Američki brand Shan Huq: Logotipi, barokni otisci i smiješni natpisi

U TJEDNOM RUBRICKOM "NOVOM MARKU" predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto kupiti njihove stvari. Naš heroj ovog tjedna je Shan Hook i njegova istoimena marka sa sjedištem u Los Angelesu.

Tvorac istoimene marke, Shan Hook, ima samo dvadeset jednu godinu. On je samouk i preselio se iz Los Angelesa u New York, zbog vlastitog posla, grada u kojem je mladom dizajneru najlakše ostvariti sebe. Bilo je to prije godinu dana, mjesec dana prije debi New York Fashion Weeka. Emisija, koja se održala u crkvi Sv. Marka, dopustila mu je da privuče pozornost publikacija kao što su Business of Fashion i Dazed, pohlepne za mlade talente. Sheng priznaje da je htio dizajnirati odjeću od svoje osme godine, ali samo negativno iskustvo studiranja u poslovnoj školi („Mrzio sam je“) natjerao ga je da ozbiljno razmisli o ostvarivanju svojih snova.

Sada na račun dizajnera tri pune zbirke - i sve su potpuno različite. "Ne želim biti netko tko radi istu stvar iznova i iznova", kaže on. Ako ih nešto sjedinjuje, to je nadahnuće mladih, ljudi koji okružuju dizajnera. Polazna točka prve zbirke nisu bili samo tinejdžeri iz američkih pokrajinskih gradova, nego i nekoliko filmova, od kojih je jedan, "Lilya zauvijek", posebno blizak stanovnicima post-sovjetskog prostora. Uniforma predgrađa - provjerili su košulje, kratke hlače, kratke hlačice, hlače i olimpijske košulje s prugama - Hook u kombinaciji s istrošenim tenisicama i tenisicama. I dječaci i djevojčice su ih pokazali. Međutim, u najnovijoj kolekciji branda - proljeće-ljeto sljedeće sezone, čija je prezentacija održana u Parizu - postoji jasna razlika između muškog i ženskog. "Izraz" rodna odjeća "danas gubi svaki smisao i postaje samo klikbat", kaže dizajner.

Ogromni logotipi na trenirkama, natpisi na majicama, hoodie, prozirne haljine, satenske jakne sa svijetlim baroknim printom - najnovija kolekcija marke izgleda jednostavna i jasno usmjerena na komercijalni uspjeh. Postoji objašnjenje za ovo: Sheng vjeruje da se prije svega mora prodati odjeća. S obzirom na opseg ambicija u tako mladoj dobi, sasvim je moguće čekati stvaranje vlastitog carstva od dignniera.

Obično mi je potrebno oko dva mjeseca da prođem kroz ideju do kraja. Razmišljam o konceptu i postupno ga dovodim do savršenstva. Da sam odmah učinio prvu stvar koja mi se dogodila, moja bi odjeća bila smiješna. Potrebno je odbaciti nepotrebno i filtrirati - opet i opet.