Ne-model: Model agencije nasuprot standardima
Nakon nedavnih tjedana mode modne vijesti proširile vijesti: ove sezone na pistama je zabilježen rekordan broj nestandardnih modela. A to znači da se konvencionalna ljepota, mladost, neprirodna mršavost i tjelesni parametri, od kojih je većina ljudi daleko - to jest, sve što je povezano s modeliranjem, čini se, iako polako, ali stvar prošlosti. Jednostavne činjenice: prema statistikama Fashion Spot-a, dvadeset jedan izlazi na modnom tjednu koji je imao modele stariju od pedeset godina, u New Yorku pokazuje da 31,5% sudionika nije bilo bijelo, a ukupno četvrtina modela u svim tjednima bila je "nestandardna".
Svijet mode, za razliku od konzervativizma, spreman je za promjenu: fenomen nodela - modela vrlo različite dobi, s vrlo različitim likovima i izgledom - modni časopisi trampaju jedni druge od prošle godine. No, sve je počelo, naravno, mnogo ranije: na početku nezavisnih časopisa poput Lica ili i-D, stvaraoci nisu prezirali alternativu na naslovnicama slavnih i supermodela s običnim ljudima. U Rusiji, nešto kasnije, ponovili su ih "Ptyuch", "OM", a zatim "Afisha". Iako nije namjerno, čitatelje su učili vidjeti ljepotu u njezinim najrazličitijim manifestacijama, koje su danas donijele plod.
Naravno, nije sve tako jednostavno: društvo još uvijek teško shvaća ideju da ne samo bijele i vrlo tanke djevojke ili dječaci mogu demonstrirati odjeću. Troll napadi na internet moraju reagirati čak i na modele kao što je Gigi Hadid zbog navodno "atipičnih" oblika. Što reći o Rusiji, gdje su zahtjevi za izgled modela uvijek bili posebno strogi. Ipak, nemoguće je potpuno ignorirati globalne promjene - pa se, korak po korak, situacija s nama mijenja. Prije svega, zahvaljujući modelskim agencijama koje zapošljavaju modele različitog izgleda i dobi. To nisu velike korporacije s uredima u središtu grada: često, osim osnivača, u njima radi samo nekoliko ljudi i traže nove ljude na društvenim mrežama. Razgovarali smo s trojicom kreatora takvih agencija i pitali ih o ljepoti, stavovima prema kritikama i ciljevima.
Oldushka
promišljanje starenja i širenje tradicionalnih ideja o starosti
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
osnivača
u potrazi za starosnim modelima. Prvi veliki Igorov projekt snimao je za časopis "Poster" 2014. godine, nakon čega je potražnja počela rasti. Logično, odlučio se usredotočiti na pronalaženje starijih osoba i otvaranje agencije koja se smatra 1. ožujka 2016. godine.
Igor sada sve radi sam. Agencija ima osamnaest modela: jedanaest u Moskvi, četiri u St. Petersburgu, dva u Chelyabinsku i jedan u Omsku. "Polovinu sam srela na ulici. Jedna je žena poslala svoje fotografije na poštu, nekoga koga su mi preporučili prijatelji", kaže Igor. Istodobno, zbog specifičnosti agencije nije lako tražiti modele: „Djevojke i dječaci obično se nalaze na društvenim mrežama ili najavljuju lijevanje. Umirovljenici uglavnom ne sjede na internetu. Vjerojatnost da starija žena sazna za lijevanje je iznimno mala. "Mnogi ljudi su samo stidljivi, misle da su izgledali lošije tijekom godina."
Prije dvije godine, Céline je pozvala osamdesetogodišnjeg pisca Joan Didion; u knjizi The Row bile su žene starije od pedeset godina, a na jubilarnoj emisiji Driesa Van Notena postojali su modeli s kojima je dizajner radio od osnivanja branda 1993. godine. Svijet se bori s ageizmom, ali u Rusiji se sijeda kosa još uvijek može promatrati kao znak "zapuštenosti", a bore - "blijedi". Oldushka namjerno protivi stereotipima: "Umirovljenici su navikli da nisu zainteresirani za modu, pa je ne gledaju, ne kupuju sjajne časopise. Utjecaj modernih procesa u Rusiji je minimalan na njih, kako oni znaju da su njihovi vršnjaci novi heroji moda? "
Skoro svi Oldushki modeli su sivi: "Ovo nije obavezni parametar po kojem biram ljude, ali ovo je prva stvar na koju obraćam pažnju kada uzmem u obzir prolaznike. Vjerojatno je to već neka vrsta profesionalne deformacije." Igor priznaje da pisma često dolaze u agenciju s riječima: "Moja majka ima šezdeset, ali izgleda mnogo mlađe od svoje dobi - vodi je u model." U našoj kulturi postoji stereotip da žena izgleda dobro samo ako izgleda mlađe od svoje dobi: "Ova priča nije o nama. Prije svega, zanimaju me izražajna lica, a ne" mladenački ", kako kažu."
Nijedan od modela nije imao profesionalno iskustvo, pa su ovladali slučajem dok su išli zajedno. Pioniri u Rusiji, oni su već postigli puno: model Irina Belysheva pojavio u sezonskom lookbook od Tsum i pojavio na njihovom show, model Olga Kondrasheva je lice Cyrille Gassiline brand za dvije sezone i otvorio KETIone brand u Moskvi, Valentina Yasen pojavio u lookbook u trgovini odjeća 8-dućan.
"Ako ste bili jako sretni u životu, onda ćete u starosti ostati radosno lice. Češće ljubomorni, uvrijeđeni - taj će se izraz otežati. Osobe starije dobi su emocionalne, čak i kad su u mirovanju. Vjerojatno zbog toga mnogi ljudi toliko se boje starosti - cijela stvar odjednom vidljivo je », objašnjava Igor svoj stav prema dobi. Najvažnije je, smatra on, da Oldushka ulijeva povjerenje u ljude, štedi ih od straha od starenja i pomaže im da s nadom gledaju u budućnost.
Mačka-b
mlada agencija u Kijevu koja jednako dobro radi s ukrajinskim i zapadnim klijentima
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
suosnivač
MARIA POGGREBNYAK
suosnivač
Još jedna vidljiva agencija koja razbija uobičajeni pojam ljepote je Cat-b; pojavio se nedavno, prije manje od godinu dana. Njezini tvorci dolaze iz Kijeva, grada čija modna scena pažljivo prati cijeli svijet. Svake godine u Ukrajini ima sve više zanimljivih mladih dizajnera koji izrađuju modernu odjeću bez gledanja u nikoga. Emisije s sudjelovanjem modela konvencionalne ljepote sve ih manje zanimaju: u razglednicama i prezentacijama možete vidjeti ljude različitih vrsta, pa je izgled odgovarajuće agencije bio samo pitanje vremena.
Sada Maria Pogrebnyak i Anna Borovskaya rade u Cat-b-u - prije nego što su stvorili agenciju, učinili su ono što su morali. Jednom su Anna i Maria radile zajedno na pucnjavi: ispostavilo se da se može raditi ono što drugi ne mogu - i obrnuto. Drugom prilikom morali su odabrati modele za knjigu, ali nisu mogli naći prikladne: „Nisu ih imali u agencijama, ili su bili, ali u Poljskoj - pa smo pozvali naše prijatelje da pokušaju. Nakon toga smo odlučili okupiti dobre ljude. jedna košara, tako da su im pri ruci, i ako ništa drugo - da tu bazu ponudi nekom drugom. " Sve je počelo s AnOther Magazinom, za koji su momci snimali u Kijevu - to je bio njihov prvi ozbiljan projekt, na kojem su pomogli s proizvodnjom i traženjem modela.
Odabir modela, prije svega kreatori, vođeni su subjektivnim suosjećanjem: "Da li vam se sviđa, Mary?" - "Da, En!" - "I sviđa mi se!" - "Pa, to je ono što mi zovemo, to znači." Najčešće ih dečki pronalaze putem društvenih mreža - ali ne uvijek: "Ponekad se približavamo ljudima na ulici. Događa se da nas dobra osoba piše sam. Ponekad modeli vode grupne kolege. Jednom su u" Šemi "pronašli lijepu djevojku. (niz poznatih ukrajinskih stranaka. - Približno Ed.) i izgubljen. Htjeli su na zid događaja objaviti identifikator, ali nisu uspjeli napraviti portret. "
Cat-b radi na trajnoj osnovi s glavnim mladim ukrajinskim talentom Antonom Belinskim, čija je posljednja prezentacija održana u sklopu pariškog tjedna mode u Palais de Tokyo. Modeli agencija sudjelovali su u posljednjoj predstavi Saše Kanevskog i snimljeni su za ukrajinski Vogue. Čak su i osnivači pomogli u izvedbi kastinga za knjigu za novu kolekciju odjeće i pribora Lady Gaga, koju je snimio duo Synchrodogs. Iz potpuno novih projekata - snimanja u Parizu, redateljica Leyla Azizi pozvala je Cat-b modele na sudjelovanje.
Dečki priznaju da ima više naloga za Sat-b. Sada rade prema standardnoj agencijskoj shemi: "Jednostavno nudimo modele naknadu od kupca i odmah nazovemo agencijsku proviziju - najčešće je to 20%." U budućnosti bi željeli proizvesti vlastite snimke i ponuditi puni ciklus modne produkcije. S obzirom na povećani interes za ukrajinsku modu i posebno za Cat-b, ovi planovi su apsolutno realni.
lumpen
Agencija s više od 200 modela, koja je postala najočitiji igrač na svjetskoj sceni
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
utemeljiteljica
pucala je na ljude za njezine i tuđe projekte, čiji izgled joj je izgledao privlačno. Ideja o poslu došla joj je u ljeto 2014. kada su ona i njezine prijateljice bile na Pariškom tjednu mode. Tamo je Avdotya vidio časopis s fotografijama voljene osobe koja nije pristala na objavljivanje filma. Odlučila je napraviti agenciju kroz koju će njeni prijatelji imati prava na svoje slike.
Lumpen nije samo baza modela za snimanje i predstave. Prije svega, ova zajednica: mnogi modeli poznaju jedni druge i podržavaju jedni druge u projektima koji prelaze granice modeliranja. Na primjer, jedan od najpoznatijih i najuspješnijih muških modela, Lumpen North, počeo se razvijati kao dizajner, a njegova se istoimena marka sada prodaje u moskovskoj Kuznetsky Most 20, au Milanu One Block Down.
Sada Avdotya ima dva pomoćnika: izviđač i fotograf Natasha Pyatnitsa, koji se preselio u Rostov-na-Donu iz Moskve, i prevoditelj Andrew, koji pomaže nadgledati strane narudžbe. Usput, to je u bazi podataka agencije pod imenom Coil. Avdotya priznaje da je umjereno zatvorena osoba i da se mora iskoračiti kako bi upoznala ljude na ulici ili u podzemnoj željeznici. Na zabavama stvari idu lakše: mnogi već znaju nju i Lumpena, i dugo vremena objašnjavaju ono što joj treba nije potrebno. Pa ipak, glavni izvor novih lica su, naravno, društvene mreže: VKontakte i Instagram. Dakle, sada u bazi agencije ima 224 modela u više od dvadeset gradova.
Avdotya stavlja osobnost u prvi plan, sljedeći su kriteriji za odabir: "Pametno lice, umijeće u ponašanju, originalnost djelovanja. Ako se upoznamo na internetu - izjava misli, pismenost. I tek nakon - rast i model podataka". Za razliku od mnogih tradicionalnih agencija, Lumpen nikada nije nastojao mnogo zaraditi. Iako, naravno, ovo nije dobrotvorno poduzeće: 20% naloga modela ide agenciji.
Ime agencije izabralo je prirodno: "Gotovo svi dečki odgovaraju opisu lumpena: mnogi od njih su siromašni, nezaposleni, provincijalci. Dečki su uglavnom obrijani, bez kompliciranih frizura ili brada - imaju osjećaj ugroženosti. luksuzni brandovi će rezervirati, i htio sam vidjeti taj kontrast. Slažem se, to je kul kada ruski lumpen u nekoliko tisuća eura stvari otvara show u Parizu. Osim toga, to je međunarodni koncept koji uzrokuje snažno udruživanje, "rekao je osnivač.
Malo je zanimljivih projekata u kojima bi Lumpenovi modeli mogli sudjelovati u našoj zemlji, a mnogi dečki odbijaju to učiniti sami: "U Rusiji ima malo radova i vrlo niske naknade. Naši dječaci i djevojčice zarađuju deset puta više u Europi nego ovdje, dakle planiramo otvoriti tu podružnicu kako bismo pojednostavili posao. " Glavni kupci ovdje su trgovine Centralne robne kuće, KM20, SVMoscow, nekoliko časopisa i online publikacija. Alexandrova također surađuje s dizajnerom Gošom Rubčinskim. Zajedno sa svojim timom nadgledala je izradu modela za posljednji koncert u Kaliningradu. Tražite ih po cijeloj zemlji.
I američki Vogue i i-D pisali su o Lumpenu - ogroman interes Zapada za agencijom do sada nije popustio. Sada su Avdotya i njezini štićenici među onima koji predstavljaju sliku Rusije na svjetskoj sceni. Lumpenovi modeli sudjelovali su u emisiji Balenciaga, Vetements, Lanvin. Posljednjih su tjedana mogli vidjeti Rick Owensa i Veronique Leroy. Comme des Garçons stalno surađuje s Lumpenom: na posljednjem koncertu, Comme des Garçons Homme Plus od dvanaest modela, osam je iz Lumpena.
Zanimljiva reakcija i ruska publika. Osim učinka prepoznavanja i ponuda za posao, agencija se također suočava s grubošću - osobito na webu: „Postoje ljudi koji još uvijek nazivaju modele“ nakaze ”- ako se to dogodi na Internetu, jednostavno ih blokiramo. Avdotya priznaje da su modeli agencije njezin osobni izbor, na koji je vrlo ponosna: "Drago mi je da ne samo da volim lumpene, ali nemam ni ogorčenih žaljenja što ih ne volim - nije me briga. Poštujem, stalno dokazujem suprotno. Kad Adrian Joffe rukuje s kastingom, kakva je stvar da ti ljudi misle i govore.