Zabava i čudno: Kako se moda riješila ozbiljnosti
Za posljednjih 15 godina moda i njezini potrošači shvaćali su se vrlo ozbiljno: pretpostavljalo se da moda nužno mora doći s nizom luksuza, a ciljana publika bila je odrasla i bogata osoba. Luksuzna kategorija činila se nedodirljivom, a modne kuće tražile su sve više i više strategija za svoj ozbiljan napredak: kreativni direktori su prošli i rekonstruirali arhive modne kuće, inspirirani svim desetljećima 20. stoljeća, sjajni urednici marljivo retuširali sliku svijeta skupa roba, a potrošači su zauzvrat nastojali što više uskladiti sjajnu sliku. Netko je poslušno kupio 2,55 Chanel torbu, jer je to potrebno, netko joj je slomio prasinu, netko je dobio lažnjak.
Još jedan pokretač tog mehanizma bila je iskrena želja mladih ljudi da što prije odrastu kako bi si priuštili sve što je svijet sjaja i oglašavanja ponudio. Do dobi od 13 do 15 godina, djevojke su se vješto kamuflirale u seksualni objekt odrasle osobe: činile su sjajnu šminku, nosile su masivni nakit, visoke ukosnice i potpuno izgubile kontrolu nad odlaskom na neku noć vještica. Ispostavilo se da je slika odsječena od stvarnosti. Postupno su razgovori o stilu, ukusu i originalnosti dodani razgovoru o elitizmu mode - i blogeri su se izlili na ulice modernih prijestolnica poput šarenih M&M nuts. Ali njihova lica nisu baš sjajna ironijom.
Ali što sada imamo, kad standardi donose dosadu, a ormari su već puni? Blogeri su se pretvorili u homogenu šarenu masu iz jednog jajeta izleglih likova i brzo izgubili vjerodostojnost - sjetite se članka Suzy Menkes. Zverski interes za luksuzom je nestao, a kriza je došla zamijeniti zlatnu kocku sjaja, uličnu modu, opuštanje, normo i nostalgiju za mladošću, nemarnost i ironiju. Činjenica da se svatko odjednom sjeti prirodnosti je karika točno istog lanca: biti nekontroliran sada znači biti razuman. Na naslovnici Jalousea, 12-godišnji model Tilan Blondeau pojavljuje se u posve drugačijem obliku nego prije nekoliko godina u Vogueu, a Johnny Depp pozira s medvjedićem.
Najperspektivniji dizajneri nominirani za nagradu LVMH s nagradnim fondom od 300 tisuća eura - Simon Port Jacquesus. On je najviše infantilan. Njegova estetika u cijelosti se temelji na mladosti i djetinjstvu: čarape, tenisice, nadstrešnice, ružičaste pregače, majice za sladoled. Nova kolekcija marke za jesen-zimu 2014. izgleda još neozbiljnije od prethodne: dizajner uzima u obzir hipertrofirane oblike, pokazuje gotovo klaunovske spužvaste neoprenske kapute, čija se tekstura uspoređuje s dječjim igrama.
Sada progresivna moda može biti bilo što, ali glavna stvar nije respektabilna i dosadna. Na primjer, može biti ultrabudgetski: vrijeme je za odjeću iz supermarketa ili "sve za 99 rubalja". Dizajn - iskrivljava konture i proporcije tijela, kao u J. W. Anderson. Ili glupo: stavljanje krokodila u grad je poziv koji je gori od anonimnog poziva policiji. Kasting redatelj Prestona Chaunsumlita, koji je ujedno i glavni majstorski zbor u New Yorku, nosi ih s kaputom.
Da, danas se moda ponaša kao tinejdžer. Američki psihijatar i pisac Robert Coles identificira nekoliko obilježja adolescencije: osjećaj raskošnosti i neranjivosti, povećanu koncentraciju na sebe, odvajanje od društva i ironiju, zaokupljenost izgledom. Općenito, te se osobine mogu pripisati generaciji najzanimljivijih mladih dizajnera, koji sada imaju velike nade. To su avangardni i nesputani Christopher Kane, Ashish, Jacmus, Meadham Kirchhoff, mladi dizajneri s kratke liste godišnjeg H & M natjecanja i parada svojih istomišljenika.
Mlade i zanimljive marke sve više daju slobodu svojoj mašti, odlaze u susret umjetnosti, nude razrađene i čudne stvari, inspirirane suvremenim umjetnicima, ili u cijelosti stvorene u suradnji s njima; Prilagodite stil ulica - viziri, tenisice, sandale s čarapama, poderani traper, majice s blesavim natpisima; prikazuju se neobične stilske tehnike poput divovskih rukavica izrađenih od obojenog krzna i sličnih krznenih papuča. To se radi prije suzdržanih Šveđaninih akni, pa čak i kuća kao što je Fendi.
Slično ponašanje vidimo u strategijama kreativnih direktora koji oslobađaju velike modne kuće od prošlog konzervativizma i klauna koliko god mogu, crpeći inspiraciju iz ulica, umjesto da im nameću stil. To je ono što oni rade uz pomoć svoje neobuzdane fantazije Humberto Leon i Carol Kim u Kenzu. U svojoj prvoj kolekciji za najstariji brand Louis Vuitton, Nicolas Ghesquières prikazuje gumene čizme, ružičaste prošivene jakne i prozirne kabanice. Najočitiji primjer je Jeremy Scott kao novi umjetnički ravnatelj. U svojoj prvoj zbirci za Moschino, sarkazam je ušiven u svaki šav čokoladne haljine ili McDonald's torbe.
Osnivači Rodarte, sestre Kate i Laura Mallivi, koji su prethodno pokazivali večernje haljine za crveni tepih, stvorili su kolekciju proljeće-ljeto inspiriranu subkulturom američkog china, a za jesen-zimu izradili su haljine s bojama Star Wars heroja. Edie Slimane radi na isti način, promičući grunge mladih u novom Saint Laurentu. Mladi britanski dizajner Ashley Williams pokazuje plišane vreće nalik morskim psima. Londonski i američki napredni mladići jašu u HBA majici s kapuljačom, koja je inspirirana ulicama. Dok dizajneri na modnim pistama stvaraju mjehuriće od sapunice, ulične marke kao što su Adidas i Nike pronalaze sve više i više čudnih, a ponekad i namjerno ružnih idiotskih cipela.
Ne samo dizajneri, već i potrošači postaju sve opušteniji i hrabriji. Nova norma je zdrav odnos prema sebi i drugima, osjećaj za humor i naivnost. Novi junak - la femme enfant. Pretense je zamijenio šarm. Odrasle djevojke nose smiješne tenisice, panamu, kvačkane vrhove poput omiljenih pop grupa iz 90-ih, tkati pletenice i ne bojiti se, objesiti se uz kuglice. Zato što je to nova spontanost koja u isto vrijeme zabavlja i privlači. Nitko se ne želi oblačiti od glave do pete, poput blogera o tom pitanju, strpljivo čekajući da ga se ukloni iz najboljeg kuta, a ikone stila su one koje se oblače spontano i neredovno, kao u djetinjstvu.
Jedan od glavnih modernih stilista, Englezkinja Anna Trevelyan, izgleda kao obožavateljica japanske anime: sjajna manikura, cipele s platformama, ružičasta kosa uvijek je prati. Anna je stilistica dviju robnih marki koje i danas promoviraju ulični stil i humor masama: Ashish i Nasir Mazhar. Sve proklijalo i stjecalo se mladom energijom, ulicama i subkulturama, pojavljuje se na modnim pistama iu reklamnim kampanjama velikih robnih marki: bombardera, grubih jakni, crnih kožnih jakni, masivnih cipela, klizaljki i ripped trapera.
Za ljude konzervativno povezane s modom, sve ovo može izgledati kao čudan ćud. Ali kome je danas stalo do konzervativizma, ako se pop kultura miješa s elitom, Kim Kardashian pojavljuje se na naslovnici Voguea, a Anna Wintour smireno presađuje iz prvog u drugi red emisije. Poznata mudrost života kaže da što ste više postigli, to ćete lakše osjetiti sebe, i trebate pogledati Suzy Menkes: jedan od najutjecajnijih ljudi u modnom svijetu cijelog života nosi smiješan jubilej i zanemaruje "pravila". Njezin primjer kaže da kada znate sve o modi, možete ga ignorirati, pa čak i uz čistu savjest ismijavati one koji su previše ozbiljni s njom. Vaša linija ponašanja ugrađena je u zdrav odnos s odjećom. Kao jedan od kreativnih direktora američke marke Proenza Schouler, Jack McCollough, u intervjuu Dazed & Confused kaže: "Stvari nemaju smisla, ne znače ništa. Želim kupiti gluposti. Samo sranje. Umoran sam od precijenjenih, promišljenih stvari. stegnut ". Uobièajeno je riješiti okvire i stereotipe u slobodnom društvu. "Modernost, jednostavnost i sloboda!" - ovaj slogan francuskog dizajnera Claudea Montane danas se čini najprikladnijim: ono što je bilo normalno i dopušteno u djetinjstvu, a s godinama se činilo da je beznadno izgubljeno, sada se vraća.
foto: Sipa Press / Fotodom