Svjetska zavjera: što je iza brze mode
S pojavom masovnog tržišta, život je postao lakši: pristupačna i moderna odjeća sada se može kupiti kod kuće ili ležati na kauču. Nema potrebe za spremanjem i brigom da će se stvar pogoršati: cijene i raspon omogućuju vam da ga zamijenite s potpuno istim ili čak i boljim. Čini se da može biti ljepše - naposljetku, svježi trendovi modnog svijeta su nam ispričani gotovo sljedećeg dana. Ako se ne divimo ogromnom stroju nazvanom "brza moda", mi slijepo podržavamo, bez razmišljanja o mehanizmima unutar njega.
Kako je moda postala dostupna svima
Stoljećima je moda bila užitak tzv. Elita - pojedini segmenti društva jednostavno nisu bili dostupni siromašnima. Izgled odjeće do 17. stoljeća bio je čak reguliran zakonom: u Europi je općenito bilo zabranjeno siromašnima oponašati odjeću bogatih. Neka vrsta erozije granica između slojeva društva dogodila se tek u XIX. Stoljeću s industrijskom revolucijom. Postojao je novi životni ritam, gdje je bilo mjesto i za slobodno vrijeme i za nove interese - naposljetku, sada su radnici imali normalizirani raspored, vikende i blagdane. Dakle, za bavljenje sportom i odlazak na plažu, uobičajena odjeća pokazala se nezgodnom. Korzeti i duge suknje su zastarjeli, a pitanje modne raznolikosti postalo je prednost.
Coco Chanel je prvi uvela u 1920-ih: predložila je nošenje jednostavne i funkcionalne odjeće lansiranjem prêt-à-porter kolekcija, odnosno modela u nekoliko veličina i spremnih za nošenje. Kao što norveška antropologinja i novinarka Marie Grinde Arntzen bilježi u knjizi "Dress-code. Ružna istina o modi", zahvaljujući Chanelu, individualno krojenje počelo je popuštati mjesto tvorničkoj proizvodnji.
U 60-ima došlo je do revolucije mladih. Ljudima je bila potrebna nova i pristupačna odjeća koja je odražavala buntovni duh vremena. Trgovine su se odlučile prilagoditi: pojavile su se kratke suknje, uniseks majice, baršunaste haljine i čizme, koje nisu odgovarale starijoj i konzervativnoj generaciji. Tečaj je proveden na jeftini način dostupan onima koji su zaradili tijekom pauze od studija.
To je paradoks, ali s vremenom trošimo manje i istovremeno kupujemo više. Ako je u 60-im i 80-ima oko četiri tisuće dolara godišnje potrošeno na odjeću, danas ih ima oko tisuću i pol. Pravi procvat jeftine mode dogodio se točno na nuli: od 90-ih, cijene su pale za pola, a broj kupnji svake godine počeo se povećavati četiri puta. Filozofija masovnog tržišta, koja je osvojila tržište, izuzetno je jednostavna: učiniti modu, prikazanu na modnim pistama, dostupnom svima. Brandovi su kopirali najnovije trendove i nastojali ih što prije isporučiti kupcima, koji su s oduševljenjem sreli tu ideju.
Prvi koji je uveo koncept brze mode bio je Topshop - koji je za šest tjedana proizveo jednu kolekciju. Slijedila ga je švedska H & M mreža: odjeća je počela prodavati tri tjedna, a dvadeset novih bodova otvoreno je samo u Sjedinjenim Američkim Državama godišnje - sudeći po liku koji se govori u dokumentarcu „Prava cijena mode“, danas tvrtka zarađuje oko 18 milijardi dolara. godišnje. No, neosporni lider do danas ostaje španjolska Zara: 200 dizajnera godišnje proizvede oko 40 tisuća novih modela, od kojih je 12 tisuća proizvedeno. Kako bi zainteresirao kupca i potaknuo ga da ne dobije stvari, svaka je zbirka ograničena. Ostromodnaya model tjedan dana nakon prijema u trgovinu može se rasprodati u potpunosti. Ovaj princip poticanja potražnje i dalje djeluje.
Kako moda utječe na planet i ljude
"Želite li četiri puta dnevno mijenjati odjeću, kao što to čine sestre Hadid? I nositi glomazna tenisica iz suradnje Vetements i Swear, koja će biti dostupna za šest mjeseci?" - o takvim čarolijama masovno tržište privlači nove kupce. I to izaziva interes, stalno mijenja asortiman: kao rezultat toga, dvije sezone - proljeće-ljeto i jesen-zima - protežu se za pedeset i dvije.
Da bi bila pristupačna, odjeća ne bi trebala biti skupa, pa tvrtke na bilo koji način pokušavaju smanjiti cijenu robe. Na primjer, odabir niske kvalitete tkanine. Što više kupujete, to se češće riješavate stvari i kupujete opet: samo je u 2015. svaki Amerikanac u prosjeku ubacio trideset kilograma tekstila. Samo stanovnici New Yorka imaju oko 200 tisuća tona odjeće godišnje, što je usporedivo sa 72 olimpijska bazena s vodom. Samo u Velikoj Britaniji ukupna težina odjeće koja se godišnje kupi iznosi 1,72 milijuna tona. Zamislite u isto vrijeme da su sve te stvari napravljene od sintetičkih materijala koji su raspadali stotinama godina - već smo pričali o nepovratnim posljedicama proizvodnje tekstila.
Trošak stvari je smanjen i na štetu jeftine proizvodnje. To je moguće u zemljama u kojima se u načelu malo plaća za rad: Bangladeš, Kambodža, Indija, Kina. Tvornički radnici u tim zemljama dobivaju od jednog do tri dolara dnevno, čime se osigurava cijela obitelj. Nepotrebno je reći da moraju raditi u teškim uvjetima: radni dan može potrajati do petnaest sati, pa čak i preko noći - tvornice su zaključane zajedno s ljudima kako bi na vrijeme ispunile narudžbu. Zgrade su često u zapuštenom stanju, uzrokujući njihovo rušenje ili sagorijevanje. Tako je u travnju 2013. u okrugu Dacca srušio osmokatni kompleks Rana Plaza, u kojem je bilo smješteno pet tvornica za šivanje. 1135 ljudi je poginulo, više od dvije tisuće je ranjeno.
Kao što redatelj Andrew Morgan kaže u "Stvarnoj cijeni mode", uprava je jednostavno odmahnula pritužbama radnika da je zgrada napukla. Prema Morganu, modne marke zapošljavaju ljude neformalno i ne posjeduju tvornice. Kao rezultat toga, primanje ogromnih profita za naporan rad zaposlenika, tvrtke ne snose nikakvu odgovornost. No vlade zemalja ne mogu odbiti narudžbe: samo Bangladeš, zahvaljujući izvozu, godišnje zaradi 28 milijardi dolara. Štoviše, namjerno zadržavaju niske plaće kako bi kupcu ponudili najbolju cijenu. Tržišni divovi, međutim, više nisu mogli zatvoriti oči pred problem nakon skandala koji je uslijedio nakon tragedije. Nezavisni stručnjaci koji su proveli istraživanje u 2017. uočili su da su mnogi od njih značajno poboljšali radne uvjete za radnike - iako svakako ima prostora za rast.
Žrtve ili suučesnici
Novinarka Guardian Lucy Sigle priča priču o djevojci koja je jednom izašla s poznatog britanskog masovnog tržišta s pet do šest paketa odjeće. Nalivala je kišu, a prije nego što se uspjela udaljiti od trgovine, ručke jedne od vrećica su se prekinule - presavijena odjeća pala je na pločnik. Što je iznenađenje promatrača kada je djevojka otišla dalje, čak i bez prikupljanja kupnje.
Na drugom kraju planete, jedna od junakinja Morgana naziva: "Misli da je sve ovo ušiveno našom krvlju." Da, masovno tržište neprestano usađuje da nam trebaju nove stvari kako bismo prodali više, ali budimo iskreni - klijenti vole ostati u iluziji. Odbijanje od njega znači odbacivanje radosti koja daje kupnju - iako vrlo kratkotrajna. Ormarići su slučajno ispunjeni odjećom koja se ne može međusobno kombinirati, a opet nemamo što nositi. Suprotno uvjerenju da kupovanje čini osobu sretnijom, brojne studije dokazuju suprotno: što se više ljudi usredotočuje na materijalne vrijednosti - sliku, status, novac - više su skloni depresiji i tjeskobi.
Buduća brzina
U ovom začaranom krugu svatko treba nešto svoje: korporacije su željne profita, siromašne zemlje za zapovijedi da održe nacionalnu ekonomiju na površini i kupci za kratkotrajno zadovoljstvo. Masovno tržište brzo hvata nove trendove, bilo da se radi o okolišu ili o raznolikosti ljepote. Iluzija i dalje živi, tako da gotovo nitko ne dobrovoljno napušta beskrajni lanac.
Autor članka "Brza moda prodana pod krinkom zelene?" primjer: Zara, H & M i drugi brandovi počeli su proizvoditi "svjesnu" odjeću i otvorili prihvatne centre za istrošenu odjeću - ona će se koristiti za obradu ili dobrotvorne svrhe. Predajući stare stvari, dobivate popust na nove - to jest, razlog da se vratite u dućan i ponovno kupite nešto. Recikliranje ne-prirodnih odjeća gotovo je jednako štetno kao i njegova proizvodnja - zbog kemikalija i sintetičkih vlakana koja ulaze u vodu. Ljubavnost također skriva mnoge zamke: previše razmažena ili prljava odjeća se jednostavno baca. Sjedinjene Države, primjerice, šalju donirane predmete u Afriku ili na Haiti, gdje se prodaju na tržištima i tako potkopavaju lokalnu proizvodnju. Ili bačena, jer ne odgovaraju lokalnoj klimi.
Ako potrošači pohađaju kurs o svjesnoj potrošnji, brza moda će i dalje živjeti: teško je zamisliti da tvrtke svjesno gube novac. Neki entuzijasti, kako bi prekinuli začarani krug, predlažu promjenu filozofije sustava: trgovine ne mogu prodavati istu i jeftinu odjeću, već "iskustvo". Pobrinite se da svaka stvar ima estetiku ili povijest iza sebe - danas je to stvarno ona koja postaje važna za mlađu generaciju potrošača, a ne sposobnost nositi beskrajne kopije.
slike:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M
