete svoju priču. U tome postoji neka vrsta uzbuđenja, koje, međutim, ne dopušta da izgubite kontrolu - na kraju krajeva, priča ovdje nije iz serije "sve na 99 centi". Kao što je Carla Gallardo, suosnivačica brenda Cuyana, rekla: “Manje, bolje stvari”: “Kad razmišljate o kvaliteti, a ne o kvantitetu, mnogo više pažnje posvećujete procesu odabira.” I iskreno, ništa ne pomaže da se riješite navike smetanja ormara nepotrebnim stvarima, kao što je takav strog odabir, - provjerio sam.
slike: Svečano otvorenje