Kao moda i porno koketiraju jedni s drugima

Slike Newtona i Guya Burdena. Mladi Brooke Shields, intrigantna izjavom da je između nje i njezinih traperica Calvin Klein "ništa". Sadomazohistička estetika u djelima Thierryja Muglera. Tom Fordov pornić i modni pornografija Terryja Richardsona. Djevojke u reklamnim kampanjama American Apparel, napokon. Da se sjetimo koliko su bliski spol i moda povezani, ovaj asocijativni niz može se nastaviti neograničeno.

Međutim, prije nekoliko godina, novinski profil je bio ispunjen analitikom, uvjerljivo dokazujući da se kontekst promijenio. Za generaciju, koja je obično označena nejasnim pojmom "millennialy", seks kao marketinški trik prestao je raditi (o tome smo pisali ovdje). Tema aktivizma i borbe za društvene i društvene promjene pokazala se kao novi potrošački okidač: poziv na slobodu, jednakost i bratstvo prodaje novu kolekciju mnogo učinkovitije od marljivo nauljenih tijela i iskrivljenih grčeva strasti. Čak i Tom Ford, glavni sljedbenik koncepta "prodaje seksa", sada povjerljivo govori novinarima da je umoran od svega toga i traži inspiraciju isključivo u emocijama i romantici.

No, pogledajmo bliže onome što se događa u korak od moderne frontalne scene pune aktivističkih slogana. Prije godinu i pol, aplikacija za gay-datiranje Grindr (u zagradi ćemo pojasniti: Grindr ima snažnu reputaciju za pronalaženje seksa za jednu noć za nekomplicirani seks) uživo je prenosio mušku kolekciju J.W.Anderson od jeseni do zime 2016/17. Šest mjeseci kasnije, u okviru Fashion Weeka u New Yorku, Hood By Air modna revija održana je u sezoni proljeće-ljeto 2017. - posljednja u povijesti branda - Pornhub, službeni sponzor i partner. I neposredno prije toga, Hood By Air predstavio je još jedan projekt vezan uz industriju zabave za odrasle, ovaj put u formatu foto-albuma. Naručitelj Shane Oliver, ideolog HBA-e, južnoafrički fotograf Peter Hugo otišao je u glavni grad Jamajke, Kingston, kako bi snimio lokalne muške porno zvijezde u stvarima iz arhive branda.

Na prvi pogled, ovih nekoliko epizoda iz života dviju modnih marki samo su slučajnost i slučajnost. Pa, ili počast vremenu medijskog prosjeka: logično je pretpostaviti da se Anderson i Oliver samo zabavljaju i, skandalizirajući javnost, pokušavaju skrenuti pozornost na vlastitu kreativnost. Štoviše, oba se dizajnera specijaliziraju za temu nejasnih rodnih granica i standarda, a Oliver prvi put ne koketira s porno temom: u ljeto 2016., sljedeća muška HBA kolekcija prikazana je u pravom Marais seks klubu u Parizu.

Međutim, sve se pokazalo zanimljivijim. Prvo, ove godine Pornhub je nastavio sudjelovati u modnim tjednima: u sklopu New York Fashion Weeka, koji je završio prije samo mjesec dana, održana je prezentacija Richardson x Pornhub kolekcije kapsula. Njen tvorac je Andrew Richardson, bivši zaposlenik Calvina Kleina i Valentina, koji je uspio raditi kao stilist na setu za Madonninu knjigu "Sex". Krajem devedesetih pokrenuo je časopis nazvan po sebi, čiji sadržaj majstorski balansira na spoju soft-porna, umjetnosti i mode. I priča o istoimenom brendu odjeće započela je 2003. godine, kada je Andrew stvorio niz majica s Supremeom. Marka Richardson streetwear počela je na krhotinama ove suradnje.

Drugo, modna ekspanzija Grindr. Popis aplikacijskih partnera sada uključuje modne marke kao što su Baja East, Illesteva i Re / Done. Kao što je zamišljeno od strane zaposlenika PR Consultinga, ugledne konzultantske agencije, s kojom Grindr blisko surađuje s ciljem integriranja u modnu zajednicu, ovi brandovi redovito pružaju svoje proizvode za crtanje među korisnicima aplikacije. Zajednički projekt časopisa Grindr i Paper, čiji je autor bio poznati fotograf Stephen Klein, nije ostao nezapažen. Usput, pojavila se i Grindrina vlastita muška odjeća, iako se njezino lansiranje dogodilo gotovo neprimjetno.

Treće, podnošenjem umjetničkog ravnatelja Diesel-a, Nikola Formichetti, Grindr i Pornhub pronašli su novog oglašivača: nedavno je brand svojevoljno plasirao svoje oglase na obje platforme. Sam Formichetti tvrdi da Diesel nema namjeru šokirati javnost - sve je stvar hladnog izračuna: i Grindr i Pornhub imaju ogroman doseg ciljane publike za marku.

Sva ova naizgled fragmentirana i sitna modna aktivnost Grindra i Pornhuba zapravo jasno pokazuje ozbiljne namjere obiju tvrtki da se razviju kao veliki brandovi stilova života. I osvajanje modernih područja samo je korak prema provedbi tih ambicioznih planova. Korak, moram reći, vrlo je jednostavan i brz za implementaciju. I evo zašto.

U današnjem svijetu pornografija je postala sastavni dio svakodnevnog krajolika. Pop zvijezdu na slici sada je teško razlikovati od porno glumice, dok same porno zvijezde, kao što su Standing ili Sasha Gray, vješto se nose s ulogom javnih govornika i društvenih aktivista. Granica između TV reality emisija i mekih pornografija sve se brže zamagljuje, fitness industrija sve više integrira estetiku filmova za odrasle u vlastiti vizualni sadržaj, a da ne spominjemo činjenicu da je stanje jedne od najutjecajnijih obitelji u show-biznisu stečeno skandalom s domaćim seks video.

Vizualne slike koje se odnose na polje intimnog i uvjetno "nepristojnog" postale su poznati znak vremena: negdje na periferiji našeg pogleda netko je golom stražnjicom utisnut u dekoracije gimnazije ili crveni tepih, ili golim grudima koje se pojavljuju tijekom izvješćivanja od spontanog djelovanja pokreta Slobodnog bradavica. Zapravo, pojam "pornografija" odavno je obrastao s potpuno domaćim semantičkim značenjima i naširoko se koristi u odnosu na stvari i pojmove koji nisu povezani sa sferom seksualne zabave: na primjer, pojmovi "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" i tako dalje. Pornografija je postala apsolutni mainstream, važna komponenta pop kulture.

I moda reagira na nove stvarnosti. Ako je ranije prodala san o seksualnom kontaktu s prekrasnim strancem iz reklamnog plakata ili obećanjem nevjerojatnog orgazma iz novih para traperica, danas se seks i srodni atributi prikazuju kroz dokumentarnu, svakodnevnu činjenicu. Sexifikacija u modi zamijenjena je pornografijom, koja čvrsto uspostavlja u javnoj svijesti ideju da je seks nešto vrlo svjetovno, rutinsko i obično, a istovremeno potpuno neizbježno. Poput pranja ruku prije jela ili potrebe za pranjem zuba.

U tom smislu, vrlo je indikativna reklamna kampanja američkog brenda Eckhaus Latta za sezonu proljeće-ljeto 2017., koja je serija snimaka stvarnih ljudi seksa s kamerom. Teško je smisliti nepristranije i hladnije snabdijevanje ovog procesa, pogotovo kontrast ovih fotografija u usporedbi s, primjerice, vrućim snimkama reklamnih kampanja iz linije parfema Tom Ford za muškarce prije deset godina.

Jednako lišeni skandaloznih konotacija i stvari iz zbirki, o kojima smo govorili gore. Nominalno, oni su povezani s porno-tematikom, ali o njima nema ništa prkosno i šokantno: oni su obični, prilagođeni kontekstu 2017. svakodnevne odjeće. Primjerice, u tako praktičnoj rupi sa šipkama vašeg novog seksualnog partnera, bilo bi sasvim prikladno ići na nešto takvo za kupovinu u sljedećoj trgovini. Vjerojatno nije tako daleko dan kada luksuzni kolos stvarno mora napraviti mjesta na tržištu za specijalizirane proizvode i usluge zbog pojave iznenadnog i snažnog konkurenta u lice Pornhubu. Pa, ili Grindr.

slike:Knjige Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta