Photoshop Bulletin: Retuširanje u oglašavanju kozmetike u 2014. godini
Mi pomno pratimo kako se slika tijela mijenja i mijenja - uglavnom zato što svi ne razumiju da su slike slavnih osoba i modeli u gotovo sto posto slučajeva temeljito obrađeni, a lica i tijela iz reklamnih kampanja i pokriva u život izgleda pogrešno. Saznavši koji su dijelovi tijela retušeri najčešće šetali željezom i "likvidirali", kako postupaju s muškarcima i što slavne osobe misle o svojoj revnosti, odlučili smo provjeriti počinje li društvo prihvatiti "nedostatke" u 2014. (i izgled), i pažljivo razmotrili nove reklamne kampanje kozmetike - nešto, a oni su svakako najpouzdaniji lakmus-test društvenog stava prema tijelu.
Dior
Lijep i mladi model Sasha Luss u oglašavanju Dior Božićne kolekcije izgleda dvadeset godina stariji od nje. Sama kolekcija je strašno lijepa, ne poznajemo osobu koju bi pustinjski dvobojni "diorifiki" i lak sa zlatnim pahuljicama ostavili ravnodušnim, iako su oni sami, a ne Sašino lice. Imamo osjećaj da tim koji je radio na slici nije dugo izlazio na ulicu i nije vidio živuće ljude, ili se zaglavio devedesetih godina. Ovdje, na primjer, oglašavanje prije dvadeset godina, postoje li mnoge razlike?
NARS
U međuvremenu, divimo se Tildi (prošle godine sretni su što s njom razgovaraju tek s prvim razredom prvog dana), odvojeno od njenih kozmetologa. U 54. godini, glumica i dalje izgleda kao idealno biće ne baš zemaljske rase i malo se razlikuje od sebe kao i osamnaest godina. Ipak, bore, krvne žile u očima i otekline ispod njih su svojstvene njemu, kao i svi ljudi, ali tim NARS-a odlučio je uzeti od Swintona samo “najbolje” - uključujući klesane jagodice i savršeno ovalno lice.
Chanel
Vanessa Aksente je postala lice Chanela ne tako davno, ali već je prošla gotovo više novina iz ekipe nego Monika Yagachak i Sigrid Agren zajedno. Počnimo s činjenicom da je jednom izvukla sve kosti iz vrata tako da je postala doslovno labud. Ove godine situacija se promijenila, ali ne previše: iako su Vanesini položaji na novim reklamama prirodni, koža na cijelom tijelu ne izgleda kao organ živog bića, već lijepa statua sapuna.
Lancôme
Pametna, smiješna i zasigurno lijepa Lupita Nyongo gotovo je preko noći postala megastar, ikona stila i lice marke Lancôme. Nije da tamnopute djevojke često predstavljaju kozmetiku, pa samo podržavamo izbor marke kao dio tečaja o različitim ljepotama. Ali ne možemo ne zapaziti da, i tako izgleda kao majska ruža Lupita na plakatu s ružem, svijetli nezemaljski i sjaji blistavim bijelim očima. Zahvaljujući retušerima koji nisu ispravili prirodnu asimetriju lica i zadržali nagovještaj normalnog tijela.
Yves Saint Laurent
Odabirom kampanja za ovaj popis, bili smo oduševljeni u početku: slika koju je Lindsay Wickson za YSL potpuno napunio obećao je da će postati dah svježeg zraka, to jest mala oaza u kojoj je retuširanje toliko dugo koliko je potrebno za dekoriranje, ali ne i potpuno promjenu slike. Oni su bili prevareni: iako često obrađena frizura izgleda sasvim prirodno, a čak se i obrve u životu mogu u potpunosti dovesti do istih savršenih lukova, Wicksonova brada oblikuje jednu ravninu s vratom - nemojmo dopustiti da mozak zna zašto je to tako nagrizlo sjene.
L'Oréal
Krajem godine postalo je poznato da je lijepo lice marke Helen Mirren - bili smo strašno presretni jer smo dugo smatrali da zrelost postaje nova crna, a željela je vidjeti glumicu u najnovijim reklamnim kampanjama. Možemo samo nagađati zašto su retoučeri s Mirrenovim licem bili mnogo oprezniji nego s izgledom Naomi Watts, ali ostaje činjenica: glumačka glava čita njezine godine, može se identificirati sa ženama s nepromjenjivim parametrima i istovremeno izgleda tako privlačno Želim biti poput nje.
L'Oréal
Ako ni jedno poduzeće ne može odlučiti kakvu sliku želi emitirati - prirodno ili luksuzno (u smislu rane nule), što onda možemo očekivati od cijelog društva? L'Oréal često odabire poznate žene na modelima, ali ih ne voli: svi su čuli za uljepšavanje Diane Keaton za kampanju protiv starenja, sada su urednici gledali Wattsa u takvom stanju da ne izgleda kao ona. Zanimljivo je da će glumica također oglašavati proizvode za njegu kože - iznenađujuće je da se predstavnici marke i dalje oslanjaju na naivnost kupaca.
Clé de peau
Amanda Seyfried nije prvi put da uvede Cléa de Peaua, ali ovaj put bila je nekako posebno nesretna. Što je zanimljivo, tvrtka je bila vođena kad je ispružila trokutasto iz ovalnog lica glumice, suzila oči i napućila usne da izgledaju poput gume? Smiješno, s kosom i postoji kompletna narudžba - možda je skupina retušera koji rade za kozmetičku tvrtku poslana u kamp za obuku za rad s kosom? U svakom slučaju, teško je zamisliti neprirodniji prikaz prirodnog šminke nego ovaj put u Clé de Peau.
Gucci
Samo neki dan Gucci kozmetika stigla u Moskvu, mi smo strašno zadovoljni postupno rastućim krajolikom. Omiljena marka Charlotte Casiraghi postala je lice prve kolekcije. Na slikama, Charlotte podupire glavu s frizurom za kosu (znamo iz prve ruke kako je to teško postići u životu, a pogotovo na fotografijama) i ne pronalazi nikakvu naznaku neujednačenog tona kože ili barem njezinu teksturu. Pa, to smo mi, monarsi, jer nema pore.
Dolce & Gabbana
Nedavno je Dolce & Gabbana predstavila glavna žena filma - Scarlett Johansson 2014., ali brand je odabrao Lindu Evangelistu kako bi oglašavao Lift Foundation. Razumijemo logiku po kojoj jedna odrasla žena pokazuje tonski ton, ali ne razumijemo zašto njezina pojava mora biti tako nevjerojatno iskrivljena: svi znamo koliko je Linda dugo, znamo kako izgleda izmišljena, i sigurno je u stanju uhvatiti razliku između nje i toga savršena lutka oglašavanja (u međuvremenu ne možemo, ali ne možemo priznati da konačna slika izgleda vrlo lijepo).
