Postoje kontraindikacije: Zašto je oglašavanje droge neetično
Olga Lukinskaya
Lijekovi, uključujući i recept, - kontroverzni objekt za oglašavanje; u nekim je zemljama oglašavanje droga vrlo ograničeno ili zahtijeva koordinaciju s posebnim tijelima. I u Rusiji postoje propisi koji reguliraju ovo područje, ali, kao što je to često slučaj s zakonima, u njima se može naći rupa u zakonu: nitko ne obraća pažnju na riječi "postoje kontraindikacije" brzo, a zahtjevi zakonodavstva su ispunjeni. Razumijemo kako oglašivači mogu obmanuti javnost - i kako tretirati oglašivačke droge u časopisima i na televiziji.
U većini zemalja Europe dopušteno je oglašavanje OTC proizvoda u medijima, ali samo za one lijekove koje država ne nadoknađuje - a to je važno. U Španjolskoj, primjerice, popis lijekova plaćenih u okviru MLA-a je ogroman - pa čak i za recept za banalni paracetamol, ima smisla otići na kliniku da ga kupi ne za pet eura, već za tri ili četiri centa. U SAD-u je oglašavanje dopušteno, ali podrazumijeva strogu koordinaciju i detaljnu prezentaciju informacija o svim mogućim učincima: svatko tko je ikada prelistao američki sjaj vidio je gotovo potpune upute o upotrebi kontracepcijskih tableta, koje ponekad zauzimaju tri ili četiri benda. Japanci općenito smatraju da je oglašavanje droge najvažniji izvor informacija: s pravim pristupom, oglašavanje ne smije biti pogrešno, ali prosvijetliti.
Oglašavanje lijekova u Rusiji regulirano je nekoliko zakona, uključujući 38-FZ "o oglašavanju" (članak 24. "Oglašavanje lijekova, medicinske opreme, medicinskih proizvoda i medicinskih usluga") i 122-FZ "O lijekovima" (članak 44. "Oglašavanje lijekova"). Ograničenja su vrlo stroga: oglašavanje lijekova na recept potpuno je zabranjeno, zabranjeno je i kontaktiranje maloljetnika, predstavljanje lijekova kao jedinstvenih i iznimnih u smislu djelotvornosti ili odsustva nuspojava, te stvaranje dojma da nije potrebno ići kod liječnika. Problem je u tome što se nakon emocionalne reklame, izraz "stručni savjet preporuča", koji se ujednačeno čuje, doživljava otprilike kao "Ministarstvo zdravstva upozorava" na pakete cigareta - to jest, na bilo koji način.
Tržište oglašavanja za lijekove i prehrambene aditive u Rusiji u prvih devet mjeseci 2016. godine procijenjeno je na oko 250 milijardi rubalja, što je oko 10% ukupnog tržišta oglašavanja u zemlji. Važno je razumjeti da proračun koji je dodijeljen za oglašavanje nije sam po sebi pokazatelj djelotvornosti, sigurnosti ili čak nadzora nad drogom. S jedne strane, najveći farmaceutski oglašivač prošle godine bio je jedna od vodećih tvrtki u svijetu s gotovo stotinu tisuća zaposlenika koji razvijaju i proučavaju najnovije molekule za liječenje teških i rijetkih bolesti (tj. OTC proizvodi su samo dio njegovog poslovanja). S druge strane, na drugom mjestu u proračunu za oglašavanje bila je ruska tvrtka koja je proizvodila proizvode čija se učinkovitost nije proučavala na međunarodnoj razini.
Promotivni videozapisi snažno iskrivljuju ideje o tome kako funkcionira naše tijelo - i što se događa s lijekovima u njemu.
Promotivni videozapisi snažno iskrivljuju ideje o tome kako naše tijelo funkcionira - i što se događa u njemu s lijekovima. Svatko je vidio videozapise o antifungalnim sredstvima, koji doslovno preobražavaju nokte pred našim očima, i sirupi od kašlja koji čudesno padaju u pluća ravno iz usta, zaobilazeći želudac. Jasno je da oglašavanje nije predavanje na medicinskom institutu, ali je li moguće do te mjere pojednostaviti situaciju? Povremeno izbijaju skandali zbog netočnosti oglašavanja, a farmaceutske tvrtke se kažnjavaju - ali može li već učinjena šteta to ispraviti?
Niska svijest o zdravlju i bolesti podupire se navikom samo-tretmana kroz neznanstvene metode i ustrajnost mitova poput činjenice da, nakon što se sjedi na hladnoći, možete ohladiti bubrege. Prisutnost nekih "konzultanata" u ljekarni bez farmaceutske edukacije također ne poboljšava situaciju - iako smo još uvijek daleko od nekih zemalja u Africi i Latinskoj Americi, gdje se tablete često mogu kupiti u trgovini u rasutom stanju, bez pakiranja i uputa.
Naravno, problem nije samo u oglašavanju, nego iu njegovoj percepciji - iu nedostatku znanja za samostalno donošenje odluka. Čini se čudnim za mnoge od nas da netko "ugrize" televizijske reklame - ali budući da su u njega uložene milijarde, to znači da radi. I, nažalost, to može biti pogrešno. Iako zakon o prometu lijekova nije izmijenjen, homeopatija se službeno smatra lijekom, što znači da se može oglašavati kao lijek. Možda je najgore što oglašavanje potiče samo-liječenje, unatoč preporuci da se posavjetujete s liječnikom: idite u ljekarnu i kupite lijekove lakše i brže, pogotovo zato što se često čini da pomaže. Problem je u tome što isti lijekovi koji se široko reklamiraju za žgaravicu ne liječe bolest - a liječnik u savjetovanju će vam reći što treba učiniti prije svega za promjenu prehrambenih navika i korištenje tableta u rijetkim slučajevima.
Zanimljivo je da u pogledu lijekova na recept koji se ne mogu oglašavati u medijima, proizvođači često pružaju detaljne i pouzdane informacije u pristupačnom obliku. Na primjer, postoje mjesta za bolesnike s malignim tumorima ili Crohnovom bolešću, gdje možete saznati više o samoj bolesti, o metodama njenog liječenja i o nuspojavama. Ova informacija, čije proučavanje traje vrijeme - i ona, za razliku od kratke reklame, prosvjetljuje. Možda je najbolja verzija "oglašavanja" informativni letci s detaljnim podacima; Najbolja percepcija oglašavanja, ako ste zainteresirani za nju, jest zaustaviti se na vrijeme, misliti i tražiti pouzdane informacije.
slike: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com