Instagram na cijelu glavu: Zašto su čudni trendovi u šminkanju dobri
margarita virova
Novi trendovi šminke Danas se češće rađaju u društvenim mrežama, a ne na modnim pistama, a to se događa ne jednom godišnje, već gotovo tjedno. Mnogi od njih zbunjuju i publiku iu tisku, a neki od njih dugo ostaju, ozbiljno mijenjajući lice industrije i asortimana kozmetičkih trgovina. Kažemo zašto tretirati takvu aktivnost kozmetičara s entuzijazmom.
Nije tajna da su lopta prodaje i pravila natjecanja, trendovi i sposobnost rada s njima nevjerojatno važni: najčešće ideja o novom proizvodu ili reklamnoj kampanji započinje fokusiranim pogledom na ono što je sada moderno ili u opasnosti da postane moderno. Ali danas, trendovi djeluju malo drugačije: dok u modi nova pravila igre postavljaju ulični stil, svijet ljepote sve više ovisi o onome što se događa na internetu, pa se uloga trendova i odakle oni dolaze drastično mijenjaju.
Mlađa generacija postaje sve utjecajnija: za nju, moda i potraga za novim trendovima su prije svega način komuniciranja
Profesionalci često primjećuju da je potraga za modom u smislu izgleda uglavnom zastarjela konverzacija. Danas je glavni trend prihvaćanje različitosti: svatko bira ono što želi, ljudi čine ono što žele. Istina, ovo načelo je u suprotnosti s “obveznim za sve” tendencijama koje potječu s podija koje novinari i blogeri podižu kako bi promovirali mase i povećali prodaju na najzanimljivije i inventivne marke. Oni ostaju uporni - na kraju, moda se ne mijenja odmah. Mlađa generacija, međutim, postaje sve utjecajnija: za nju, moda i potraga za novim trendovima su prije svega način komunikacije.
Čak i ugledne marke očajnički ganjaju najmlađe, zahvaljujući internetu, potonje imaju utjecajnu zajednicu, čija je važnost naznačena, na primjer, imenovanjem Lise Eldridge na mjesto kreativnog direktora Lancômea. Time se mladi brand uopće nije pogrešno procijenio: talentirani vizažist, koji je ubrzo postao omiljenim mladim ljudima koji su zainteresirani za šminku, nastavlja eksperimentirati s idejama i formatima i pomaže Lancômeu da privuče pozornost publike već dugi niz godina.
Promjenjuju se i odnosi s markama sa zvijezdama, što, naravno, i dalje ostaju uzori. No, danas je veća vjerojatnost da će brand odabrati nepristupačnu slavnu osobu koja će promovirati proizvod, ali djevojka iz susjedstva, bez sramote, izlazi van bez šminke i redovito čavrlja s fanovima u instagramu. I idoli generacije se također ponašaju nešto drugačije i izgledaju onako kako izgledaju, bez mjerenja svog izgleda na ugovorima o oglašavanju (dobro, ili se pretvaraju da je sve tako). Kada Rihanna nosi crni ruž, avangardni proizvod postaje sve bliži i razumljiviji, ne samo predstavnicima subkultura i zajednica šminke.
Ako su u "velikim" modnim revijama i akcijama profesionalaca od odlučujuće važnosti, onda u šminki, koja je oduvijek bila sekundarni događaj, trendsettere su zamijenili ne make-up make-up umjetnici, već blogeri, za koje je najvažnije, prije svega, Lakše je eksperimentirati i ponuditi nešto posve neobično, bez straha od gubitka naklonosti publike. Dok je iza kulisa, tim provjerava boju i veličinu strelica i odlučuje kako izgleda “moderna” koža, ljudi na internetu se zabavljaju koliko mogu. Još više iznenađuje način na koji je zajednica prisvojila trendove koji su bili prodajni alat.
Ideja o trendu se promijenila na bolje, a osjećaj krivnje za njegov "antimodest" postupno se raspada
U stvari, činjenica da se nove moderne tehnike i proizvodi pojavljuju s nenormalnom regularnošću uvelike su obezvrijedile komercijalni značaj trendova u ljepoti: analitičari možda nemaju nikakva jamstva da neće nestati do sljedećeg ponedjeljka. Trendovi s Interneta danas služe ne samo povećanju popularnosti, nego i približavanju "hobi grupa", zabave i oslobođenja. Prošle godine su se stekli različiti izazovi šminke, u kojima su se blogeri natjecali u iznenađujuće besmislenim, ali smiješnim idejama, ili se međusobno podržavali u ozbiljnim raspravama o izgledu: Sve to služi kao razlog ujedinjenja ljudi sa zajedničkim interesima.
Tako da je sama ideja trenda izgubila svoju agresivnu komponentu, koja je pritisnula društvo i promijenila se na bolje: možete proći, ili se možete pridružiti igri i dobiti zadovoljstvo od nje. Krivnja za vlastiti "anti-skroman" (koji je općenito također jedan od tisuća trendova) postupno se raspada, a sve više ljudi koji su unutar i izvan industrije mogu birati, a ne slijediti popis ,
Da bi se držali podalje od masovne kulture, morate živjeti na pustom otoku: moda je bila i ostat će dugo vremena, ali takav način na koji će se to mjesto naći za sve, možda smo i mi. Interes za lude, dvosmislene i svijetle trendove potiče industriju daleko bolje od predvidive najave relevantnosti crvenog ruža i frizure "na plaži". Na kraju, sasvim je prirodno da osoba odabere svoj izgled oponašanjem drugih. Pa, kad se te slike ne spuste odozgo, već se rađaju iz raspoloženja javnosti i imaju mnogo varijacija - to je način na koji proces postaje mnogo zdraviji.